2017年中國小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)閱讀渠道及付費習(xí)慣分析【圖】

    1、小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)閱讀 愿花時間不花錢

    小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)閱讀愿花時間不花錢，付費習(xí)慣仍需培養(yǎng)。1）37 %的小鎮(zhèn)青年每天網(wǎng)絡(luò)閱讀超過一個小時，其中日均長“2小時以上”的重度閱讀用戶占比高達 19.2%；2）16.5%的小鎮(zhèn)青年有過網(wǎng)絡(luò)閱讀付費行為，其中付費在200元以上的小鎮(zhèn)青年占比和一二線城市青年持平，均為1.6%。

2017網(wǎng)絡(luò)閱讀日均時長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》

2017網(wǎng)絡(luò)閱讀月均開支

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    基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容分發(fā)在 “小鎮(zhèn)青年”群體的網(wǎng)絡(luò)閱讀更受歡迎。微信公眾號、手機瀏覽器和資訊類 APP 是最受小鎮(zhèn)青年歡迎的三大網(wǎng)絡(luò)閱讀渠道，閱讀類 APP 僅排在第四位，落后于手機瀏覽器等，小鎮(zhèn)青年更多是主動（搜索）閱讀。

2017小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)閱讀（不包括瀏覽新聞）渠道

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    2、小鎮(zhèn)青年喜愛的網(wǎng)絡(luò)閱讀公眾號之“夜聽”

    夜聽是微信夜間情感類自媒體。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，夜聽的活躍粉絲數(shù)為2150 萬，平均推送閱讀量超過10萬。

    定位三四線小鎮(zhèn)青年。1）30歲以下用戶占比近半。以15天最熱推文“最后，都輸給了愛情”為例，25-29 歲用戶占比高達 35.04%，18-24歲占比也達 14.32%，30 歲以下用戶合計占比為 49.36%。2）小鎮(zhèn)用戶數(shù)可觀。“宅男宅女”和“家庭主婦”是用戶最為廣泛的群體，合計占比高達41.16%。這兩類群體廣泛分布于小鎮(zhèn)，符合小鎮(zhèn)青年的特征，小鎮(zhèn)青年是夜聽公眾號的主要用戶人群 。

2017夜聽公眾號用戶年齡分布

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2017夜聽公眾號用戶族群分布

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