智研精品報(bào)告

2018年我國(guó)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)【圖】

電商 2018-04-24 06:34

2017年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)7.72億人，占比總?cè)丝?5.5%，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)7.5億人，占整體網(wǎng)民的比重由2006年的0.2%穩(wěn)步提升至2017年的97.5%；2017年智能手機(jī)出貨量達(dá)4.61億臺(tái)，市場(chǎng)占有率約93.9%；報(bào)告顯示，截至2017年6月底，我國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)6.55億人。

移動(dòng)支付等技術(shù)在這一時(shí)期快速發(fā)展，2016年第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模58.8萬(wàn)億元，2017年1-9月達(dá)81.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)102%，2013-2016年CAGR達(dá)274%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年移動(dòng)支付用戶規(guī)模達(dá)4.62億人，同比增長(zhǎng)30.1%，2014-2016年CAGR為46.6%，預(yù)計(jì)2019年將增長(zhǎng)至6.97億人。

中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)億元，2013-3Q2017）

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中國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模（2014-2019E）

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2018年1月綜合電商活躍用戶數(shù)Top5及環(huán)比增速

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2017年12月綜合電商APP滲透率排行榜

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綜合電商APP周活躍率及周平均打開次數(shù)

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近年來(lái)以Vivo、OPPO為代表的智能手機(jī)通過線下渠道下沉三四線及以下市場(chǎng)，通過大賣場(chǎng)和夫妻老婆店等渠道將智能手機(jī)出售給廣大低線市城市，低線城市用戶的觸網(wǎng)為拼多多帶來(lái)大量新增流量。根據(jù)數(shù)據(jù)，3線及以下城市智能手機(jī)的市場(chǎng)份額維持在65%左右；據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)2.08億人，占比農(nóng)村人口也從2006年的3.2%逐年提升至2017年的36.1%。

中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)及占農(nóng)村人口的比重（2006-2017）

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隨著中產(chǎn)階級(jí)的比重和財(cái)富不斷增加，趨勢(shì)消費(fèi)更加多元化；同時(shí)以90后&00后為代表的年輕一代出生在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)和未經(jīng)歷物資短缺年代，使得他們更加追求品質(zhì)生活和獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)逐漸進(jìn)入品質(zhì)化時(shí)代，這一趨勢(shì)隨著2017年以來(lái)的消費(fèi)復(fù)蘇而表現(xiàn)得愈加明顯。

未來(lái)我國(guó)中產(chǎn)階層占比將顯著提升

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拼多多與淘寶對(duì)比

-	拼多多	淘寶
定位	專注于C2B拼團(tuán)的第三方社交電商平臺(tái)	綜合類C2C網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，三大戰(zhàn)略方向：社區(qū)化、內(nèi)容化和智能化
產(chǎn)品品類	海淘、服飾箱包、數(shù)碼電器、食品飲料、家居生活、美妝護(hù)膚、家紡家具、母嬰玩具、水果生鮮九大類目	服裝箱包、日化洗護(hù)、數(shù)碼電器、家居生活、母嬰玩具、戶外運(yùn)動(dòng)、農(nóng)資農(nóng)具、汽車及配件等
產(chǎn)品價(jià)格	打造極致低價(jià)購(gòu)物體驗(yàn)	產(chǎn)品價(jià)格有高有低，大多數(shù)低于市場(chǎng)平均價(jià)
用戶規(guī)模	目前3億+用戶，2017年12月APP端月活近1億人次	用戶規(guī)模超5億人，每天固定訪客數(shù)6000萬(wàn)，2017年12月月活4.25億人次
地區(qū)分布	1-6線城市，主要分布在3-6線城市	1-6線城市
用戶分布	20-49歲為主，女性為主	20-49歲為主，女性為主
商戶入駐資質(zhì)	繳納1000-2000元保證金（除生鮮、虛擬商品外），平臺(tái)不收取其他費(fèi)用，個(gè)人/企業(yè)店鋪均可	繳納最低1000元保證金，平臺(tái)不收取其他費(fèi)用，個(gè)人/企業(yè)店鋪均可

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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，手機(jī)成為連接親友交流的樞紐，微信、手機(jī)QQ等社交軟件順勢(shì)飛速發(fā)展，使得隨時(shí)隨地交流成為現(xiàn)實(shí)。

據(jù)騰訊3Q2017財(cái)報(bào)，三季度末微信及WeChat合并月活躍賬戶達(dá)9.8億，同比增長(zhǎng)15.8%；微信及WeChat日發(fā)送消息數(shù)約380億條，同比增長(zhǎng)25%；月活躍公眾號(hào)350萬(wàn)個(gè)，公眾號(hào)月活躍關(guān)注用戶數(shù)7.97億，同比各增14%、19%。

與其他APP相比，微信無(wú)論是月活還是月度人均使用時(shí)長(zhǎng)，均處首位且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著。2017年12月月活躍用戶達(dá)9億人；據(jù)統(tǒng)計(jì)，2Q2017微信月人均使用時(shí)長(zhǎng)約1911分鐘。

微信月度活躍用戶及增速（201601-201712）

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2Q2017APP月度人均時(shí)長(zhǎng)（分鐘）

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2013年微信支付正式上線，以微信紅包為引流手段，自成立以來(lái)快速發(fā)展，2018年春節(jié)期間共有7.68億人利用微信紅包傳遞新年祝福，同比增長(zhǎng)約10%。2016年12月，微信移動(dòng)支付月活躍用戶及日均支付交易筆數(shù)均超過6億，截至2017年3季度末，微信線下支付月交易次數(shù)同比增長(zhǎng)280%。微信支付規(guī)模及覆蓋用戶數(shù)不斷增長(zhǎng)，便捷的支付方式也促使拼多多交易規(guī)模不斷提升。

利用微信小程序“無(wú)需安裝、用完即走、無(wú)需注冊(cè)、無(wú)需登錄”等特性，極大的方便了消費(fèi)者的購(gòu)物。截至2017年12月，微信小程序月活躍用戶3.03億人，預(yù)計(jì)小程序數(shù)量2018年有望突破300萬(wàn)個(gè)；微信小程序用戶14天的單日用戶留存率在5月-11月的半年中平均提高約33.4%。從用戶的使用頻次看，平均每天使用3-4次的用戶占比最高，達(dá)35%，使用0-6次的用戶占比達(dá)76%；從用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)看，使用5分鐘以內(nèi)的用戶占比最高，達(dá)33%，使用半小時(shí)以內(nèi)的用戶占比合計(jì)約93%。因而，怎樣提升小程序的留存率、使用時(shí)長(zhǎng)和使用頻次尤為重要。

本文采編：CY321