2018年我國生活用紙行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測【圖】

    國內(nèi)生活用紙2009年市場規(guī)模為453.70億元，2016年市場規(guī)模擴(kuò)大為988.00億元，年復(fù)合增長率13.85%，按此增速，到2020年預(yù)計(jì)總體市場規(guī)模有望達(dá)到1600億元。

生活用紙市場規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國生活用紙行業(yè)運(yùn)營調(diào)研與投資前景分析報(bào)告》

    盡管我國生活用紙市場空間廣闊，但是人均消費(fèi)量并不高，存在較大的增長潛力。瑞典年人均生活用紙量最高，達(dá)到了24公斤，美國其次，為21.9公斤。亞洲前三位為韓國、日本和中國臺(tái)灣，年消費(fèi)量分別為19.7公斤、13.8公斤和10.1公斤。國內(nèi)目前人均生活用紙量在6公斤左右，我國2007到2016年人均生活用紙量年復(fù)合增長率約為8.66%，按此增速，預(yù)計(jì)到2020年我國人均生活用紙量將達(dá)到8公斤。

    未來生活用紙用量的增長點(diǎn)在于，高檔全木漿產(chǎn)品取代非木漿產(chǎn)品，以及三、四線城市及農(nóng)村市場滲透率提升。目前，生活用紙滲透率遠(yuǎn)低于其他快消品，中國生活用紙滲透率不到30%，遠(yuǎn)低于其他快消品，如啤酒和方便面等（60%），人均GDP的增長將提高生活用紙滲透率，進(jìn)一步釋放市場潛力。

    生活用紙是終端消費(fèi)品，價(jià)格較低且具備一定粘性。木漿是生活用紙的最主要原材料，占成本60%到65%左右，2016年全球紙漿價(jià)格持續(xù)低迷，造紙行業(yè)因此持續(xù)景氣。

    2017年以來，漿價(jià)持續(xù)回升。根據(jù)中國漿紙數(shù)據(jù)，加拿大進(jìn)口的漂白針葉漿從2017年年初的600美元/噸左右上漲至目前的900美元/噸左右，同期巴西進(jìn)口的闊葉漿從550美元/噸漲至820美元/噸。

    從目前全球木漿市場的生產(chǎn)格局來看，2018年新增產(chǎn)能有限，寡頭格局有望繼續(xù)加強(qiáng)，定價(jià)權(quán)繼續(xù)被國外行業(yè)龍頭掌握。因此，我們判斷2018年，木漿供需格局較為穩(wěn)定，漿價(jià)預(yù)計(jì)將維持高位。漿價(jià)高企，提升了中小企業(yè)成本，利潤空間遭到擠壓。龍頭企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)和良好的成本管控能力，成本端受到的影響相對(duì)較小，具備一定優(yōu)勢(shì)。

國際漿價(jià)走勢(shì)（美元/噸）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    為滿足消費(fèi)者多元化和多層次的消費(fèi)需求，公司不斷更新升級(jí)產(chǎn)品包裝，并陸續(xù)推出新產(chǎn)品，如可有效去除99.9%的細(xì)菌并可直接丟棄、易沖散的潔柔濕廁紙，100%進(jìn)口原生木漿自然木低白度紙，“可濕水面紙”和“可鎖水面紙”軟抽和手帕紙，超迷你便攜式手帕紙，軟抽創(chuàng)新易開口系列產(chǎn)品等。