2018年我國保健食品行業(yè)細分領(lǐng)域銷售量測算及價格區(qū)間分析【圖】

    2018年4月銷售額14.11億，保持快速增長。2018年4月，保健食品全網(wǎng)銷售額14.11億，4月銷售額較去年同期分別增長+42.5%，仍然保持快速增長態(tài)勢。4月銷量同比+31.9%，均價同比+8.1%。

保健食品行業(yè)全網(wǎng)銷售額（元）

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國保健食品市場運行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

保健食品全網(wǎng)銷量（件）、均價（元/件）

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    保健食品行業(yè)表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉(zhuǎn)換的趨勢，2018年4月天貓平臺占全網(wǎng)銷售額份額較去年同期上升8.1pcts。4月份天貓均價環(huán)比下降25%，天貓、淘寶價格差距減小。

保健食品行業(yè)兩大平臺銷售額占比

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保健食品行業(yè)兩大平臺均價對比

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    海外膳食/保健/普通膳食營養(yǎng)食品6.60/3.23/4.26億，均快速增長。保健食品全品類保持雙位數(shù)增長，其中，海外膳食營養(yǎng)補充食品2018年4月銷售額6.60億，占比47%，同比增幅52%。保健食品主要包含國產(chǎn)膳食營養(yǎng)補充劑，占比23%，同比增幅23%。普通膳食營養(yǎng)食品主要包含運動營養(yǎng)食品與體重控制食品，占比30%，同比增幅44%。

保健食品行業(yè)各品類銷售額及增速

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保健食品銷售額產(chǎn)地分布

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    2017/4至2018/4各價格區(qū)間份額變動：100元以下28%→24%，100-200元32%→33%，200-400元25%→23%，400元以上15%→20%。1）200元以下的中低端產(chǎn)品比重緩慢下降，200-400元區(qū)間份額相對平穩(wěn)，400元以上高端產(chǎn)品比重攀升。2）日常保健品銷售額前五位多為國產(chǎn)減肥產(chǎn)品。

保健食品行業(yè)各價格區(qū)間銷售額占比

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    2017/4至2018/4各品牌份額變動：Swisse5.1%不變，湯臣倍健5.8%→6.2%，麥斯泰克維持2.6%→2.2%。

保健食品行業(yè)主要品牌線上銷售額份額

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    湯臣倍健2018年4月銷售額0.88億，Swisse0.73億緊隨其后。從量價來看，Muscletech等乳清蛋白品類均價明顯高于普通膳食營養(yǎng)補充劑；湯臣倍健客單價略高于Swisse。

保健食品行業(yè)主要品牌銷售額份額

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保健食品行業(yè)主要品牌線上銷售額量價拆分

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