2018年中國電視機行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    1、電視具備大屏的天然優(yōu)勢，意味著反饋互動性更好

    目前由于電視臺內容單一等原因，電視開機率呈現(xiàn)下降趨勢，但并不意味著電視機產品已經從必需型家電變成可選消費品。 在家庭中所有的家電設備中，電視機是目前被智能化改造最徹底的產品，而大屏顯示的天然優(yōu)勢，使得其相對于冰箱、洗衣機、空調或者小家電等品類，在客廳中具備更好的互動性和更豐富的娛樂屬性。

智能電視是客廳娛樂中心

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    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年中國液晶彩電行業(yè)市場深度調研及未來發(fā)展趨勢報告》

    2、智能電視快大市場發(fā)展趨勢

    2016 年我國彩電保有量超過 5 億臺，據(jù)統(tǒng)計智能電視保有量超過 1.5 億臺，這也意味著 2016 年中國智能電視的比例已經接近30%， 2017 年將達到 30%以上。

2016 年智能電視滲透率已接近 30%

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彩電保有量、智能電視保有量預測

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    智能電視滲透率及活躍用戶數(shù)逐漸積累，使得消費習慣的改善具備了存量基礎。 ，有 47%的用戶有意愿在智能電視上消費， 7%的智能電視用戶已經實現(xiàn)消費過。

53%智能電視用戶有消費意愿或已消費過

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    3、相較于智能音箱，電視更適合中國家庭的使用習慣，或可擔負起中國智能家居場景落地的重任智能音箱在歐美家庭的快速普及依賴于國外家庭長期以來的生活習慣。，歐美家庭音響普及率達到 85%，中國家庭普及率不到 25%。由于歐美 家庭中更多采用開放式的廚房和客廳設計，家庭主婦更加習慣于家庭中有音樂的場景；而中國的廚房烹飪環(huán)境相對嘈雜、油煙較重，因此使用音響的頻率并不高。而相對于智能音箱，中國家庭長期以來更加習慣于電視機的存在。，盡管網民日均上網時間不斷提升，電視觀眾每天收視分鐘數(shù)逐年下滑；但收視時長的減少主要由于收視人群的下滑，實際電視觀眾的每日平均觀看電視時間穩(wěn)定在 250 分鐘左右，顯著超過上網時間 20 分鐘。

中國居民人均收視時長仍顯著超過上網時長

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    從人群覆蓋程度看，截止到 2017 年底，網民總量 7.72 億，占總人口的 55.8%，相比電視99.6%的觀眾規(guī)模仍有較大差距。 與電視直接存在競爭關系的網絡視頻觀眾總規(guī)模僅 5.79億，占總量的 41.8%，在媒體競爭中電視占據(jù)明顯優(yōu)勢。 電視在中國家庭尤其是客廳娛樂中仍占據(jù)舉足輕重的地位，電視機在未來智能家居場景應用的價值值得重視。