2018年中國在線視頻市場規(guī)模預測及行業(yè)發(fā)展趨勢【圖】

    目前，中國傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)量以及劇集總體處于飽和階段。2012 年以來，國內(nèi)電視劇 無論是集數(shù)還是部數(shù)，均呈不同程度的下滑趨勢。2017 年電視劇劇集規(guī)模為 314 部，同 比下滑 4.85%。

    造成這一現(xiàn)象的主要原因有：（1）觀劇用戶從傳統(tǒng)電視臺向 PC、移動端遷移，造成 電視臺用戶流失；（2）用戶流失，帶來電視臺廣告投放收入的減少，電視臺購劇能力下 降；（3）2015 年開始實施“一劇兩星”政策，疊加政策趨嚴等因素，加速用戶和資金向 視頻平臺的遷移。在此背景下，“臺網(wǎng)同播”、“網(wǎng)臺聯(lián)動” 為電視劇制作商提供新的盈利 模式。

2007-2017 年國內(nèi)電視劇產(chǎn)量部數(shù)

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2007-2017年國內(nèi)電視劇產(chǎn)量（集）

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國在線視頻產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》

   互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及帶來了網(wǎng)絡用戶的不斷攀升以及在線視頻行業(yè)的迅速發(fā)展。 截止 2017 年底我國網(wǎng)民數(shù)量為 7.31 億，而在線視頻使用率高達 74.5%。2012-2017 年在 線視頻用戶呈現(xiàn)高速增長趨勢，2017 年在線視頻用戶數(shù)量為 5.65 億人，同比增長 3.7%， 較 2012 年增長了 51.88%。 2017 年，中國在線視頻市場規(guī)模為 856 億元，同比增長 34.7%。預計到 2018 年將達到 1129 億。2017 年在線視頻用戶數(shù)量為 5.65 億人，同比 增長 3.7%，較 2012 年增長了 51.88%。

2011-2018E 在線視頻市場規(guī)模及增速

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2012-2017 年在線視頻用戶規(guī)模及滲透率

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    在線視頻行業(yè)的收入結構分成廣告收入、版權分銷、視頻增值服務以及其他收入； 目前廣告收入是在線視頻行業(yè)的主要盈利模式。2016 年廣告收入占比仍然高達 54.9%。隨著視頻平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進以及網(wǎng)站會員業(yè)務的成熟，視頻 增值服務的收入占比已經(jīng)從 2011 年的 3.4%增長到 19.3%。預計到 2019 年，用戶付費帶 來的視頻增值服務收入將占比 38%，成為視頻行業(yè)第二大收入來源。

2011 年-2019 年中國在線視頻行業(yè)收入構成

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    在線視頻付費業(yè)務收入與付費用戶規(guī)模歷經(jīng)快速增長階段后，增速逐步放緩。在線視 頻付費業(yè)務規(guī)模由 2011 年的 2.2 億開始逐步增長到 2016 年的 96.2 億元，五年復合增長率 高達112.8%。預計 2017 年至 2019 年的市場規(guī)模增速將放緩并分別有望達到 142.1 億，189.7 億，與 233.8 億，兩年復合增長率有望達到 28.3%。從付費用戶規(guī)模角度上看，在線視頻 付費用戶規(guī)模 2017 年達到約 8000 萬用戶左右，同比于 2016 年的 7000 萬將有 14.3%的增 長。

    中國付費視頻用戶將從 2016 年的 7500 萬增長到 2020 年的 2.5 億，市 場規(guī)模也將從 2016 年的 108 億元增長至 2020 年的 600 億元。

2011-2019E 在線視頻付費業(yè)務收入規(guī)模及增速

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2013-2017年視頻付費用戶規(guī)模

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