2018年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量及網(wǎng)民畫像分析【圖】

    2017年我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計新增網(wǎng)民4074萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個百分點(diǎn)。

2010-2017年中國網(wǎng)民規(guī)模及普及率

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》

    2017 年底國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到 7.53 億，較2016年底增加5734萬人，同比增速 僅為 4%，移動網(wǎng)民整體滲透率達(dá)到 97.5%，考慮到現(xiàn)有潛在新網(wǎng)民用戶 的開發(fā)難度較大，當(dāng)前國內(nèi)移動網(wǎng)民規(guī)模已接近天花板，移動互聯(lián)網(wǎng)的 人口紅利時代已趨于結(jié)束。

國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量已趨于飽和

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    2017年中國使用臺式電腦、筆記本電腦及平板電腦上網(wǎng)的比例較2016年底均有所下降；網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)的比例達(dá)28.2%，較2016年底提升了3.2個百分點(diǎn)。

2017年中國網(wǎng)民使用設(shè)備的比例

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    從用戶畫像看，非高知用戶占據(jù)網(wǎng)民多數(shù)。作為全民級移動通訊工具， 全國網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、收入結(jié)構(gòu)實(shí)質(zhì)上也反映了微信的用戶群體畫像。 2017 年具有中等教育水平（初中至大專）、中等收入 （月收入 2001-5000 元）的群體仍是整體網(wǎng)民的主力軍。盡管高知人群 掌握互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題方向，但基數(shù)龐大的非高知人群則是微信生態(tài)用戶 的中流砥柱。

網(wǎng)民多集中在 2001-5000 元月收入?yún)^(qū)間

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非高知類網(wǎng)民占據(jù)巨大多數(shù)比例

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    從用戶橫截面看，非一線、中年人移動網(wǎng)民增長迅猛。當(dāng)前三四線及以下城市移動網(wǎng)民占比超過 50%，移動購物 APP 新安裝用戶中二線與四線及以下城市用戶增長最多，非一線城市移動網(wǎng) 民的需求正快速釋放。在青年用戶紅利逐步消失的背景下，社交媒體不 斷向此前移動互聯(lián)網(wǎng)接觸較少的中年人群滲透：據(jù)凱度報告和百度指數(shù) 數(shù)據(jù)顯示，2017 年國內(nèi)社交媒體用戶的平均年齡由 32.4 歲提高至 33.1 歲，網(wǎng)民年齡逐漸增長；2017 年 1-5 月搜索關(guān)鍵詞為“微信”的人群中 30-49 歲用戶占比達(dá) 80%，較 2015 年增長了 35.6%，中年人已成為微信 新增流量的來源。

非一線用戶成為移動購物新用戶主力

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國內(nèi)社交媒體網(wǎng)民平均年齡逐步后移

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    大眾化、非一線中年化類需求蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。學(xué)歷與收入結(jié)構(gòu)的差異， 導(dǎo)致不同群體的審美趣味及消費(fèi)習(xí)慣截然不同，在后移動互聯(lián)網(wǎng)時代中把握大眾實(shí)物與精神消費(fèi)需求將有望發(fā)掘巨大商機(jī)。以拼多多為例，其 社交流量裂變的推廣方式，低價爆款產(chǎn)品思路在微信生態(tài)中迅速引爆， 受到追求極致性價比的大眾化、非一線中年人群歡迎。快手等定位“社 會平均人群”的娛樂應(yīng)用也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，操作便捷、能即時刺激 并滿足此類用戶需要的小說、電商等內(nèi)容將在微信生態(tài)圈呈現(xiàn)強(qiáng)大商業(yè) 需求。

快手用戶月收入多集中于 3000-8000 元

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快手用戶中高中學(xué)歷用戶最多

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