2018年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    電子商務(wù)的快速發(fā)展源于 20 世紀 90 年代，經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)走過了從電子商務(wù)技術(shù)、電子商務(wù)服務(wù)到電子商務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展道路，經(jīng)歷了從具體的技術(shù)應(yīng)用發(fā)展到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成， 并通過創(chuàng)新與協(xié)同發(fā)展融入國民經(jīng)濟的各個組成部分的發(fā)展歷程12。當前，電子商務(wù)經(jīng)濟已經(jīng)形成了從商品交易、資金傳輸、商務(wù)活動、供應(yīng)鏈體系建設(shè)，到商業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈體系和產(chǎn)業(yè)集群形成的發(fā)展模式。
隨著近年來的快速穩(wěn)健發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)濟以其開放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢，廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費及民生等領(lǐng)域，在培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、拓展新市場、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動公共服務(wù)創(chuàng)新等方面的作用日漸凸顯，成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展新動力，是推動“互聯(lián)網(wǎng)+” 發(fā)展的重要力量，是新經(jīng)濟的主要組成部分。憑借著無可比擬的便利性，電子商務(wù)在中國蓬勃發(fā)展，在快消品領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。2012 至 2016 年在快消品城鎮(zhèn)零售渠道銷售中，電商渠道的年復(fù)合增長率為 40.8%， 2015 至 2016年復(fù)合增長率更升至 52.6%，遠超便利店、超市、大賣場、雜貨店等其他零售渠道。此外， 2016 年，電商渠道占快消品城鎮(zhèn)零售渠道銷售的比例達 7%，而這一比例在 2014 年僅 3.5%，兩年時間實現(xiàn)翻番。中國的電商市場規(guī)模已經(jīng)是世界第一而且依然保持著告訴發(fā)展的趨勢。究其快速發(fā)展的原因，可以歸納為以下幾點：

    （1）互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透普及，為電子商務(wù)快速發(fā)展奠定良好的用戶基礎(chǔ)

    在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合發(fā)展具有廣闊前景和無限潛力，已成為不可阻擋的時代潮流。近年來，在國家相關(guān)政策的有利推動下，《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五” 發(fā)展規(guī)劃》、《電子商務(wù)“十三五” 發(fā)展規(guī)劃》相繼發(fā)布、 “寬帶中國” 戰(zhàn)略深入落實， “互聯(lián)網(wǎng)+” 行動積極推進。隨著法律制度體系的日益健全、行業(yè)利好政策的頒布實施和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的大力投入，我國電子商務(wù)領(lǐng)域迎來了有史以來快速發(fā)展的最佳時機。截至 2017 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到 7.51 億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一；互聯(lián)網(wǎng)普及率為 54.3%，超過全球平均水平 4.6 個百分點。 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境大幅改善的基礎(chǔ)上，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，人均互聯(lián)網(wǎng)消費能力逐步提升，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

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    同時，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及也促進了手機網(wǎng)民規(guī)模的不斷上升。 截至 2017 年 6 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 7.24 億，較 2016 年底增加 2,830萬人；網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例由 2016 年底的 95.1%提升至 96.3%。 移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化地改變著移動網(wǎng)民的日常生活，對電子商務(wù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械倪M一步滲透和普及提供了更廣闊的發(fā)展空間。

中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占整體網(wǎng)民比例

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    截至 2017 年 6 月，我國網(wǎng)民以 10-39 歲為主，占整體的 72.1%；其中 20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達 29.7%。 作為社會的中堅力量， 該類人群的消費習慣、消費需求決定和影響著電子商務(wù)的發(fā)展方向。憑借其對互聯(lián)網(wǎng)的高頻使用和對品質(zhì)生活的不斷追求， 該類人群構(gòu)成電子商務(wù)行業(yè)的核心客群。

中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

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    （2）在線銷售企業(yè)比例不斷攀升， 數(shù)字消費用戶規(guī)模持續(xù)擴張

    “十二五” 期間，中國電子商務(wù)市場快速發(fā)展，交易額翻兩番。 2016 年作為“十三五” 的開局之年，電子商務(wù)市場依然保持穩(wěn)健增速，企業(yè)的參與程度持續(xù)深入，開展在線銷售的比例大幅提高。截至 2016 年 12 月，全國開展在線銷售的企業(yè)比例為 45.3%，較上一年度大幅提升 12.7 個百分點。

    近年來， 天貓、京東、蘇寧易購等各大第三方電商平臺通過采取給予用戶價格促銷補貼、在城鄉(xiāng)地區(qū)開設(shè)服務(wù)站下沉銷售渠道、提升物流配送效率、拓展銷售品類等方式， 吸引越來越多的消費者進行網(wǎng)絡(luò)購物。目前，網(wǎng)絡(luò)購物已逐漸深入我國居民的生活，成為重要的消費方式。 截至 2017 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到 5.14 億，占網(wǎng)民比例為 68.5%，較 2016 年底增長 10.2%。同時，移動應(yīng)用的不斷豐富和移動支付手段的逐步完善，讓消費者擺脫了線下消費模式的束縛，手機網(wǎng)絡(luò)購物成為眾多網(wǎng)民的選擇。截至 2017 年 6 月，手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到 4.8 億，占手機網(wǎng)民的 66.4%，較 2016 年底增長 3%。

2016.12-2017.06網(wǎng)絡(luò)購物/手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

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    （3） B2C 電商交易規(guī)模超越 C2C 并大幅增長，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物市場主導(dǎo)地位

    從中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的發(fā)展歷程來看，以淘寶網(wǎng)為代表的 C2C 交易平臺的出現(xiàn)和成長對于早期用戶網(wǎng)上購物習慣的培養(yǎng)起到至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展早期，由于市場的信任機制和管理機制尚不完善，線下實體廠商觸網(wǎng)動力不強，網(wǎng)絡(luò)購物的銷售方主要以小型代理商或者個人店鋪為主。隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場的日益成熟，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平逐漸成為影響用戶消費決策的重要原因。 2008 年，阿里巴巴集團推出淘寶商城，為品牌方入駐建立了一套規(guī)則和體系，為品牌方觸網(wǎng)提供一個系統(tǒng)、完善的平臺，并于 2012 年正式更名天貓，定位為為品牌方、生產(chǎn)商和消費者提供一站式解決方案的 B2C 電商平臺。

    近年來，隨著人們線上消費習慣的逐漸養(yǎng)成，數(shù)字消費大軍的隊伍日益壯大，越來越多的商家和品牌意識到發(fā)展線上業(yè)務(wù)的重要意義，紛紛在電商領(lǐng)域增大投入，將線上官方旗艦店作為提升產(chǎn)品銷量、增加品牌曝光、宣傳品牌文化的前沿陣地，從而帶動了整個 B2C 電商行業(yè)近年來的快速增長。從市場份額來看， B2C 網(wǎng)絡(luò)購物市場中，天貓的市場份額位居第一，京東占比有所增長。與 2015 年相比， 2016 年京東、蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看，2016 年京東、蘇寧易購、唯品會的增速高于 B2C 網(wǎng)絡(luò)購物市場 31.6%的整體增速。
近年來我國 B2C 網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模及占比逐年增長，2016 年已達 2.6 萬億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達到 55.3%，較 2015 年提高 3.2 個百分點；從增速來看， 2016 年 B2C 網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模增長31.6%，遠超 C2C 市場 15.6%的增速， 與 C2C 市場進一步拉開差距。預(yù)計未來B2C 市場交易規(guī)模與 C2C 市場交易規(guī)模的差距會進一步拉大， B2C 將占據(jù)電子商務(wù)零售市場的主導(dǎo)地位。

2012-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國B2B電子商務(wù)行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》