2018年我國(guó)保健品人均消費(fèi)量及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析【圖】

    保健品行業(yè)2018年市場(chǎng)規(guī)模為2927億元，同增10.7%，近年維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

    2017年國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)總額約2400億元，目前人均消費(fèi)量?jī)H為美國(guó)的12.1%，提升空間大。國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，2005年市場(chǎng)規(guī)模僅600億元，至今已成長(zhǎng)為超兩千億級(jí)的巨大市場(chǎng)，2012-2017年CAGR達(dá)10.0%，遠(yuǎn)高于美國(guó)的4.7%。伴隨著人均可支配收入的提升以及健康意識(shí)的提高，消費(fèi)群體更加關(guān)注自身健康，由此衍生了巨大的健康市場(chǎng)需求，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型、老齡化困境、政策趨于規(guī)范等多重因素助力保健品行業(yè)整體規(guī)模提升。此外，我國(guó)保健品人均消費(fèi)水平還相對(duì)較低。2017年同期，美國(guó)、日本的人均消費(fèi)分別為214美元、148美元，均遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)人均水平（26美元），提升空間大。

中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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各國(guó)保健品人均消費(fèi)量（美元）

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    與藥不同，消費(fèi)者服用保健品后難以產(chǎn)生立竿見影的效果，從而給消費(fèi)者帶來(lái)一種“安慰劑效應(yīng)”：即保健品需要長(zhǎng)期服用，且高價(jià)格保健品的效果更佳，因此保健品天然具備較高的品牌溢價(jià)和較強(qiáng)的提價(jià)能力，無(wú)論從消費(fèi)量還是價(jià)格上，均有較大的提升空間，在消費(fèi)升級(jí)以及保健品的消費(fèi)者教育持續(xù)推進(jìn)的大背景下，預(yù)期國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)維持高速發(fā)展。另外，從行業(yè)集中度看，保健品行業(yè)仍較為分散，CR3/CR5分別為23.8%/34.3%，未來(lái)提升空間較大。

保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

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