2018年中國互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模穩(wěn)定增長。在2016年發(fā)布的《“歐洲杯觀察”--2016Q2中國體育類應(yīng)用專題研究報(bào)告》對我國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測， 2018 年，我國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶將達(dá)到5.2億。我國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢，估計(jì)未來幾年可保持 10%~15%的年增長率。

2016-2019年中國在線體育賽事直播用戶規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)體育市場運(yùn)營分析與發(fā)展前景研究報(bào)告》

2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模

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    體育付費(fèi)滲透率較低，但未來發(fā)展態(tài)勢良好。相較于視頻付費(fèi)來說，我國體育付費(fèi)規(guī)模尚小。預(yù)計(jì)截至 2017 年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模為 8094 萬人，2019年將突破 1 億人。根據(jù)估計(jì)，在成熟的香港市場為，體育付費(fèi)用戶規(guī)模與視頻付費(fèi)規(guī)模之比約為 25%~30%。鑒于大陸市場體育付費(fèi)仍處于起步階段，預(yù)估現(xiàn)階段大陸體育付費(fèi)用戶規(guī)模為視頻付費(fèi)用戶規(guī)模的 10%~15%。因此估算 2017年我國體育付費(fèi)用戶規(guī)模為 809~1214 萬，根據(jù)公布的 2017 年互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模為 4.6 億，估計(jì)我國體育付費(fèi)滲透率約為 1.8%~2.6%，未來將有較大的發(fā)展空間。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模

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    通過測算，預(yù)計(jì)未來體育付費(fèi)市場空間約為 15 億元~168 億元。按照中性假設(shè)，在體育付費(fèi)市場發(fā)展中期，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1.3億人，年 ARPPU值為200元，付費(fèi)滲透率為 25%，可測算中期體育付費(fèi)市場空間為65億元。未來體育付費(fèi)市場以視頻付費(fèi)為基礎(chǔ)，用戶逐漸養(yǎng)成了付費(fèi)習(xí)慣；體育版權(quán)價(jià)格攀升，企業(yè)相繼開始探索體育付費(fèi)模式，體育付費(fèi)市場爆發(fā)將不再遙遠(yuǎn)。在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)突破 1.6 億人，年ARPPU 值達(dá)到 300 元，體育付費(fèi)用戶占比 35%，體育付費(fèi)市場空間將有望達(dá)到 168 億元。

2012-2017體育賽事跨城觀看票房占比

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2012-2016 體育賽事類平均票價(jià)

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