2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展情況分析預(yù)測(cè)【圖】

    中國(guó)母嬰童市場(chǎng)于2009年前發(fā)展起步，2010年以來(lái)一直呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模由2010年的8千億元增長(zhǎng)至2015年的1.8萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到17%。

    其中，嬰童產(chǎn)品雖然絕對(duì)體量占比仍然較高，但由于經(jīng)歷了2012-2014年的井噴期，其市場(chǎng)滲透率高于其余子市場(chǎng)，因此2015-2020年期間的增速將逐步放緩。

    母嬰童市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也變得更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化及個(gè)性化。上述報(bào)告指出，在做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，媽媽們最關(guān)注的因素是產(chǎn)品品質(zhì)，其次是服務(wù)，對(duì)價(jià)格的敏感性較低。

    中國(guó)消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品支付更高溢價(jià)；同時(shí)，我國(guó)人均可支配收入持續(xù)提高，在這些因素驅(qū)動(dòng)之下，消費(fèi)者將不斷增加在母嬰童領(lǐng)域的消費(fèi)。

    目前85后、90后開(kāi)始步入為人父母的行列，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性很強(qiáng)，而年輕一代的爸爸媽媽已不愿意再聽(tīng)從老一輩的育兒經(jīng)驗(yàn)，而是更傾向于線上討論和學(xué)習(xí)他人的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于母嬰銷(xiāo)售渠道，相比傳統(tǒng)的母嬰店，年前父母更青睞線上購(gòu)買(mǎi)母嬰童產(chǎn)品。

    2014年以前中國(guó)出生人口增長(zhǎng)乏力，人口紅利減小。2014年中國(guó)實(shí)行單獨(dú)二胎，出生人口1687萬(wàn)人，小幅增加47萬(wàn)人。2016年全年放開(kāi)二胎，出生人口1786萬(wàn)人，出生人口暴漲131萬(wàn)人。2017年中國(guó)全年出生人口1723萬(wàn)人，雖然比上年減少63萬(wàn)，出生率為12.43‰，出生率降低0.52個(gè)千分點(diǎn)。但是，我國(guó)出生人口數(shù)量較以往有很大的改善，這為母嬰市場(chǎng)蓬勃發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。2017年二孩占比50%以上，預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)的二孩家庭成為母嬰消費(fèi)的主力。

    受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)能力升級(jí)的推動(dòng)，未來(lái)五年中國(guó)母嬰童市場(chǎng)需求仍將持續(xù)處于上升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)將以每年15%的速度增長(zhǎng)，2020年的整體市場(chǎng)規(guī)模接近3.6萬(wàn)億元。

2013-2017年中國(guó)出生人口走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)移動(dòng)母嬰市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及及投資方向研究報(bào)告》

2013-2017年中國(guó)人口出生率走勢(shì)

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    近幾年，中國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，2014年母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售額僅1568億元，2015年突破2000億，達(dá)到2194億元，2016年逼近3000億元，達(dá)到2931.6億元。2017年進(jìn)一步增長(zhǎng)，母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額387.5億元，同比增長(zhǎng)32.3%。近幾年，中國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售額增速呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4846.9億元。

2017-2018年中國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模走勢(shì)

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