2018年中國旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    2017年是旅游年，各種冰雪旅游、特色小鎮(zhèn)旅游、山地戶外游等等更是層出不窮。各式各樣的旅游活動及景點不僅帶動了國內(nèi)居民的旅游熱情，更是吸引了越來越多的外國游客入境旅游，入境旅游市場也是一片欣欣向榮的景象。

    2017年，國內(nèi)旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.7億人次，同比增長3.7%；全年實現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。初步測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。

    一、中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、國內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展情況分析

    2017年全年，國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%。其中，城鎮(zhèn)居民36.77億人次，增長15.1%；農(nóng)村居民13.24億人次，增長6.8%。國內(nèi)旅游收入4.57萬億元，上年同期增長15.9%。其中，城鎮(zhèn)居民花費3.77萬億元，增長16.8%；農(nóng)村居民花費0.80萬億元，增長11.8%。縱觀2012-2017年國內(nèi)旅游市場數(shù)據(jù)，增長十分迅速。六年間中國國內(nèi)游客人數(shù)增加了20億人次，旅游收入翻了一番。

2012-2017年國內(nèi)旅游游客人次走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國旅游行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》

2012-2017年國內(nèi)旅游行業(yè)收入走勢

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    2、中國入境旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2017年全年，入境旅游人數(shù)13948萬人次，比上年同期增長0.8%。其中：外國人2917萬人次，增長3.6%；香港同胞7980萬人次，下降1.6%；澳門同胞2465萬人次，增長4.9%；臺灣同胞587萬人次，增長2.5%。入境旅游人數(shù)按照入境方式分，船舶占3.3%，飛機占16.5%，火車占0.8%，汽車占22.2%，徒步占57.2%。

    2017年全年，入境過夜旅游人數(shù)6074萬人次，比上年同期增長2.5%。2017年全年，國際旅游收入1234億美元，比上年同期增長2.9%。其中：外國人在華花費695億美元，增長4.1%；香港同胞在內(nèi)地花費301億美元，下降1.5%；澳門同胞在內(nèi)地花費83億美元，增長8.0%；臺灣同胞在大陸花費156億美元，增長4.0%。

2012-2017年中國入境游行業(yè)收入走勢

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2012-2017年中國入境游游客數(shù)量走勢

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    3、全國旅游業(yè)收入情況分析

    2017年，中國旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。2017全年實現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。

    從2012-2017年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)來看，全國旅游收入保持著兩位數(shù)穩(wěn)定增長。2014年全國旅游收入達3.73萬億元，同比增長25.4%，達到近幾年來增速峰值，2015年增幅相對有所放緩。隨著近年來，政府大力發(fā)展全域旅游、冰雪旅游等，2015-2017年中國旅游業(yè)收入增速不斷提高。2018年全國旅游收入將達6.24萬億元，增速約增至15.6%。

2012-2018年中國旅游收入及同比增速走勢

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    目前，旅游業(yè)規(guī)模逐年增長，在吸納就業(yè)、帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展、增加稅收等方面都發(fā)揮了重要作用，對經(jīng)濟增長和社會發(fā)展做出了突出的貢獻。初步測算，2017年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。旅游業(yè)占GDP比重自2014年起一直保持著上升的趨勢，比重從2014年的10.39%上升至2017年的11.04%。預計2018年旅游收入比重將繼續(xù)上漲，為11.15%。

2014-2018年中國旅游業(yè)綜合貢獻占GDP總量比重走勢

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    二、中國在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    截至2016年12月，網(wǎng)上預訂機票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.99億，較2015年底增長3967萬人，增長率為15.3%。網(wǎng)民使用網(wǎng)上預訂火車票、機票、酒店和旅游度假產(chǎn)品的比例分別為34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中，手機預訂機票、酒店、火車票和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.62億，較2015年底增長5189萬人，增長率為24.7%。我國網(wǎng)民使用手機在線旅行預訂的比例由33.9%提升至37.7%。預計到2018年我國在線旅游市場用戶規(guī)模將突破4億人。

    在線旅游市場用戶規(guī)模的增長主要歸結(jié)為以下三個因素：第一，政府相關(guān)部門的大力支持。國家旅游局鼓勵企業(yè)借助云計算技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等先進手段，提升在線旅行預訂的服務品質(zhì)和用戶體驗。第二，社會資本對旅游較高的投資熱度，以及行業(yè)內(nèi)部投資并購活躍，促進旅游行業(yè)整體環(huán)境的改善和服務質(zhì)量的提升。第三，旅游產(chǎn)品的完善、企業(yè)宣傳促銷力度加大、移動APP的推廣應用激發(fā)消費者的旅行需求，并促使大量線下旅行預訂用戶向線上轉(zhuǎn)移。

2012-2018年中國在線旅游預訂市場用戶規(guī)模情況

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    隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步成熟，共享經(jīng)濟、智慧酒店、深化度假方式等以創(chuàng)新服務深受用戶追捧，我國在線旅游市場規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴大的態(tài)勢。2012-2016年中國在線旅游市場交易規(guī)模增速保持在30%以上，其中2016年全國在線旅游市場交易規(guī)模達到7394.2億元，同比增長56%，增速達到最高值。2017年第三季度中國在線旅游市場交易規(guī)模達到2025億元，同比增長23.7%。初步統(tǒng)計2017年中國在線旅游市場規(guī)模將達到9701億元。到2018年全國在線旅游市場交易規(guī)模將近12000億元。

2012-2018年全國在線旅游市場交易規(guī)模及增長率走勢

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    三、中國旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    2018年全球旅游經(jīng)濟將全面快速增長。目前在旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖肱琶幸盐痪影袷椎闹袊?018年將會繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭，并引領世界旅游向好發(fā)展。國際旅游目的地管理及推廣問題專家羅杰•卡特指出，中國游客無論在數(shù)量上，還是在特性上都已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。

    對中國旅游而言，也勢必會呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。旅游，人們印象中原本只是“玩一玩”的“小事”，如今，已成為關(guān)乎全體人民幸福的“大事”，越來越多地被寫進國家文本。2018年，在國家政策支持下，走進新時代的中國旅游將展現(xiàn)出新的風貌。

    1、共享旅游發(fā)展趨勢

    早起與房東共進早餐，聊聊家常，飯后像當?shù)厝艘粯樱谏鐓^(qū)公園里散步，去當?shù)厝藧廴サ慕窒镩e逛。這樣的旅游方式受到越來越多人的喜愛，也因此造就了一批共享住宿平臺。

    短租，作為一種共享經(jīng)濟模式，在中國強勁的發(fā)展勢頭有目共睹。2016年中國在線短租市場交易規(guī)模達到87.8億元，較上年增長1倍多。從誕生時起，安全、隱私、監(jiān)管等問題就與短租的成長相伴，負面新聞也會不時見諸報端。國內(nèi)最早發(fā)展共享住宿的小豬短租平臺創(chuàng)始人陳馳表示，中國特殊的文化傳統(tǒng)以及信用體系還不夠完善制約了共享住宿行業(yè)的發(fā)展。

    2015年，國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導意見》，積極發(fā)展包括客棧民宿、短租公寓、長租公寓在內(nèi)的滿足廣大人民群眾消費需求的細分業(yè)態(tài)。這被認為是從國家層面對短租的“正名”。業(yè)內(nèi)人士指出，短租行業(yè)發(fā)展遇到的難題，將會推動相關(guān)政策的制定與出臺。未來，如同網(wǎng)約車、共享單車這兩種共享經(jīng)濟模式的發(fā)展道路一樣，短租行業(yè)也會有更明確的管理規(guī)范以及更細致的行業(yè)標準。

    作為一種提高資源使用效率、加強社會共同信任的商業(yè)模式，短租依然受市場青睞。截至2016年底，共享住宿平臺Airbnb（愛彼迎）在中國共擁有約7.5萬套房源。2017年11月，愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官內(nèi)森•布萊查克杰克在北京宣布發(fā)展新戰(zhàn)略，將會加大對中國的投資以及加大本土化進程。對愛彼迎來說，中國廣闊的市場和發(fā)展?jié)摿κ亲畲蟮奈Α?018年，中國短租市場的交易規(guī)模預計將達到169.6億元，是2016年的近2倍。

    2、科技旅游的發(fā)展

    日前，由于人工智能和數(shù)字科技的進步，游客更能充分掌握旅游資訊。越來越多游客在安排住宿前，會通過科技了解目的地及住宿環(huán)境，未來超過80%的游客則希望能通過VR（虛擬實境技術(shù)）體驗后，再做決定。虛擬現(xiàn)實廣受關(guān)注，大批旅游公司都在努力挖掘該技術(shù)的潛能，并將其應用到實際中。

    此前，宋城、上海迪士尼、華僑城等都已宣布要與VR/AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）聯(lián)姻。這種“沉浸式”互動體驗新技術(shù)，在旅游業(yè)中的應用前景相當廣泛。加拿大魁北克“幻光森林”旅游項目是成功的典范。據(jù)統(tǒng)計，該項目一經(jīng)推出，游客即從原來的6000人猛漲到7.2萬人，該森林也成為熱門的夏季旅游目的地。在國內(nèi)，該技術(shù)在上海迪士尼和華僑城歡樂谷的應用也為景區(qū)增加了人氣。上海旅游行業(yè)協(xié)會景點分會會長費振選指出，AR/VR進入景區(qū)才剛剛開始，有著美好的應用前景，未來需要不斷貼近市場，滿足游客需求。

    到2020年，人工智能將推動全球旅游業(yè)收入超過470億美元。“知道客戶在哪、客戶將去哪、客戶有何種行為”的旅游企業(yè)將能夠分到很大的一塊蛋糕。

    3、入境的發(fā)展趨勢

    吸引更多外國游客來中國仍是我國旅游工作的重要關(guān)注點之一。因此，要加強對外宣傳、推廣，讓更多的外國人了解中國，想要來中國。

    近日，外交部亞洲協(xié)會休閑產(chǎn)業(yè)促進委員會、中國網(wǎng)和《世界旅游畫報》中文版主辦“2018中國最值得外國人去的”旅游目的地品牌聯(lián)合推廣活動，以“講好中國故事、展示中華魅力、吸引世界游客”為主題，對于除北京、上海、西安、杭州等傳統(tǒng)入境旅游目的地之外的城市，將給予更多關(guān)注，向外國游客介紹更多“養(yǎng)在深閨”的目的地。

    中國有著豐富的旅游資源，在多國安全狀況堪憂的背景下，中國安全的社會環(huán)境對于外國游客而言，是重要的加分項。日前，國際SOS救援中心等機構(gòu)發(fā)布了“2018世界旅行風險地圖”，按照非常危險、高危、中等、低危險和不定風險的級別，對各國進行“定級”。其中，中國被列為“游客低風險”國家。這與外國網(wǎng)友對中國的評級一致。

    安全是旅游中的重要考量元素之一。中國的高安全系數(shù)將大大提升外國游客對中國的好感度。