2018年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概況分析

    中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已聚焦了4600多家企業(yè)、近22萬從業(yè)人員，2014年產(chǎn)值達(dá)1000億元。其中，手機(jī)動(dòng)漫年產(chǎn)值已突破30億元。手機(jī)動(dòng)漫對(duì)于中國動(dòng)漫而言，是超越歐美日等傳統(tǒng)動(dòng)漫強(qiáng)國的重大機(jī)遇。2014年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。端游和頁游逐漸進(jìn)入成熟期，全年產(chǎn)值180億元，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展；手機(jī)游戲則依托4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，全年產(chǎn)值190億元，約占全國手游產(chǎn)值的69%。二是“走出去”的步伐進(jìn)一步加快。以完美世界、智明星通、昆侖游戲?yàn)槭椎脑瓌?chuàng)研發(fā)企業(yè)出口金額持續(xù)增長。三是并購、上市熱潮進(jìn)一步升溫。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容制作商將漫畫作品以版權(quán)銷售的方式賣給動(dòng)漫平臺(tái)或發(fā)行商。獲得漫畫IP的平臺(tái)或發(fā)行商主要通過三種渠道將內(nèi)容資源變現(xiàn)。首先是授權(quán)給第三方拍攝動(dòng)畫、電影或改編成游戲，收取授權(quán)費(fèi)；其次，平臺(tái)直接在線上及線下渠道推送漫畫。線上推送主要依靠會(huì)員費(fèi)用及廣告收入變現(xiàn)。線下則通過單行本、雜志等的銷售獲得收益；此外平臺(tái)還與廠商合作制造動(dòng)漫衍生產(chǎn)品獲取分成。對(duì)于具有高人氣的動(dòng)漫IP，衍生品的銷售將成為內(nèi)容制作商或平臺(tái)的主要變現(xiàn)渠道。

    動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，2015年之后動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)計(jì)將略有放緩，但仍然保持10%以上的較高年增長，在2017年達(dá)到近1500億元規(guī)模。未來隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營日益顯著，動(dòng)畫電影不斷滲透，規(guī)模將不斷增大。國產(chǎn)動(dòng)漫逐步崛起，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更具有價(jià)值，行業(yè)更重視自有優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的孵化和培育，各平臺(tái)已參與內(nèi)容生產(chǎn)。另外，在市場(chǎng)需求和政策導(dǎo)向的共同作用下，早期教育將繼續(xù)成為充滿潛力的朝陽行業(yè)。預(yù)計(jì)2021年，我國早教市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1160億元。

    愛動(dòng)漫的用戶客群集中在三類，分別是年齡集中在15-25歲之間，無收入或收入較低的年輕一族；年齡主要集中在30-45歲之間，具有較高收入水平的商務(wù)人士；年齡集中在25-45歲之間，有消費(fèi)能力的家庭女性用戶。