2018年中國男士化妝品市場規(guī)模、行業(yè)投資熱點(diǎn)及未來發(fā)展前景預(yù)測【圖】

    一、男士化妝品市場規(guī)模分析

    據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn)60%的男性每天都在使用化妝品，90%的女性認(rèn)為男性應(yīng)該使用自己專業(yè)的化妝品，但是由于市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。男士常常使用女性用或男女通用的化妝品，在市場高度細(xì)分化，品牌差異化的今天，顯然不合時(shí)宜。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會(huì)觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應(yīng)當(dāng)與女性化妝品無論在功能、包裝、宣傳推廣上必然有所差異，如：清爽不油膩、易吸收、香味淡雅，以及兼顧現(xiàn)代男士需求的功能性及個(gè)性化。

    因此，在國內(nèi)各種經(jīng)營業(yè)態(tài)競爭激烈的化妝品領(lǐng)域，男士化妝品將給廠家、投資者帶來新的發(fā)展空間。而男士美容作為一座極待挖掘的巨大金礦，此時(shí)正是切入的絕好時(shí)機(jī)。

    從2013-2017年間，我國化妝品市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長趨勢。2015年中國化妝品市場規(guī)模突破3000億元，2017年全國化妝品市場規(guī)模達(dá)到3542億元，預(yù)計(jì)2018年全國化妝品零售額將達(dá)到3737億元。

2013-2018年中國化妝品市場規(guī)模走勢

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國化妝品專營店行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

    目前中國男士護(hù)膚品市場已達(dá)到百億規(guī)模，至2019年，市場總值將增至154億元。

    盡管女性仍是美妝消費(fèi)主力，但在過去5年里，“小鮮肉”和“花美男”們，以更高的每筆消費(fèi)單價(jià)和更高的消費(fèi)檔次，成為不可忽視的化妝品消費(fèi)力量。從整體趨勢來看，男士護(hù)理類產(chǎn)品和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢占據(jù)男性消費(fèi)偏好的前兩位。另一方面，男性護(hù)理產(chǎn)品與彩妝產(chǎn)品的主要用戶區(qū)域存在高度重合，這一定程度上說明男性面部護(hù)理與裝扮的訴求是逐漸遞進(jìn)的。對(duì)面部護(hù)理要求較高的男性群體，也會(huì)衍生出對(duì)面部形象以及整體氣質(zhì)的進(jìn)階需求，從而促進(jìn)了彩妝、香水等品類的銷量。

    二、中國男士化妝品市場未來發(fā)展前景預(yù)測

    大眾護(hù)膚品牌仍然領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，而高端護(hù)膚品牌正在高速增長。女士也是男士化妝品的重要消費(fèi)人群，有33%的男士化妝品相關(guān)關(guān)鍵詞是女性主動(dòng)搜索的。畢竟出門帶個(gè)好看的男朋友很重要。

    男士化妝品品牌開始針對(duì)男性消費(fèi)群，加大跨界營銷推廣。比如，歐萊雅男士和著名IP變形金剛的跨界營銷，充分利用深受男士消費(fèi)喜愛的“大黃蜂”形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。

    首先，男性美容觀念的改變決定了市場前景無比廣闊。十年前，國內(nèi)女性美容意識(shí)覺醒，一些女性大膽的走入當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的美容院接受皮膚護(hù)理。同時(shí)，一批具有前瞻性眼光的先行者紛紛進(jìn)入美容行業(yè)辦廠開店，短短數(shù)年時(shí)間造就了一大批百萬富翁。十年后的今天，高速的經(jīng)濟(jì)增長在城市催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng)，作為成為21世紀(jì)的新雅皮士，他們的美容意識(shí)開始萌芽。他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化的標(biāo)準(zhǔn)取代了過去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型。

    事實(shí)上，男性對(duì)服飾、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，對(duì)色彩的獨(dú)特領(lǐng)悟能力更是不容低估，愈是事業(yè)有成的男性，愈關(guān)注自己的面子和形象。而且相對(duì)女性而言，男性對(duì)品牌更忠誠，對(duì)價(jià)格敏感度較低。越來越重視自身形象修飾的上海男性，一年在美容方面的花費(fèi)數(shù)字已經(jīng)超過了2億元人民幣，并在以每年20%的速度不斷增長。此外，根據(jù)兩年前的一份調(diào)查顯示，大城市中(北京、上海、廣州、武漢、重慶、西安、沈陽)男性對(duì)化妝品的關(guān)注平均值由1999年的27.8%上升為2001年的29.3%,提高了1.5%，幅度雖小，但顯示出上升的趨勢。 這表明，男性對(duì)化妝品的關(guān)注程度逐漸在逐年增強(qiáng)。

    因此，男性美容作為一種新觀念或一種新的生活形態(tài)的誕生，它的背后就一定蘊(yùn)藏了一塊亟待開發(fā)的廣闊市場。雖然某種觀念在一個(gè)時(shí)期內(nèi)不易改變，但如果有朝一日人們的思維方式得以更新，那么在新思維的引導(dǎo)下所產(chǎn)生的能量空間是巨大而不可估量的。無數(shù)觀念的變遷與革新都證明了一點(diǎn)。

    其次，男性的皮膚特點(diǎn)和生活習(xí)慣決定了市場需求空間巨大。從男性皮膚的特點(diǎn)來看，毛孔較為粗大，油脂分泌旺盛，若不慎選用了為女性設(shè)計(jì)的補(bǔ)充水分與油分的護(hù)膚品，會(huì)起到適得其反的作用；男性經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細(xì)菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須后的護(hù)理非常重要 ；從男性的生活習(xí)慣來看，一方面男性戶外活動(dòng)較多，頻繁受紫外線照射，另一方面由于男性吸煙、飲酒者較多，這兩方面因素容易導(dǎo)致皮膚老化和粗糙，對(duì)各種功效的護(hù)膚品的需求比較強(qiáng)烈。因此，與女性相比，男性皮膚受生理特點(diǎn)和生活習(xí)性影響，事實(shí)上比女性更需要呵護(hù)。

    有需求就會(huì)有消費(fèi)。而國內(nèi)的大多數(shù)品牌在研發(fā)上以女性化妝品為主要方向，其內(nèi)在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產(chǎn)品嚴(yán)重不足，不僅品種少，功能也過于簡單。甚至一些如大寶這類的知名品牌，在人群定位上仍以男女兼適為主，沒有體現(xiàn)男性專用的特點(diǎn)。

    最后，國際美容發(fā)展趨勢決定了國內(nèi)男性美容市場的前景。從國際美容市場的發(fā)展來看，男性美容方興未艾。2000年英國男性每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)1億英鎊，美國男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá)23億美元，全球男士化妝品銷售總額已達(dá)51.64億美元，約占全年化妝品銷售總額的5%。而同年我國化妝品銷售總額為350億人民幣，這個(gè)數(shù)字幾乎完全由女士化妝品構(gòu)成。

    從以往任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，無不受到國際行業(yè)主流的影響。而且，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發(fā)展，必將更快的推動(dòng)美容業(yè)同國際發(fā)展趨勢保持接軌。

    三、男士化妝品行業(yè)投資熱點(diǎn)

    無論是從市場前景還是目前的實(shí)際需求來看，現(xiàn)有的男士化妝品市場一直處于滯后狀態(tài)?？梢灶A(yù)計(jì)，男性美容市場即將成為一輪新的投資熱點(diǎn)。

    1、產(chǎn)品系列齊全

    較之女性產(chǎn)品的豐富多彩，目前市場上的男士產(chǎn)品在品種方面顯得蒼白單薄，大多只有一兩個(gè)面霜、洗面奶和須后護(hù)理液等簡單品種。事實(shí)上男性除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤抗皺、運(yùn)動(dòng)護(hù)理等功能上有很大的需求外，對(duì)面膜、眼霜、手霜等身體不同部位的護(hù)理需求同樣很大。在這方面，國內(nèi)男士產(chǎn)品比較齊全的有悠蘭、蒂娃等知名品牌可供選擇。

    2、包裝體現(xiàn)男性特點(diǎn)

    在包裝和廣告宣傳上也要區(qū)別以往女性化妝品的模式，包裝應(yīng)做到簡約中不失大氣。如廣州Bodylife（柏蘭）公司推出的Your-life（悠蘭）男士護(hù)膚系列產(chǎn)品，包裝色調(diào)以黑白兩色為主，瓶型簡潔大方，體現(xiàn)出男士陽剛、大度、不拘小結(jié)的特點(diǎn)。另外如玫林凱的體面男士護(hù)理系列產(chǎn)品，其深墨綠色和大方端莊的包裝又展現(xiàn)男士的儒雅穩(wěn)健之美。

    3、產(chǎn)品定位迎合需求

    一般來說，男士化妝品的使用者以白領(lǐng)精英男性為主。根據(jù)男士不愿繁瑣、喜歡簡潔的消費(fèi)特點(diǎn)，產(chǎn)品組合應(yīng)以套裝為主，方便使用；產(chǎn)品成分以天然植物精華為主，推出自然健康的護(hù)膚概念。如Your-life（悠蘭）男仕產(chǎn)品的綠茶護(hù)膚和環(huán)保概念，就很好的迎合了男性使用護(hù)膚品的心理需求。

    4、價(jià)格走中高端路線

    與女性相比，雖然男性在消費(fèi)時(shí)更為理性，但對(duì)于中高檔產(chǎn)品往往情有獨(dú)鐘；而女性雖然消費(fèi)比較感性，但在購買貴重產(chǎn)品時(shí)卻表現(xiàn)得憂郁不決。因此，男人在選擇消費(fèi)品時(shí)更多的是受品牌價(jià)值影響，而一個(gè)根深蒂固的觀念是：便宜無好貨。2002年日本資生堂在中國推出的男仕化妝品"JS"系列，價(jià)格就從70到150元人民幣不等，打破了國內(nèi)男士產(chǎn)品一直在低價(jià)位徘徊的格局。

    5、宣傳鎖定女性雜志

    許多調(diào)查表明，相當(dāng)比例的男士化妝品是由情人或女性親友推薦和購買的。因此有針對(duì)性的通過女性雜志進(jìn)行廣告宣傳，讓女性認(rèn)識(shí)和了解男士化妝品，再通過女性間接銷售，會(huì)比男性雜志更有實(shí)際效果。例如，法國迪奧男仕香水的廣告就經(jīng)常出現(xiàn)在一些高檔女性雜志上面；從悠蘭今后的宣傳投放策略來看，亦將鎖定在國內(nèi)一些知名時(shí)尚雜志。

    6、終端布局科學(xué)規(guī)范

    在通路方面，避免走大流通渠道，可選擇商場男士專柜、男士專賣店、男士專業(yè)美容院三種銷售終端。這種布局的好處是可形成鼎立之勢，互為依托。專柜樹形象，專賣店做銷量，美容院可套牢顧客。但是在具體的產(chǎn)品組合及服務(wù)項(xiàng)目方面應(yīng)當(dāng)各有側(cè)重，以免引發(fā)相互間的沖突。在這點(diǎn)上，柏蘭企業(yè)旗下的"悠蘭"男仕品牌運(yùn)作得比較成功，目前三種終端模式同時(shí)啟動(dòng)，已經(jīng)取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。