2018年世界杯主辦國家、商業(yè)價值及全球影響力分析【圖】

    一、世界杯

    1、背景概述

    國際足聯(lián)世界杯簡稱“世界杯”， 目前已經(jīng)成為世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，與奧運(yùn)會并稱為全球體育兩大最頂級賽事。世界杯創(chuàng)立于 1930， 每四年舉辦一次，除去因戰(zhàn)爭因素導(dǎo)致在 1942 年和 1946 停辦外，至今已經(jīng)舉辦了 20 屆比賽。

    2、賽事數(shù)據(jù)

    自 1930 年首屆世界杯以來，至今共有 16 個國家參與舉辦了共計20屆的世界杯決賽圈比賽。其中墨西哥、意大利、法國、德國和巴西均分別舉辦過兩次。而2002年則是歷史唯一一次出現(xiàn)超過一個主辦國的情況，當(dāng)年的世界杯由日本和韓國聯(lián)合舉辦。

世界杯的主辦國家

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國足球行業(yè)市場發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢分析研究報告》

    在已經(jīng)舉辦的 20 屆世界杯比賽中，已經(jīng)有77個會員國家至少參與了一次決賽階段的比賽（2018 年俄羅斯世界杯將達(dá)到 79 個，新增冰島和巴拿馬），其中中國國家隊曾在 2002 年參與了第 17 屆韓日世界杯決賽階段比賽。

    在賽事成績方面，目前共有 8 個國家奪得過世界杯冠軍，其中巴西以5次冠軍的成績排名第一，德國和意大利以 4 次冠軍緊隨其后。巴西隊同時也是獲勝場次最多（70 場）和場均得分最高（2.18 分/場）的隊伍。 而中國隊在僅有的一次世界杯亮相中三戰(zhàn)全敗，未進(jìn)一球。

世界杯決賽階段參賽國家數(shù)量

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世界杯冠軍球隊及其歷史場均得分

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    世界杯作為全球頂尖的足球賽事，一直保持著極高的上座水平。以 2014 年巴西世界杯為例，該屆比賽平均每場的現(xiàn)場觀眾人數(shù)達(dá) 53592 人，決賽的德國 VS 阿根廷吸引了 74738 人，為該屆賽事之最。在個人榮譽(yù)上，德國球星克洛澤以 16 球排名世界杯射手榜第一位。

世界杯現(xiàn)場觀眾數(shù)據(jù)

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    3、全球影響力

    足球是全球最受歡迎的運(yùn)動，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球目前共有超過2.4 億名球員活躍于 140 萬支球隊和 30 萬個俱樂部中。根據(jù)研究預(yù)測，2017 年全球足球運(yùn)動的規(guī)模將達(dá)到 334 億歐元，占全球體育約47%。

    受益于足球運(yùn)動在全球的影響力， FIFA 世界杯在規(guī)模和多樣性方面有著其他任何單一運(yùn)動團(tuán)體都無法比擬的優(yōu)勢。根據(jù)調(diào)查顯示，全球 64%的人口都會關(guān)注 FIFA 世界杯，高于足球和體育運(yùn)動本身的粉絲人口。

全球主要運(yùn)動項目市場規(guī)模預(yù)測

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    在中國的足球迷之中，世界杯同樣有著舉足輕重的地位。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國球迷中 51.7%的球迷首次關(guān)注的足球賽事是世界杯，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二的中超聯(lián)賽。同時，世界杯也是中國球迷熱愛足球運(yùn)動的最重要因素， 28.4%的球迷因為觀看了某屆世界杯比賽開始喜歡足球運(yùn)動。

中國球迷首次關(guān)注的足球賽事

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中國球迷第一次觀看足球賽事情況

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    4、商業(yè)價值

    受益于自身在全球的巨大影響力和廣泛的轉(zhuǎn)播覆蓋，世界杯也在不斷地提升自身的商業(yè)價值：在 2011-2014 年的巴西世界杯周期中，F(xiàn)IFA共計實現(xiàn)營業(yè)收入約 54.08 億美元，同比增長 33%。其中轉(zhuǎn)播權(quán)僅增長 1%，商業(yè)贊助同比增長 48%，授權(quán)和款待計劃同比增長 103%。 FIFA的收入主要來自于每四年一次的世界杯賽事的舉辦，過去三個周期中，世界杯的收入占總收入的比重平均為90%。在具體收入結(jié)構(gòu)上：轉(zhuǎn)播權(quán)占比最高，達(dá) 50%-55%； 商業(yè)贊助約 30%；其余是產(chǎn)品授權(quán)、款待計劃及門票等。

世界杯占FIFA收入約90%

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FIFA收入以轉(zhuǎn)播權(quán)和商業(yè)贊助為主

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FIFA的盈利情況

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    二、2018 年世界杯

    本屆世界杯將在俄羅斯的 11 座城市的 12 座球場內(nèi)舉行。其中容量最大且舉辦過 2008 年歐冠決賽的莫斯科盧日尼基體育場是本次大賽的主體育場，將進(jìn)行 2018 俄羅斯世界杯的揭幕戰(zhàn)和決賽等共 7 場比賽。

2018年俄羅斯世界杯比賽城市

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2018年俄羅斯世界杯球場容量

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    本屆世界杯，俄羅斯預(yù)計將投入超過 108 億美元，受益于世界杯前期在球場、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的投資，世界杯預(yù)計將給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來一定的增長。根據(jù)俄羅斯政府的相關(guān)研究顯示， 2013 年至 2018 年間，世界杯足球賽為俄俄羅斯帶來的經(jīng)濟(jì)效益總額約為 150 億美元，相當(dāng)于俄羅斯單年 GDP 的1%。 其中，經(jīng)濟(jì)效益的 86%將由體育和交通基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資及運(yùn)營支出帶動，另外 14%將直接來自世界杯賽期入俄的觀賽游客。 同時根據(jù)報告初步估計，“世界杯效益”在賽后還將持續(xù)五年，每年可產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益達(dá) 24億至 32 億美元。

2018年世界杯資金來源

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近幾屆世界杯投入和直接收益情況

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