2018年世界杯主要看點分析【圖】

    一、體育營銷：推動中國企業(yè)的全球化發(fā)展

    國際足聯(lián)的贊助體系分為全球合作伙伴、世界杯官方贊助商和區(qū)域贊助商三個等級。截至 5 月 30 日， 2018 年俄羅斯世界杯共有 17 家官方合作伙伴，其中包括萬達、 VIVO、 海信、 蒙牛、 雅迪共 5 家中國企業(yè)。 萬達集團自 2016 年起就成為了 FIFA 的全球合作伙伴，合作周期長達 14 年。其他 4 家品牌都是從本屆開始合作，持續(xù) 1-5 年。其中 VIVO 已經(jīng)正式發(fā)布了世界杯系列產(chǎn)品—vivo X21 世界杯非凡版，該版本定制了獨特的背面花紋以及印有專屬世界杯 LOGO， 這款手機將作為 FIFA 世界杯期間工作人員的官方手機。

2018年世界杯贊助商

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國足球行業(yè)市場發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢分析研究報告》

    二、出境游：世界杯觀賽促進赴俄出境游

    數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國赴俄羅斯的游客約 147 萬人次，同比增長 14.7%。在赴俄旅游的外國游客中，中國游客人數(shù)排在第三位。排名前兩位的分別是烏克蘭游客（872 萬人次）和哈薩克斯坦（349 萬人次）游客。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國旅行社組織赴俄羅斯的出境游人數(shù)約 98 萬人次，同比增長 40%。從 2010 年到 2016 年，旅行社組織赴俄的游客人數(shù)年復(fù)合增速超 40%，持續(xù)高速增長。

旅行社組織赴俄游客數(shù)據(jù)

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2018年世界杯海外市場銷售數(shù)據(jù)

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    三、彩票：世界杯對競猜型彩票銷量提升作用明顯

    從 2010、2014 兩屆世界杯以及 2012 和 2016 年兩屆歐洲杯可以看到，世界杯、歐洲杯等足球賽事對于競猜型彩票的銷售有著巨大的影響，舉辦期間的競彩銷售額和增速均大幅上漲。同時得益于互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的便利性，競彩銷售在 2014 年出現(xiàn)了爆發(fā)性增長。根據(jù)國家體彩中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示： 2014年巴西世界杯期間，競彩累計銷量達 129.21 億元， 同比增長約 460%。其中競彩足球銷售 123.19 億元，占比 95.34%。 世界杯決賽當日銷量創(chuàng)造歷史最高紀錄，達 8.74 億元。

2010年世界杯

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2014年世界杯

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2012年歐洲杯

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2016年歐洲杯

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    四、媒體：電視媒體仍是主流， 微博和新媒體借力發(fā)展

    參考 2016 年歐洲杯的賽事收視表現(xiàn)同樣可以看到，相比于 2012 年，在其他時間段收視下跌的背景下，新增的晚上 9 點場次收獲了極高的收視數(shù)據(jù)。而2018 年俄羅斯世界杯，因為中國與俄羅斯的時差僅 5 個小時，因此比賽的轉(zhuǎn)播時間將更符合中國球迷的生活作息。最早的比賽將在北京時間 18 點開始，將有望推動本屆世界杯轉(zhuǎn)播的產(chǎn)生較高的收視率。

世界杯轉(zhuǎn)播時間對比

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2016年歐洲杯轉(zhuǎn)播時段和收視情況

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    五、消費：啤酒、食品和外賣有望快速增長

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在 2014 年 6 月 1 日—7 月 13 日期間，吃貨們在午夜喝掉了超 3000 萬罐啤酒，訂座位點外賣超過了 300 萬次，還有 15%的麥霸首次在包廂內(nèi)喝著啤酒呆上 10 個小時以上，如果將他們所吃的食物量化，僅啤酒就可以灌滿 10 個標準的游泳池。 在世界杯期間的熱銷食品搜索指數(shù)上，啤酒的搜索爆發(fā)性的增長了 988.7%，巴西松子、牛肉干、鴨脖、薯片等同樣受到消費者關(guān)注。

2016年歐洲杯期間消費數(shù)據(jù)

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    根據(jù) 2016 年歐洲杯期間同樣可以看出足球大賽對消費的帶動。根據(jù)阿里電商平臺的數(shù)據(jù)顯示：歐洲杯期間，天貓和淘寶下單總數(shù)環(huán)比增長 45%， 0 點-6 點的訂單數(shù)量增長 30%，啤酒銷量環(huán)比增長 20%。根據(jù)外賣平臺的數(shù)據(jù)顯示：歐洲杯期間餓了么夜宵訂單量環(huán)比上漲 12.2%，百度外賣通過推出優(yōu)惠活動，帶動全天漲幅達 48.4%。小龍蝦、啤酒和燒烤是最熱門的食物品類。足球球迷在飲料、家電、數(shù)碼 3C 等方面同樣有比較高的消費需求和消費意愿。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示： 足球迷對飲料的消費需求遠高于普通網(wǎng)民，同時在購買多類家電產(chǎn)品的預(yù)算上高于普通網(wǎng)民。

足球迷的飲料消費

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足球迷的家電采購預(yù)算

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