2018年中國小程序行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、小程序快速崛起 呈爆發(fā)性增長

    小程序經(jīng)過2年多快速發(fā)展已實(shí)現(xiàn)多種功能。2016年1月11日，微信之父張小龍?zhí)岢?ldquo;微信小程序”概念。 2016 年 9 月 21 日，微信小程序正式開啟內(nèi)測(cè)。 2016年11月3日，正式開公測(cè)。2017年 1 月 9 日，微信第一批小程序正式上線。2017 年12月28日開放小游戲。目前，小程序現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等功能。

    小程序與 app 相比有多個(gè)優(yōu)點(diǎn)，用戶規(guī)模呈爆發(fā)性增長。用戶同比增速最高達(dá) 96.30%。用戶規(guī)模 2017年 8月已經(jīng)突破1.5億人，目前已近4億人，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 2020年將達(dá)10億用戶規(guī)模。

小程序上線過程

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國微信小程序行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

小程序發(fā)展路徑

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    2017.01-2017.08小程序用戶規(guī)模（單位：萬人）

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    二、小程序特點(diǎn)：輕量化操作受青睞 用戶使用頻率與付費(fèi)率高

    小程序使用特點(diǎn)：輕量化操作使用頻率高且付費(fèi)意愿強(qiáng)。

    1）用戶添加程序個(gè)數(shù)多。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017 年微信小程序用戶添加小程序個(gè)數(shù)超過 20 個(gè)以上的占比為 11.8%，11-20個(gè)占比為15.7%，6-10個(gè)占比為 42.1%，5 個(gè)以下占比為 30.4%。

    2）用戶平均使用頻率較高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017 年微信小程序用戶在第一周內(nèi)使用微信小程序平均達(dá)到37.5次，第二周達(dá)到 24.2 次，第三周達(dá)到 12.6 次，第四周則為7.8次。

    3）用戶付費(fèi)意愿較強(qiáng)烈。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，用戶付費(fèi)情況多集中于200-1000元，消費(fèi)在201-500元的用戶占比達(dá)到35.9%，消費(fèi)在500-1000元的用戶占比達(dá)到 34.7%。

小程序與APP對(duì)比

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2017年中國微信小程序用戶添加小程序個(gè)數(shù)分布（單位：個(gè)數(shù)）

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2017年中國微信小程序用戶平均使用頻次調(diào)查（單位：次）

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2017年微信小程序用戶付費(fèi)情況（單位：%）

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2017年1月小程序用戶付費(fèi)意愿情況（單位：%）

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    3、小程序留存率待提高3種方式提高用戶沉淀

    小程序的理念是“用完即走”，做為生態(tài)流量入口其留存率低，7 日留存率至 3%左右，而提升小程序的用戶留存率可通過以下三種方式。

    1）推送優(yōu)惠信息，吸引“回頭客”。通過推送卡券等優(yōu)惠信息，吸引客戶二次消費(fèi)做回頭客并提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。其中，每日優(yōu)鮮使用小程序粉絲互動(dòng)管理系統(tǒng)，將優(yōu)惠券推送用戶，一周留存率由 2.7%提升至 10.53%，優(yōu)惠券使用率由 5.3%增加至 12.7%，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率由 3.3%提升至 9.8%；

    2）大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷。 微信官方提供的“小程序數(shù)據(jù)助手”可以提供打開用戶數(shù)據(jù)，初步建立用戶畫像，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷從而提高用戶體驗(yàn)及留存率；

    3）依托社交分享等功能拉新后沉淀于自有 APP。小程序結(jié)合公眾號(hào)內(nèi)容、推送消息和朋友圈打通互相推轉(zhuǎn)化，留存率提升了30%。朋友圈和群分享小程序活動(dòng)和頁面，提高用戶轉(zhuǎn)化率后，也可以通過自有app沉淀用戶。

2017小程序用戶留存率半年對(duì)比

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    5、小程序爆發(fā)的 4個(gè)驅(qū)動(dòng)因素：依托巨頭生態(tài)流量、多入口接入引流、觸及廣泛人群做渠道下沉及資本助力

    1、驅(qū)動(dòng)因素一：依托巨頭生態(tài)流量 小程序爆發(fā)式增長至月活4億

    依托微信龐大的生態(tài)流量，小程序爆發(fā)式增長至月活4億，未來或增長至 10億。 1） 2017 年1月-2018 年3月，微信小程序月活躍人數(shù)由 6 萬人增長至4.05億人，最高峰為 2018 年1月的 4.72 億人；2)微信小程序在微信中的滲透率由 0.01%增長至 43.9%，最高峰為 2018 年1月的 51.9%。3）根據(jù)數(shù)據(jù)， 2017 年微信用戶中未使用過微信小程序的用戶占比為37.1%，曾使用過小程序的用戶占比為 62.9%。

2017.01-2018.03 微信小程序月活躍人數(shù)（單位：萬人）

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2017.01-2018.03 微信小程序在微信中的滲透率（單位：%）

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2017年1月和12月微信小程序用戶積累數(shù)量和微信月用戶數(shù)量（單位：萬人）

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小程序行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億人）

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