2018年我國(guó)兩性用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及成人用品電商人群規(guī)模分析【圖】

    兩性用品消費(fèi)群體趨于年輕化與大眾化，反映著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，同樣包括成人生活質(zhì)量。從各類貼吧、論壇活躍度來(lái)看，其對(duì)性文化及兩性健康用品的接納程度遠(yuǎn)超70后，情趣用品消費(fèi)也成為一種新的趨勢(shì)，該年齡段的購(gòu)買需求也相對(duì)比較高，買家年齡傾向于25-34歲。

    2005年調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生已經(jīng)發(fā)生性交行為人數(shù)占總體的11.8%。從2005年到2016年短短10年的時(shí)間里，大學(xué)生性行為發(fā)生比例已經(jīng)上升將近10個(gè)百分點(diǎn)。年輕群體隨著時(shí)代開(kāi)放日益增長(zhǎng)的性需求催生巨大兩性用品市場(chǎng)需求。

國(guó)內(nèi)情趣用品消費(fèi)者年齡層分布

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)成人用品市場(chǎng)深度調(diào)查及投資前景分析報(bào)告》

    縱觀全球情趣用品行業(yè)，歐美市場(chǎng)由于起步早，文化開(kāi)放程度等多方面因素均比國(guó)內(nèi)更利于情趣用品行業(yè)發(fā)展，故比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更具規(guī)模。
生殖健康用品作為日用消費(fèi)品，在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展被普遍接受，市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較為穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)行業(yè)隨著中國(guó)社會(huì)觀念的改變及政策環(huán)境改善，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)情趣用品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已初具規(guī)模。

     2015~2020年，全球成人用品（不含避孕套）預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模從123.7億美元增至163.1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.68%。從全球來(lái)看，情趣用品市場(chǎng)規(guī)模為避孕套市場(chǎng)的2.3-2.8倍，結(jié)合國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)分析，目前中國(guó)避孕套市場(chǎng)銷量在100億~200億只之間，預(yù)計(jì)規(guī)模約18億美元。

    中國(guó)避孕套銷量將從2015年約127億只，18.8億美元，增長(zhǎng)至2024年的50.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率8.1%（京東大數(shù)據(jù)）。以2015年中國(guó)18.8億美元的避孕套市場(chǎng)規(guī)模為基礎(chǔ)，我們按照復(fù)合增長(zhǎng)率13%，成人用品市場(chǎng)為避孕套市場(chǎng)的2.5的倍數(shù)來(lái)估算，則可推斷到2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的成人用品市場(chǎng)規(guī)模為86.6億美元。

2015~2020年全球成人用品（不含避孕套）市場(chǎng)預(yù)估

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國(guó)內(nèi)2015~2020成人用品市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

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    我國(guó)GDP持續(xù)增長(zhǎng)促進(jìn)國(guó)民收入不斷提高，從而促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，由原先粗狂式的解決溫飽逐步轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)型消費(fèi)，整體國(guó)民性意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國(guó)國(guó)民生活水平提高促進(jìn)性生活質(zhì)量和樣式朝多樣化發(fā)展。觀念轉(zhuǎn)變與生活方式的提高為未來(lái)情趣用品市場(chǎng)豐富想象力。隨著年輕群體進(jìn)入社會(huì)，成為消費(fèi)的主力軍，該群體對(duì)性用品的接受度已超過(guò)93%（愛(ài)侶官網(wǎng)），且國(guó)民在醫(yī)療保健上的支出也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著行業(yè)的“社會(huì)觀念束縛”快速消除，市場(chǎng)或?qū)⒅饾u回歸良性發(fā)展的軌道，并進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。

    國(guó)內(nèi)人均醫(yī)療保健支出

    互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)PC端、移動(dòng)端購(gòu)物的高速發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)銷售渠道分為線上和線下部分，線下部分受傳統(tǒng)觀念影響，進(jìn)店購(gòu)買人數(shù)有限，而線上銷售則可以很好的解決用戶隱私性的行業(yè)痛點(diǎn)，電商因其隱秘性與獨(dú)特性在情趣用品銷售中具有天然的優(yōu)勢(shì)，支付與物流體系完善，為用戶提供了另一種更為保護(hù)用戶隱私的銷售渠道。根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年~2014每年在淘寶全網(wǎng)購(gòu)買成人用品的人數(shù)以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)，僅2013年，在淘寶購(gòu)買性用品的人數(shù)接近2000萬(wàn)。

國(guó)內(nèi)電商零售額逐年高增

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2013~2019中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模

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    從計(jì)生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計(jì)生用品，延時(shí)噴霧、延時(shí)套環(huán)、潤(rùn)滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機(jī)杯、振動(dòng)棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了多類人群的需求，也催生了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如計(jì)生用品，保健產(chǎn)品，情趣產(chǎn)品，智能硬件以及衍生出的各類情趣酒店。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)男性人口數(shù)量：71137萬(wàn)人，女性人口數(shù)量為67871萬(wàn)人，男性比例為51.9%，女性則為48.1%，男性比例已連續(xù)多年高于女性，催生出大量單身人群，并由此巨量群體滋生出的社會(huì)現(xiàn)象。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，“80后”非婚人口男女比例為136比100，男女比例嚴(yán)重失衡。男多女少造成“婚姻擠壓”，不少男性被迫成為“光棍”。“剩男”社會(huì)問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)峻，適婚年齡段男性婚戀難度加大，單身問(wèn)題難以解決。如此大規(guī)模的成年單身人群的性需求，需要合理的引導(dǎo)和消化，情趣行業(yè)由此具有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)意義。

    2012年國(guó)內(nèi)最大的OEM企業(yè)之一的愛(ài)侶健康獲得了深創(chuàng)投及聯(lián)創(chuàng)資本的聯(lián)合投資，當(dāng)年9月，愛(ài)侶完成首次融資，2014年5月，春水堂宣布完成A輪融資2000萬(wàn)元人民幣，2015年3月，獲得3500萬(wàn)B輪融資，掛牌前又引入3400萬(wàn)融資;8月，他趣也宣稱獲得數(shù)千萬(wàn)B輪融資。國(guó)內(nèi)目前已有包括萬(wàn)得福（833877）、諾絲科技（836309）、愛(ài)侶（835587）、他趣（海豹信息：837472）、桃花塢（838664）、春水堂（839466）在內(nèi)的6家情趣公司先后登陸新三板。

    根據(jù)六家掛牌新三板已經(jīng)公布的年報(bào)，2017年的總營(yíng)收約5億元（+10.27%），增速雖較2016年（+16.55%）有所放緩，但總體營(yíng)收增長(zhǎng)強(qiáng)勁勢(shì)頭不減；反映國(guó)內(nèi)兩性用品市場(chǎng)不斷放量，預(yù)期未來(lái)總營(yíng)收仍維持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

六家股轉(zhuǎn)公司歷年?duì)I收及增速

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    B2B模式是目前運(yùn)營(yíng)最為成熟、盈利模式最為清晰的成人用品電商模式。國(guó)內(nèi)B2B電商平臺(tái)主要有阿里巴巴和性商網(wǎng)兩大平臺(tái)。前者為綜合電商平臺(tái)，而后者則垂直類電商平臺(tái)。隨著成人用品逐步實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)-銷售產(chǎn)業(yè)鏈化、綜合電子商務(wù)平臺(tái)與成人用品廠商的合作加深，中間供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)將進(jìn)一步縮短，最終B2B平臺(tái)將會(huì)面對(duì)C端用戶開(kāi)放，轉(zhuǎn)型成為B2C平臺(tái)。

    根據(jù)數(shù)據(jù)，僅2016年國(guó)內(nèi)成人用品B2C企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)102.1億元，且未來(lái)呈高速增長(zhǎng)模式，未來(lái)廣闊市場(chǎng)空間可期。

中國(guó)情趣用品B2C平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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國(guó)內(nèi)主要避孕套品牌市占率情況

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    就目前國(guó)內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭(zhēng)或者開(kāi)放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國(guó)內(nèi)長(zhǎng)遠(yuǎn)的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國(guó)民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實(shí)之舉，但日益嚴(yán)重的男女性別比例失衡和國(guó)民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時(shí)代背景。