2018年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)是指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

    日本則是采用以漫畫為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)向發(fā)展產(chǎn)業(yè)的模式：“漫畫出版動(dòng)畫制作播出版權(quán)授權(quán)衍生品生產(chǎn)及銷售部分動(dòng)漫作品外銷授權(quán)成功動(dòng)漫產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)良性再循環(huán)”，極具品牌價(jià)值的可以開(kāi)發(fā)具備混合消費(fèi)模式的主題園區(qū)或主題店。

    2015年日本廣義動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模1.83萬(wàn)億日元，其中動(dòng)畫電影市場(chǎng)（票房口徑）為469億日元，僅占總體市場(chǎng)的3%，絕對(duì)量級(jí)占比小，但日本動(dòng)漫二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完整體系，動(dòng)畫電影是其重要的IP源頭和流量渠道，因此日本的動(dòng)畫電影市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上與二次元產(chǎn)業(yè)是融為一體的。

日本動(dòng)漫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：%）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    隨著動(dòng)漫衍生品成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入的主要增長(zhǎng)源，衍生品市場(chǎng)的巨大空間正在打開(kāi)，作為動(dòng)漫行業(yè)中最賺錢的一環(huán)，衍生品越來(lái)越重視建立以IP為核心的泛娛產(chǎn)業(yè)鏈，曾經(jīng)依靠衍生品起家的大公司們?nèi)缃穸紡?qiáng)調(diào)起了“泛娛樂(lè)生態(tài)”，阿里巴巴、百度、騰訊、萬(wàn)達(dá)和各知名影視公司相繼開(kāi)始布局衍生品行業(yè)。

    根據(jù)中國(guó)廣電總局規(guī)定，每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫片(省臺(tái)要求30分鐘以上)，其中60%必須是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，但現(xiàn)狀是我國(guó)的實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)畫僅為1萬(wàn)到3萬(wàn)分鐘，相對(duì)于26萬(wàn)到26.3萬(wàn)的需求量，這無(wú)疑就在催促著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及周邊產(chǎn)品的催生，可以說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力。

    動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，過(guò)去一年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，總產(chǎn)值超過(guò)1000億元，與此同時(shí)我國(guó)核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬(wàn)人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1億人，未來(lái)隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)日益顯著，動(dòng)畫電影不斷滲透，動(dòng)漫用戶的規(guī)模將不斷增大。

    在2016年達(dá)到450億元。動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，其中動(dòng)漫玩具占比最高達(dá)到，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到我國(guó)動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上為51%，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占16%和4%。2017年規(guī)模比2016年差不多擴(kuò)大了100億元，結(jié)合利好因素和行業(yè)發(fā)展的整體情況，預(yù)計(jì)未來(lái)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模按照20%-25%的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將近650億元，至2020年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。

2017-2020年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%—80%消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)自動(dòng)漫衍生品。面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的巨大缺口和國(guó)家政策的扶持，會(huì)有更多人加入到動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展中來(lái)。動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展多樣化，涉及領(lǐng)域廣泛，為創(chuàng)業(yè)者提供更多選擇，成為加盟創(chuàng)業(yè)的首選行業(yè)。但在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，盜版也成為我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)良性發(fā)展的一個(gè)阻礙，AA國(guó)際動(dòng)漫擁有盜墓筆記、長(zhǎng)草顏團(tuán)子等多家動(dòng)漫正版授權(quán)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫服務(wù)，為我國(guó)動(dòng)漫衍生行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。由此可以看出，我國(guó)動(dòng)漫衍生行業(yè)正逐漸走向成熟。

國(guó)內(nèi)衍生品銷售收入測(cè)算

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    雖然我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)空間巨大，但目前較國(guó)外發(fā)展仍有較大差距。國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式是通過(guò)：“漫畫—動(dòng)畫—衍生產(chǎn)品—消費(fèi)者”來(lái)獲取最大利潤(rùn)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵。相比較而言，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)仍大多通過(guò)：“漫畫—動(dòng)畫—投資—觀眾”來(lái)獲得利潤(rùn)。

    動(dòng)漫市場(chǎng)成千億級(jí)新風(fēng)口，我國(guó)“泛二次元”消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到了2.7億的規(guī)模，在國(guó)漫迅速崛起的背景下，互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)、以及新媒體渠道的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的限制。多重因素推動(dòng)國(guó)漫有望迎來(lái)正在拐點(diǎn)。動(dòng)漫衍生品不只是動(dòng)漫作品的延續(xù)，從某種意義上講，動(dòng)漫衍生品帶動(dòng)了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定順暢發(fā)展，也將成為檢測(cè)一個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的試金石。

    二、動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、市場(chǎng)需求多元化

    動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

    2、突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行

    我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80%消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)自動(dòng)漫衍生品?，F(xiàn)階段，當(dāng)初看著日漫、美漫長(zhǎng)大的80、90一代登上歷史舞臺(tái)，在資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動(dòng)下，動(dòng)漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂(lè)、漫影游聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂(lè)園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。

    隨著國(guó)內(nèi)各行業(yè)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的看好，未來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇發(fā)展，主要形成以?shī)W飛娛樂(lè)、夢(mèng)之城等幾家專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)公司為引領(lǐng)的，知名電商平臺(tái)進(jìn)駐，多業(yè)態(tài)、多企業(yè)加劇競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。在行業(yè)利好的促進(jìn)下，將會(huì)有更多的企業(yè)看好動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展及動(dòng)漫衍生品行業(yè)對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，紛紛布局，促使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。