2018年中國紙煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、紙煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    我國卷煙工業(yè)至今已有100多年的歷史，從當初卷煙市場的70%產(chǎn)品是國外進口和外國資本在華生產(chǎn)，到積極推進組建中國煙草國際有限公司和實施中國煙草“走出去”戰(zhàn)略的今天，我國卷煙工業(yè)得到了快速、長足的發(fā)展。

    隨著紙煙生產(chǎn)的工業(yè)化，紙煙的供應呈指數(shù)增長，而這反過來又刺激了煙草公司的銷量。外國紙煙公司從機制紙煙發(fā)明后不久就開始在華大量銷售紙煙，后來又在華建廠直接就地生產(chǎn)。它們不停地通過狂轟濫炸式的廣告宣傳來構(gòu)建和強化紙煙的正面社會形象，將其塑造成一種時髦、洋氣、誘人的商品，以此來增加銷量。為了引起人們的興趣，這些廣告通常都運用一些視覺材料來描繪各種吸引人的社會場景，紙煙則在其中發(fā)揮著核心道具的作用，成為身份地位的象征，因而使吸紙煙獲得一種體面的社會形象?，F(xiàn)代廣告技術(shù)由此培養(yǎng)出了一群忠實的煙民，并使他們相信，甚至可以說使幾乎所有中國人都相信，吸紙煙無論對于個人享樂，還是對于社會交往而言，都是一種摩登、時尚、愉悅、衛(wèi)生、方便的嗜好。這一精心構(gòu)建起來的社會形象，遮蔽了紙煙作為令人上癮的精神刺激物的本質(zhì)，吸煙不再僅僅是一種沉迷于尼古丁生理作用的個人體驗，同時也被賦予了豐富的文化和社會內(nèi)涵。

    紙煙作為舶來品在中國的流行同樣反映這一“雙層經(jīng)濟”的模型，在有錢人和窮人、城里人和鄉(xiāng)下人中，紙煙同樣受歡迎。

    紙煙的迅速流行不僅因為中國人的消費偏好，很大程度上也仰賴紙煙公司不遺余力的營銷。紙煙廣告通常都有引人注目的直觀圖像，如漂亮女人、體面紳士。除了在報紙上刊登廣告之外，煙草公司還通過各種其他營銷手段使人們的日常生活中隨處可見紙煙的身影，如城市中林立的大廣告牌、墻上張貼的海報、廣告日歷海報、隨紙煙附贈的香煙牌子,以及重要節(jié)慶中免費派發(fā)紙煙的促銷活動等。紙煙業(yè)分布廣泛的銷售系統(tǒng)，將其產(chǎn)品送到全國各地幾乎每一個角落，并使紙煙和其他日常生活用品一起出現(xiàn)在所有城市和農(nóng)村雜貨店的貨架上?？梢哉f，借著商品經(jīng)濟的大潮，紙煙在近代中國迅速滲透進了日常生活的方方面面。無論是吸煙者還是不吸煙者，無論是知識階層還是未受教育的平民階層，無論是富人還是窮人，無論是城里人還是鄉(xiāng)下人，紙煙對他們而言，早已不是令人新奇的舶來品，而是生活中隨處可見的日常商品。

    煙標行業(yè)作為特殊的紙包裝細分領(lǐng)域，因相對封閉的供需體系，與傳統(tǒng)紙包裝行業(yè)存在差異。2017年上半年，受益于卷煙銷量回暖，以及煙草工商業(yè)庫存回落至合理水平，煙標需求觸底反彈。2017年為“提稅順價”以來首年實現(xiàn)正增長，其中，2017年8月卷煙銷量累計同比增長1.53%至3262.83萬箱；煙草工商業(yè)庫存從2016年1月的683.2萬箱下降至2017年8月的454.62萬箱，為近兩年的最低點，受此推動，卷煙產(chǎn)量亦觸底回升，2017年9月，卷煙當月產(chǎn)量同增10.37%至2319.8億支，創(chuàng)2015年以來最大漲幅。

卷煙高、中、低檔煙品劃分

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國紙煙行業(yè)市場發(fā)展格局及投資價值評估研究報告》

    2018年1-5月中國出口紙煙4411萬條，同比增長25.9%。

2013-2018年中國紙煙出口數(shù)量及增長率走勢

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    2018年1-5月中國紙煙出口金額為1.72億美元，同比增長15.7%。

2013-2018年中國紙煙出口金額及增長率走勢

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2017-2018年各月中國紙煙出口數(shù)量及增長率走勢

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2017-2018年各月中國紙煙出口金額及增長率走勢

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    二、煙草行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    1、經(jīng)濟發(fā)展新周期。這個不用多說，自2014年來經(jīng)濟發(fā)展就步入了以新常態(tài)為特征的新周期，煙草經(jīng)濟發(fā)展也不例外。據(jù)測算，煙草行業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟整體發(fā)展水平相關(guān)系數(shù)在76%至78%之間。我國經(jīng)濟爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，隨著國家GDP增長進入6.5%左右的新周期，卷煙經(jīng)濟發(fā)展兩位數(shù)高速增長的勢頭亦不復存在，由“大步快走”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小步穩(wěn)走、穩(wěn)中求好”。新周期，奠定了煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本態(tài)勢。

    2、供求關(guān)系新矛盾。習總在十九大報告中深刻指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。具體到煙草產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為卷煙供給跟不上消費者因美好生活需要而產(chǎn)生的消費升級需求的矛盾。消費升級需求主要表現(xiàn)為三種情況：一是健康意識增強，從數(shù)量到質(zhì)量;二是品牌意識增強，從功能到精神;三是個性化需求增強，從從眾到出眾。新矛盾，決定了煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要任務。

    3、卷煙消費新生態(tài)。隨著風清氣正的社會大環(huán)境日益形成，“廳局級享受”的公款消費徹底落幕，“只選貴的、不買對的”的面子消費明顯弱化，“吸煙不買煙、買煙不吸煙”的禮品消費逐漸出局(當然，個人禮品市場仍然活躍)，卷煙市場越來越趨向理性成熟，自主消費、安全消費、綠色消費、文明消費日益成為主流，加上消費者的代際轉(zhuǎn)移、去中心化、全渠道化等深刻變化，卷煙消費正在迎來前所未有的消費新生態(tài)。新生態(tài)，倒逼卷煙經(jīng)營方式必須發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。

    4、品牌傳播新環(huán)境。從營銷傳播的角度看，卷煙品牌早已進入后廣告時代與社會化傳播時代。一方面，關(guān)閉了一扇窗，卷煙品牌徹底告別了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?另一方面，開啟了一扇門，自媒體時代的社會化傳播為卷煙品牌傳播提供了無限的可能，但社會輿情與品牌傳播環(huán)境變得更加透明，大眾傳播被顛覆，人際傳播規(guī)律變得更加不易把握。新環(huán)境，要求卷煙品牌運作方式必須發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。