2018年中國(guó)服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)【圖】

    從2012-2017年間，我國(guó) 服裝鞋帽、針紡織品類零售一直 保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2017年服 裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá) 14557億元，相比2012年的9778 億元增加了4779億元， 2018年全國(guó)服 裝鞋帽、針紡織品類消費(fèi)將繼續(xù) 保持穩(wěn)中有長(zhǎng)趨勢(shì)，增速也將保 持穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2018年全國(guó)服裝 鞋帽、針紡織品類零售額將達(dá)到 15231億元。

2011-2017年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    我國(guó)B2C服裝零售規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2011年我國(guó)B2C服裝零售市場(chǎng)規(guī)模為1933.9億元，2017年增長(zhǎng)至4447.2億元。

2011-2017年我國(guó)B2C服裝零售規(guī)模走勢(shì)

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    網(wǎng)絡(luò)銷售能夠其低成本，銷售廣的優(yōu)勢(shì)深受商品供應(yīng)商關(guān)注和使用，近幾年我國(guó)天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了我國(guó)服裝零售市場(chǎng)的有效發(fā)展。服裝零售市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，很大程度來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式的開啟。

    在我國(guó)，全球大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

    根據(jù) 2012-2017 年天貓“雙十一”活動(dòng)女裝銷售品牌排名，可以看到淘品牌業(yè)績(jī)的下滑和傳統(tǒng)品牌在線上渠道的崛起。 2012 年天貓“雙十一”活動(dòng)女裝銷售前十名里共有六個(gè)品牌為淘品牌，而到 2017 年只存有兩家。傳統(tǒng)大眾品牌越來(lái)越重視線上渠道，并在與阿里戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，線上渠道的銷售優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。根據(jù)已披露的雙十一數(shù)據(jù)，海瀾之家與太平鳥 2017 年雙十一整體成交額分別同比增長(zhǎng) 332%與 32%。

2012-2017年天貓“雙十一”活動(dòng)女裝銷售品牌排名

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2016-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式銷售規(guī)模情況

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    2017年，森馬服飾電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，報(bào)告期內(nèi)，公司電商主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為31.21億元，較2016年22.27億元增長(zhǎng)8.93億元元，增長(zhǎng)率40.13%。截至2017年12月31日，森馬服飾已在全國(guó)各省、自治區(qū)及直轄市建立了8423家線下門店，其中直營(yíng)店679家，加盟店7,744家；同時(shí)，公司在淘寶、天貓、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上銷售渠道。

    從數(shù)據(jù)來(lái)看，森馬服飾在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)服裝零售市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)以一定優(yōu)勢(shì)和份額，2017年線上銷售額31.24億元，同比增長(zhǎng)40.53%。從其他服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)零售情況來(lái)看，呈現(xiàn)出不同程度的銷售額上升的趨勢(shì)。這也表明，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步得到擴(kuò)大，也成為了服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣，進(jìn)行全球性的商品銷售，其銷售力度和銷售效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)服裝零售模式，伴隨著不斷完善的網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)監(jiān)管政策以及周邊服務(wù)的提高，網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式的競(jìng)爭(zhēng)力正在逐漸增強(qiáng)，再加上其商品價(jià)格的優(yōu)勢(shì)其發(fā)展?jié)摿Ψ浅？捎^。

    目前服裝企業(yè)都在開創(chuàng)自己的電商銷售渠道，不僅是自創(chuàng)門戶網(wǎng)站，還會(huì)入駐電商平臺(tái)創(chuàng)立官方旗艦店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。從服裝行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看，通過(guò)電商銷售的銷售額正在快速提升，而服裝電商銷售的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于傳統(tǒng)門店銷售增速，已經(jīng)成為服裝零售模式新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的服裝品牌趨向網(wǎng)絡(luò)零售模式的同時(shí)也改善了網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式的銷售環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量。