2017-2018年中國寵物食品、寵物醫(yī)院及寵物日常用品市場(chǎng)規(guī)模前景分析解讀（圖）

    2014年我國寵物食品行業(yè)總產(chǎn)值為248億元，2015行業(yè)產(chǎn)值為297億元，2016年行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到345億元，2017年行業(yè)產(chǎn)值在392億元左右。

2010-2017年我國寵物食品行業(yè)產(chǎn)值走勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

    我國國內(nèi)銷售收入的增長明顯快于行業(yè)總銷售收入的增長，至 2017年末，我國規(guī)模以上寵物食品行業(yè)國內(nèi)銷售收入為 323億元，可以預(yù)見一段時(shí)期內(nèi)我國寵物食品市場(chǎng)將有望持續(xù)快速發(fā)展。

2010-2017年我國國內(nèi)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    隨著人們服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)寵物醫(yī)院的綜合服務(wù)水平要求也隨之提高。目前各寵物醫(yī)院管理人員管理水平低下，大多數(shù)醫(yī)院經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)少，憑主觀意識(shí)管理。合格的寵物醫(yī)院的管理者不單需要獸醫(yī)專業(yè)知識(shí)和技術(shù)的支持，更需要與之相附的綜合經(jīng)營管理服務(wù)意識(shí)作為強(qiáng)大后盾。由于目前醫(yī)院的主要管理者大多是來源于臨床技術(shù)優(yōu)秀者，沒有經(jīng)過醫(yī)院管理專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，不懂得動(dòng)物醫(yī)院管理的理論知識(shí)和方法。在相關(guān)管理方面的學(xué)習(xí)“眉毛胡子一把抓”，多是同行交流后，看別人怎么做，自己就怎么效仿。整個(gè)醫(yī)院的未來發(fā)展方向單憑創(chuàng)業(yè)管理者個(gè)人的喜好、理念價(jià)值觀，在關(guān)于醫(yī)院的重大決策中帶有個(gè)人的局限性，一言堂比重過。一般憑資歷和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行管理，工作中缺少活力，思維缺少創(chuàng)新性，因此很難起到在管理工作中起到“聚心凝力”的作用。

2011-2017年我國寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    寵物生病就醫(yī)，吃藥打針，對(duì)于愛寵人士來說，這原本是合情合理的事。可是，由于普通消費(fèi)者對(duì)于寵物治療所用藥品與服務(wù)質(zhì)量缺乏了解，一些商家常常以“權(quán)威”自居，迫使消費(fèi)者強(qiáng)制消費(fèi)，寵物醫(yī)院由此獲得高額利潤。由于目前國家沒有一套規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)來引導(dǎo)寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展，對(duì)寵物醫(yī)院的監(jiān)管仍是空白，導(dǎo)致這一行業(yè)十分混亂。

    2014年我國寵物日常用品市場(chǎng)規(guī)模為114.2億元，2015年我國日常寵物用品市場(chǎng)規(guī)模為145.8億元，2017年我國日常寵物用品市場(chǎng)規(guī)模在206.8億元左右。

2011-2017年我國寵物日常用品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    近年來我國寵物零食占寵物食品市場(chǎng)的比重呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，2010年我國寵物零食市場(chǎng)規(guī)模僅為9.4億元，占寵物食品市場(chǎng)規(guī)模總量的15.7%；2017年我國寵物零食市場(chǎng)規(guī)模增長至59.6億元，占寵物食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到18.5%。

2010-2017年我國寵物零食市場(chǎng)規(guī)模及占寵物食品產(chǎn)業(yè)比重分析

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    國內(nèi)寵物飼養(yǎng)人群及寵物飼養(yǎng)數(shù)量的快速增長，帶動(dòng)了國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)寵物食品的需求，同時(shí)吸引了越來越多的企業(yè)投入寵物食品產(chǎn)業(yè)并不斷發(fā)展壯大，我國的寵物食品行業(yè)與整體寵物行業(yè)同步發(fā)展，雖然只有十幾年的發(fā)展時(shí)間，但發(fā)展速度很快，形成了一定的行業(yè)規(guī)模。我國規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量300多個(gè)，其中，不同類型企業(yè)數(shù)量的分布情況如下：

我國寵物食品行業(yè)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)（家，%）

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    我國寵物食品行業(yè)中小型企業(yè)數(shù)量眾多，占行業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)量的 90.51%，其工業(yè)產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值的 63.9%，大型企業(yè)數(shù)量為 30 個(gè)，而其產(chǎn)值不足行業(yè)總產(chǎn)值的 40%，僅為 36.1%。

我國寵物食品行業(yè)企業(yè)產(chǎn)值分布結(jié)構(gòu)

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    根據(jù)美國貝恩對(duì)產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標(biāo)準(zhǔn)，目前我國寵物食品行業(yè)為集中度較低的競(jìng)爭(zhēng)型行業(yè)，尚不存在市場(chǎng)份額具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。

我國寵物食品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)格局

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    從寵物食品市場(chǎng)的產(chǎn)品分類來看，寵物主糧產(chǎn)品、特別是其中的寵物干糧產(chǎn)品由于產(chǎn)量大、工藝流程相似度高，適合具有明顯規(guī)模效益的機(jī)械化生產(chǎn)。因而，在美國、歐洲等工業(yè)發(fā)達(dá)國家，寵物干糧的生產(chǎn)具有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)，且由于寵物主糧出現(xiàn)時(shí)間較長，經(jīng)過多年的經(jīng)營積累和市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)品的市場(chǎng)集中度比較高，市場(chǎng)份額主要被大的國際品牌商所占據(jù)，該類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在少數(shù)大品牌商之間，小的生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)能力較弱；寵物零食是近些年興起的寵物食品，產(chǎn)品種類繁多，工藝流程不一且需要較多的人工操作環(huán)節(jié)，生產(chǎn)和銷售具有小批量多批次的特點(diǎn)，與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)該類產(chǎn)品在出口貿(mào)易中具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。相比寵物主糧市場(chǎng)，寵物零食的市場(chǎng)集中度較低，生產(chǎn)廠商數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。