2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    1、用戶手機娛樂時間成“兵家必爭之地”

    在智能手機已經(jīng)實現(xiàn)高覆蓋率的時代，手機的使用已經(jīng)占據(jù)了絕大部分時間。被稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的瑪麗·米克爾發(fā)布 2018 年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》 中稱，2017 年美國成年人每天在數(shù)字媒體上花費 5.9 小時，高于前一年的 5.6小時，其中約 3.3 小時用于手機。 排除掉每天正常的工作和睡眠所需的時間，在這樣的使用頻率和使用時長下，除了搶奪用戶的睡眠時間之外，對于手機數(shù)字媒體的使用時長幾乎已經(jīng)不存在可挖掘空間，但這樣的增量空間十分有限。 因此，如何搶占用戶當前的“手機時間”已經(jīng)成為了市場的主要競爭點。

    具體到國內(nèi)市場來看，根據(jù)統(tǒng)計，截止至18年Q1，我國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)量同比增幅已經(jīng)由17年初的17.1%連續(xù)數(shù)月出現(xiàn)下滑至18年3月的 5.4%，正式進入低增長階段。

2017年-2018年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)及增幅

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析與投資決策咨詢報告》

    而從人均單日使用時長變化程度來看，17年較 16年相比僅增加了8.7分鐘，增幅僅為3.8%也驗證了互聯(lián)網(wǎng)正在面臨增量市場見頂，存量競爭加劇的邏輯。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長（分鐘）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、短視頻異軍突起，攻城掠地

    自17年以來，以快手、抖音為代表的短視頻類APP異軍突起，快手在春節(jié)期間DAU達到1.174億，而根據(jù)今日頭條近期公布的抖音DAU數(shù)據(jù)則更是達到了1.5億，月活躍用戶超過3億，人均單日使用時長從 16 年底的45.7分鐘增長至 65.8 分鐘。從使用市場占比數(shù)據(jù)來看，18年Q1短視頻類應(yīng)用市場占比由17年 Q1的 1.5%迅速攀升至 7.4%，可以說，短視頻類正處在爆發(fā)期，不斷侵占用戶使用時間，也在侵占其他應(yīng)用的市場份額，短視頻已經(jīng)成為用戶重要的娛樂場景之一。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)二級細分熱門行業(yè)總使用時長占比

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短視頻行業(yè)人均單日使用時長（分鐘）

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    從用戶習慣來看，有超過75%的用戶僅使用一款短視頻APP，因此，如何吸引用戶并將保持客戶有效留存已經(jīng)成為短視頻平臺克敵制勝的重點。

短視頻類APP人均安裝數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理