2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展空間分析【圖】

    一、網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    綜藝一般指以?shī)蕵沸詾橹鞯木C合性視聽節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)綜藝是指視頻服務(wù)商、制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人所制作的，以網(wǎng)絡(luò)觀眾為主要受眾群體，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為首播渠道的綜藝節(jié)目；以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為首播渠道是網(wǎng)綜與臺(tái)綜的重要區(qū)別。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容，可將其分為選秀、脫口秀額、競(jìng)技、舞蹈、美食等類型。

    網(wǎng)絡(luò)綜藝快速發(fā)展離不開大眾觀看視頻習(xí)慣的變化，碎片化時(shí)間的消費(fèi)需求亟待滿足，移動(dòng)端成為重要視頻觀看渠道。此外，資本大量涌入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者下海，為網(wǎng)綜的進(jìn)一步發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

    2017年開年不久，網(wǎng)絡(luò)綜藝就一片混戰(zhàn)，《奇葩大會(huì)》、《拜托了衣櫥》、《見字如面》……各類網(wǎng)綜延續(xù)2016的大好形勢(shì)，制作規(guī)模越來越大手筆，節(jié)目越來越精良和多元化。整個(gè)綜藝行業(yè)似乎都面臨洗牌：這邊，電視綜藝收視不斷下滑，連似乎昨天還在紅的“跑男”都不能幸免——2016年第二季度統(tǒng)計(jì)顯示，其全國(guó)收視率2.14%創(chuàng)新低；那邊呢，網(wǎng)綜從自?shī)首詷返筋l頻霸屏只用了區(qū)區(qū)不到一年，各大視頻平臺(tái)紛紛砸出億元級(jí)投資自制網(wǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目題材豐富多樣，可以分為戶外競(jìng)技類、生活體驗(yàn)類、偶像養(yǎng)成類、婚姻速配類、音樂比賽類、競(jìng)技比賽類、親子互動(dòng)類、脫口秀類、推理類、喜劇類、美食類……

2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量TOP10類型

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量TOP10題材

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    2017年至今，依托于經(jīng)驗(yàn)積累和觀眾審美水平的提升，網(wǎng)綜制作進(jìn)入穩(wěn)健期，更加追求精品化，運(yùn)營(yíng)上追求IP化多維度長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

    2015至2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從96部上升到197部，數(shù)量上翻了一倍不止，各主流視頻網(wǎng)站均推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，加入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中；從網(wǎng)綜節(jié)目的播放量看，2015年播放量top10的網(wǎng)絡(luò)綜藝總播放量為74.2億次，2017年已上升至264億次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)于觀眾的吸引力迅速提升，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的重要流量來源。

2015-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目情況

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    觀眾表示相對(duì)于電影、電視劇等視頻形式，網(wǎng)綜節(jié)奏歡快、易于調(diào)節(jié)心情是他們更為偏愛網(wǎng)綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對(duì)電影、電視劇等對(duì)觀眾更友好的地方。

觀從偏愛網(wǎng)綜形式視頻的原因

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    2017Q1-2018Q1傳統(tǒng)綜藝TOP100播放量環(huán)比增長(zhǎng)率分別為8.56%、-25.07%、 -0.92%和-15.66%，呈明顯的下降趨勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)綜藝表現(xiàn)則讓人驚喜，TOP100播放量環(huán)比增長(zhǎng)率分別為:11.26%、 69.61%、 -29.45%、 6.88%，整體呈明顯的上升態(tài)勢(shì)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。

    2018Q1網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP100播放量為187.39億次，同比增長(zhǎng)42.29%，高于傳統(tǒng)綜藝TOP100播放量的177.92億次。

2017Q1-2018Q1 臺(tái)網(wǎng)綜藝 TOP100 與網(wǎng)絡(luò)綜藝 TOP100 播放量情況(單位: 億)

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    播放量也是分析各視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。

2017年四大網(wǎng)站獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目情況統(tǒng)計(jì)

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2017Q1、 2018Q1四大網(wǎng)站TOP100網(wǎng)綜播放量（單位：億）

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    截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團(tuán)選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》狂攬31.4億播放量；騰訊視頻打造的女團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》播出僅六期，已達(dá)到28.4億播放量；脫口秀《吐槽大會(huì)第二季》、街舞類節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》和《這！就是街舞》播放量也均在15億次以上。

    在2018年前五個(gè)月網(wǎng)綜節(jié)目TOP5中，《創(chuàng)造101》有43.8%的觀眾購(gòu)買了視頻網(wǎng)站會(huì)員，此占比高于其他網(wǎng)綜節(jié)目；23.2%喜歡《偶像練習(xí)生》的觀眾購(gòu)買過節(jié)目?jī)?nèi)廣告的產(chǎn)品；21.7%喜歡《偶像練習(xí)生》的觀眾會(huì)購(gòu)買相關(guān)明星代言產(chǎn)品；喜歡《熱血街舞團(tuán)》的觀眾會(huì)下載廣告中的APP并購(gòu)買視頻網(wǎng)站廣告中的產(chǎn)品。

播放量TOP5網(wǎng)綜節(jié)目播放量（億次）

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播放量TOP5網(wǎng)綜節(jié)目觀眾下載/購(gòu)買行為（%）

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    注：截至2018年5月30，僅計(jì)算節(jié)目正片播放量，不包含花絮等。

    二、網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展空間分析

    國(guó)內(nèi)綜藝產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。綜藝節(jié)目相對(duì)電影或電視劇正在持續(xù)增長(zhǎng)。在政策層面,近年來政府對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容題材的把控已經(jīng)從“限制”轉(zhuǎn)向“引導(dǎo)”。

    我國(guó)2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告招商額約為43億元，按其約占網(wǎng)綜收入的90%進(jìn)行測(cè)算，則當(dāng)年網(wǎng)綜整體收入約為48億元 測(cè)算出2018年上半年熱門頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告招商額約為27億元，由此保守估計(jì)全年頭部項(xiàng)目的廣告招商額為54億元。 預(yù)計(jì)2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約為67億元，同比增長(zhǎng)39.58%，增長(zhǎng)率較之前有所放緩。 而隨著整個(gè)市場(chǎng)趨于理性，增速也會(huì)漸趨走緩，保守預(yù)計(jì)到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

2015-2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模

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    網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)變騰飛是國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過對(duì)行業(yè)背景的回溯,湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》的誕生、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》引領(lǐng)制播分離時(shí)代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的崛起是國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展的三個(gè)重要變革節(jié)點(diǎn)。

    視頻網(wǎng)站依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資源導(dǎo)流正在迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2017年國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)整體規(guī)模達(dá)到950億元,較2016年增長(zhǎng)48.5%,2012年以來整體復(fù)合增長(zhǎng)率接近60%;廣告收入達(dá)到460億元,同比增長(zhǎng)42%;用戶付費(fèi)收入達(dá)到236億元,同比增長(zhǎng)95.6%。視頻網(wǎng)站在飛速發(fā)展的同時(shí),未來空間依舊廣闊。

    國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)進(jìn)入了成熟繁榮期。2017年全年共有159部網(wǎng)絡(luò)綜藝在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放,同比增長(zhǎng)43%;總投資規(guī)模也從2015年的10億元增長(zhǎng)至43億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到107%,無論是投資規(guī)模還是內(nèi)容開發(fā)量均呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。資本的持續(xù)投入使得頭部網(wǎng)綜的招商規(guī)模較2016年平均增長(zhǎng)近一倍,網(wǎng)絡(luò)綜藝也正式進(jìn)入了高投入、高回報(bào)的階段。

    網(wǎng)絡(luò)綜藝和衛(wèi)視綜藝的互相影響初現(xiàn)端倪。衛(wèi)視綜藝在近年來也不僅僅看重收視率,也非常重視旗下作品的網(wǎng)絡(luò)播放量,與視頻平臺(tái)的深化合作也是衛(wèi)視重要的發(fā)展戰(zhàn)略。目前第一梯隊(duì)衛(wèi)視也在大力發(fā)展自有視頻平臺(tái),通過自有平臺(tái)將自主生產(chǎn)的頭部綜藝作品進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)。

    全方位商業(yè)開發(fā)是未來網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢(shì)。養(yǎng)成類選秀綜藝的回歸將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)新興藝人經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展;隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷加大投入,播放時(shí)長(zhǎng)也隨之增長(zhǎng),如何將廣告主的需求和節(jié)目發(fā)展自然融合將是未來網(wǎng)絡(luò)綜藝編排的內(nèi)容之重;視頻網(wǎng)站針對(duì)綜藝內(nèi)容進(jìn)行多版本剪輯將有望刺激用戶在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面進(jìn)行付費(fèi)。