互聯(lián)網(wǎng)公司布局智能玩具領域，智能益智玩具受熱捧（圖）

    傳統(tǒng)玩具行業(yè)凈利潤大幅下滑，盈利前景堪憂

    2011年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電腦和手機游戲吸引了多數(shù)孩子的注意，很多家長表示孩子更愿意玩手機游戲而不愿意玩玩具。這種現(xiàn)象對我國傳統(tǒng)玩具制造行業(yè)也造成了一定的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年，我國玩具制造行業(yè)的虧損企業(yè)數(shù)達到了128個，虧損金額達到了4.79億元。很多傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)商面臨著凈利潤大幅下滑，盈利前景堪憂的問題。

2011-2016年我國玩具制造行業(yè)企業(yè)虧損情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

    智能益智玩具成新寵

    趁著STEAM教育的新一輪產(chǎn)業(yè)東風，玩具企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。以智力拼圖系列、綜合動手系列、立體拼裝系列爲主的益智玩具正成為兒童玩具市場的新寵，深受家長和孩子們的喜愛。這些玩具都具備幾種特點：造型新穎、益智互動、科技含量高。

    看中智能玩具市場的巨大潛力，除了傳統(tǒng)玩具廠商積極研發(fā)之外，互聯(lián)網(wǎng)公司也扎堆布局兒童智能硬件領域，比如智能手表、智能機器人、智能玩具等。

互聯(lián)網(wǎng)公司布局智能玩具領域

資料來源：智研咨詢整理

    玩具行業(yè)市場潛力巨大

    中國“十三五”規(guī)劃綱要全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。根據(jù)國家衛(wèi)生和計劃生育委員會統(tǒng)計預測，“十三五”期間每年出生人口將介乎1750萬至2100萬，新生兒數(shù)量的增加將會為玩具行業(yè)帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)全國人口變動抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)推算，2017年我國出生人口1723萬人，雖比2016年小幅減少，但明顯高于“十二五”時期年均出生1644萬人的水平，是2000年以來歷史第二高值。特別是二孩出生人數(shù)比2016年明顯增加，比重繼續(xù)上升，2017年又有所下降。

2006-2017年我國新生人口數(shù)量走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局

2011-2017年中國少兒人口結(jié)構(gòu)情況（單位：萬人）

資料來源：國家統(tǒng)計局

    玩具的新趨勢：智能化，科技化和交互性

    智能化玩具的形式多種多樣，在功能上，智能化和交互性成了智能玩具重要的兩大特點，這體現(xiàn)在玩具可以與孩子們進行“情感”交流，進而培養(yǎng)孩子良好習慣，并在愉悅中學習、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。

    互動性、高科技玩具已漸漸成為發(fā)展主流，電腦技術(shù)與玩具結(jié)合則成為了玩具公司的創(chuàng)新方向。高科技智能化玩具滿足消費群體（包括兒童和成人）的好奇心，同時強化了消費群體和玩具的互動體驗。玩具企業(yè)將計算機、電子、通訊等領域內(nèi)的先進技術(shù)植入到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進行互動。

    目前我國智能益智玩具還處于起步階段，但是發(fā)展速度很快，未來中國益智玩具的增長潛力和市場規(guī)模是非常具有吸引力的。