中國網絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析 網絡游戲 “新文化”正成長為國民經濟中新的經濟增長點【圖】

    一、全球網絡游戲市場規(guī)模持續(xù)增長

    隨著全球互聯網的發(fā)展以及電腦、智能手機、平板電腦等電子設備的更新換代，網絡游戲載體、類型不斷豐富，游戲品質不斷提高，各細分游戲類型均有龐大的受眾群體，全球游戲市場迅速崛起，市場規(guī)模逐步擴大。

    2016 年全球游戲市場規(guī)模達1,011 億美元，較2015年增長91.50億美元，增長幅度為9.96%;未來全球游戲市場增速將略有下降，但仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預計到2020 年全球游戲市場規(guī)模將達到1,285 億美元，較2016 年增長 274 億美元，增長幅度將達27.11%。

2016-2020年全球游戲收入及預測(億美元)

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    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年中國網絡游戲行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    從各地區(qū)的細分市場看，亞太地區(qū)已成為全球游戲市場的增長引擎。2017年亞太地區(qū)游戲市場規(guī)模約為512億美元，較2016年增長9.20%，全球市場占比為47.10%;北美地區(qū)市場規(guī)模約為270億美元，較2016 年增長4.00%，全球市場占比為24.8%;歐洲、中東、非洲地區(qū)市場規(guī)模約為262億美元，較2016 年增長8.00%，全球市場占比為24.10%;拉丁美洲地區(qū)市場規(guī)模約為44億美元，較2016年增長13.90%，全球市場占比約為4.10%?？梢?，亞太地區(qū)已經成為全球游戲市場的增長引擎。

2017年全球各地區(qū)游戲市場規(guī)模及其占比

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    一、中國網絡游戲發(fā)展現狀分析

    1、中國網絡游戲用戶規(guī)模情況

    網絡游戲是指由軟件程序和信息數據構成， 通過互聯網、 移動通信網等信息網絡提供的游戲產品和服務， 玩家可以通過控制游戲中人物角色或者場景與其他用戶進行互動， 實現娛樂、 溝通和交流等目的。 按照用戶使用端的不同可分為PC游戲以及移動游戲， 其中PC游戲按照游戲形式的不同，可分為客戶端游戲以及網頁游戲

    隨著互聯網的快速發(fā)展， 中國網民數量逐年上漲， 互聯網行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展， 互聯網已成為推動中國經濟社會發(fā)展的重要力量。 數據顯示， 2017年中國網民規(guī)模達到7.7億人。

    數據顯示， 2017年,中國網絡游戲用戶規(guī)模達到4.4億,增長率為6.0%。 隨著網絡游戲的快速發(fā)展，預計2018年網絡游戲用戶將增加至4.7億人。

2012-2018年中國網民數量及增長率走勢

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2012-2018年中國網絡游戲用戶規(guī)模及增長率走勢

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    2、中國游戲細分市場收入及占比

    2017年1-11月，全國信息服務收入規(guī)模達5821億元，同比增長27.9%，占互聯網業(yè)務收入比重達90.8%。其中，網絡游戲（包括客戶端游戲、手機游戲、網頁游戲等）業(yè)務收入1341億元，同比增長22.1%。對比2016年中國網絡游戲收入增長情況，2017年網絡游戲收入增速明顯高于2016年同期增速，并且增速持續(xù)保持在20%以上。1-2月增速更是達到48.5%，增長十分迅速。

2016、2017年中國網絡游戲收入增速對比情況

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    2018上半年中國游戲細分游戲市場收入占比情況中， 移動游戲市場份額。第一， 實際銷售收入為634 億元， 占比為62%； 其次為客戶端游戲， 實際銷售收入為316億元， 占比為30.9%； 排名第三的是網頁游戲， 銷售收入為73億元，市場占比為7.1%。

2018年上半年中國網絡游戲分析市場收入

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2018年上半年中國網絡游戲分析市場收入占比

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    3、中國網絡游戲市場規(guī)模情況

    2017年中國網絡游戲市場規(guī)模達到2031億元， 同比增長22.6%； 隨著中國網絡游戲步入成熟期， 增長率將有所放緩， 但市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長， 預計2018年中國網絡市場將達到2345億元。

2014-2018年中國網絡游戲 市場規(guī)模及增長率走勢

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    4、中國PC市場銷售量情況

    2017年中國PC市場銷售量為54百萬臺， 同比下降3.7%， 隨著技術的成熟， PC市場定位重塑， 預計2018年下跌速度將有所放緩， 銷售量為53百萬臺。

2013-2018年中國PC市場銷售量及增長率走勢

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    5、中國客戶端游戲用戶規(guī)模情況

    客戶端游戲， 是傳統(tǒng)的依靠下載客戶端， 在電腦上進行游戲的網絡游戲。 數據顯示， 2017年中國客戶端游戲用戶規(guī)模達到1.58億人， 同比增長1.7%。

    隨著直播平臺的迅速發(fā)展， 為客戶端游戲提供了新的推廣渠道， 預計2018年中國客戶端游戲用戶增速將逐漸回暖， 預計2018年用戶規(guī)模將達到1.61億人， 同比增長2.1%。

2013-2018年中國客戶端游戲用戶規(guī)模及增長率走勢

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    2017年， 中國客戶端游戲市場實際銷售收入達到649億元， 同比增長11.4%。隨著游戲電競化以及帶有創(chuàng)新性玩法的產品在客戶端游戲市場的出現， 預計2018年中國客戶端游戲市場實際銷售收入將達到717億元。

2013-2018年中國客戶端游戲實際銷售收入及增長率走勢

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    6、中國網頁游戲市場現狀

    網頁游戲又稱Web游戲， 無端網游， 簡稱頁游。 是基于Web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲， 無需下載客戶端， 不存在機器配置不夠的問題， 最重要的是關閉或者切換極其方便。 2017年， 中國網頁游戲用戶規(guī)模達2.57億人， 同比下降6.6%。

    隨著網頁游戲吸引用戶效果正在下降，網頁游戲用戶規(guī)模將進一步萎縮， 預計2018年用戶規(guī)模將降至2.42億人， 增長率下降6.0%。

2013-2018年中國網頁游戲用戶規(guī)模及增長率走勢

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    網頁游戲最大的問題在于付費用戶與非付費用戶之間的嚴重不平衡。反映這一問題的用戶占被調查者的64.7%，明顯高于其他問題所占的比例，這一現象是用戶追求公平的社交環(huán)境與運營商追求高收益之間矛盾的體現。任務、物品等內容的豐富程度、游戲的可操作性、畫面及音樂渲染、交易聊天等基礎系統(tǒng)這些問題也是網頁游戲的劣勢所在。

網頁游戲市場中用戶反映強烈的問題（單位：%）

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    2017年， 中國網頁游戲市場實際銷售收入達到156億元， 同比下降16.6%。 受用戶需求改變、 新產品減少等因素影響， 網頁游戲市場進一步萎縮， 市場實際銷售收入明顯降低，預計2018年網頁游戲實際銷售收入將下降至146億元， 市場銷售收入降幅將減緩。

2013-2018年中國網頁游戲實際銷售收入及增長率走勢

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    7、中國手機網民規(guī)模情況

    伴隨著智能手機的大量推廣和普及， 手機已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。數據顯示， 截止2017年12月， 中國手機網民規(guī)模達到7.53億人， 與2016年相比增加了5374萬人， 網民中使用手機上網人群的占比與2016年相比提升了2.4%， 隨著智能手機的推廣和普及， 未來手機網民的比例將繼續(xù)攀升。

2012-2017年中國手機網民規(guī)模及占整體網民比例走勢

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    7、中國移動游戲用戶規(guī)模情況

    近年來， 智能手機、 智能平板電腦等移動終端的普及， 移動游戲逐步取代了PC游戲和TV主機游戲成為游戲娛樂行業(yè)的新方向。2017年中國移動游戲用戶規(guī)模達到5.54億人，同比增長4.9%。

    隨著市場逐漸成熟， 人口紅利逐漸消失， 中國移動互聯網由增量市場轉向存量市場， 移動游戲市場用戶規(guī)模增速將逐漸趨于穩(wěn)定， 預計2018年中國游戲移動游戲用戶規(guī)模將達到5.8億人， 增長率為5.1%。

2014-2018年中國移動游戲用戶規(guī)模及增長率走勢

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    2017年中國移動游戲市場實際銷售收入達到1161億元， 同比增長41.7%。隨著中國手游技術的不斷完善，手游廠商重點提高游戲品質和構建泛娛樂化生態(tài)體系， 預計2018年中國移動游戲市場實際銷售收入將進一步增長， 達到1623億元， 增長率為39.8%。

2014-2018年中國移動游戲市場實際銷售收入及增長率走勢

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    三、游戲產業(yè)發(fā)展 邁入新階段

    游戲，已經不僅僅是一個行業(yè)的范疇，其已成為全世界都在享受的生活娛樂方式。而經過數十年的發(fā)展，中國已經成為了全球最大的游戲市場。

    2017年，隨著國內游戲產業(yè)的快速發(fā)展，新文化產業(yè)的巨大進步，以網絡游戲為代表的“新文化”逐漸成長為新的經濟增長點。游戲產業(yè)在經濟市場中的價值得到了充分認可。

    2017年，中國游戲用戶規(guī)模達到5.83億人，同比增長3.1%。中國游戲行業(yè)整體營業(yè)收入約為2189.6億元，同比增長23.1%。

    游戲產業(yè)作為一個新興經濟體已經超越過去幾十年的文化產業(yè)，成為了新文化產業(yè)中真正的龍頭。不得不說，文化產業(yè)正以其低污染、低能耗、高附加值的優(yōu)勢，不斷迸發(fā)新的潛力，在整個國民經濟中的重要性也日益凸顯。

    從全球的角度來說，2017年，中國自研網絡游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長10.0%。國內實力雄厚的游戲企業(yè)也在不斷積極收購海外研發(fā)和發(fā)行公司，布局全球市場。

    由此來看，游戲行業(yè)游戲產業(yè)不僅給予了群眾休閑娛樂，同時游戲也在不斷改變世界跟中國對話的方式。

    如今游戲產業(yè)欣欣向榮，蒸蒸日上，但是在過去，人們對于游戲的“刻板效應”始終堅定。“精神鴉片”“電子毒品”“洪水猛獸”之類的詞語似乎就是游戲與生俱來的標簽。被視為“下里巴人”的游戲產業(yè)不斷在否定中前行，在新舊動能轉換、消費升級的大環(huán)境下，以網絡游戲為代表的“新文化”正在成長為國民經濟中新的經濟增長點。與此同時，伴隨著數字傳播帶來的劇變，規(guī)模和受眾群體的不斷擴大，游戲產業(yè)逐漸被大家所認可。

    截至2017年12月，中國網民規(guī)模達到7.72億，龐大的人口紅利給了網絡游戲得以發(fā)展的沃土。一款火爆的網絡游戲，用戶數可達上億之多，甚至可以有幾百萬人同時在線。但是不得不注意的是，中國青少年網民(19歲以下)目前約達1.6億，其中不乏少數喜愛或者經常參與網絡游戲的人。

    鑒于當下互聯網時代的特性，部分企業(yè)為謀求利益不能正確樹立價值觀或者是嚴守道德底線，同時加上青少年社會經驗的缺乏以及辨別能力的不足，針對游戲的噓聲也是從未間斷。

    針對于此，國家八部委聯合印發(fā)《關于嚴格規(guī)范網絡游戲市場管理的意見》，強調要重點排查用戶數量多、社會影響大的網絡游戲產品，對價值導向嚴重偏差、含有暴力色情等法律法規(guī)禁止內容的，堅決予以查處；對內容格調低俗、存在打擦邊球行為的，堅決予以整改。

    此次對網絡游戲違法違規(guī)行為和不良內容進行集中整治，標志著網絡游戲告別“野蠻生長”，迎來轉型升級的新階段。