隨著旅游外出需求逐漸加強(qiáng)，我國(guó)在線旅游未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大【圖】

    依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

    隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的提高，旅游外出的需求逐漸加強(qiáng)，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時(shí)隨地了解和發(fā)現(xiàn)身邊可供玩耍的娛樂、景點(diǎn)等需求也順勢(shì)而生。從馬斯洛的需求層次理論出發(fā)，歸結(jié)到最后，旅游是人們放松身心、尋找歸屬感、獲得別人的尊重、贊揚(yáng)、自我實(shí)現(xiàn)等一系列的需求。目前，在線旅游網(wǎng)站主要有攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍旅行、同程旅游、途牛旅游、阿里旅行.去啊。

    根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織最新發(fā)布的消息，2016年全球旅游總?cè)舜问状瓮黄瓢賰|，達(dá)105億人次，較上年增長(zhǎng)4.8%，為全球人口規(guī)模的1.4倍；全球旅游總收入達(dá)5.17萬(wàn)億美元，較上年增長(zhǎng)3.6%，相當(dāng)于全球GDP的7.0%；全球旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖朐鏊亠@著高于全球GDP增速。2016年全年國(guó)際游客量突破12億人次。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，包括跨境旅游在內(nèi)的旅游業(yè)顯示出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。2017年，全球在線旅行銷售額6130億美元，與2016年相比將增長(zhǎng)11.7%。其中，2017年，亞太地區(qū)將超越北美地區(qū)成為全球最大的市場(chǎng)。

2017-2022年全球在線旅游銷售規(guī)模變化趨勢(shì)圖

注：旅游銷售包括航空公司、租車、郵輪、酒店、住宿和交通工具，下同。

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    截至2016年12月，網(wǎng)上預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.99億，較2015年底增長(zhǎng)3967萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為15.3%。網(wǎng)民使用網(wǎng)上預(yù)訂火車票、機(jī)票、酒店和旅游度假產(chǎn)品的比例分別為34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中，手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.62億，較2015年底增長(zhǎng)5189萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為24.7%。我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)在線旅行預(yù)訂的比例由33.9%提升至37.7%。

2012-2018年中國(guó)在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)用戶規(guī)模

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2012-2018年中國(guó)在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模變化趨勢(shì)圖

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    2016年中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)交易規(guī)模為980億元，較2015年增長(zhǎng)42%，占整體在線旅游市場(chǎng)的比重達(dá)15.7%，比2015年提升0.3個(gè)百分點(diǎn)。在線旅游市場(chǎng)中，在線度假市場(chǎng)發(fā)展最為迅速，其占在線旅游行業(yè)比重從2009年的5.8%，增長(zhǎng)至2016年的16.3%。整體而言，在線度假市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年增長(zhǎng)率將保持在25%以上。

2012-2018年中國(guó)在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模變化趨勢(shì)圖

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