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新興的朝陽產(chǎn)業(yè):國家政策對中國動漫產(chǎn)業(yè)大力扶植 原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)重新興盛并快速發(fā)展【圖】

    動漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè),因為有著廣泛的發(fā)展前景,動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

    一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

    產(chǎn)業(yè)鏈主要指各個地區(qū)以及其自身屬性發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,借助區(qū)域市場協(xié)調(diào)的區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求的矛盾,以產(chǎn)業(yè)合作作為實現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。而動漫產(chǎn)業(yè)鏈,是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,以電影電視傳播為拉動效應(yīng)——帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程,包括“研發(fā),產(chǎn)品,服務(wù),管理,營銷,推廣,流通,終端”等環(huán)節(jié)。動漫產(chǎn)業(yè)鏈有上中下游之分,上游以內(nèi)容制作為主,中游是發(fā)行傳播,下游則是衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。

    二、動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    中國動漫的發(fā)展起步較早,從20世紀20年代開始制作動畫,1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影產(chǎn)生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊,中國原創(chuàng)動畫走向衰落。進入21世紀,國家出臺政策對中國動漫產(chǎn)業(yè)大力扶植,原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)重新興盛起來,并持續(xù)快速發(fā)展。至2017年底,我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達到1449.3億元,較2016年增長10.66%,2010-2017年間復合增長率達到17.42%。

2010-2017年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    相關(guān)報告:智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國幼兒教育行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告

    然而,2015年及以前,我國動畫領(lǐng)域原創(chuàng)作品不多,國外動畫作品尤其是日本動畫長期侵占我國市場,原創(chuàng)動畫在我國動畫觀眾中影響力較低。

    2017年,我國動畫用戶規(guī)模達到1.38億人,同比增長62.7%。預計到2018年,動畫覆蓋人次將增長至1.87億。

205-2018年中國動畫用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    三、2017年中外動畫電影共計62部登上銀幕

    從中國動畫電影來看,2012-2017年中國動畫電影數(shù)量不斷增長,66年間動畫電影總數(shù)年均增長率為12.1%,其中,國產(chǎn)電影數(shù)量增長11.1%,進口電影數(shù)量增長13.9%。2017年一共有62部中外動畫電影登上銀幕,與2016年持平,但其中有9部是往年動畫電影的重映,只有30部新片,國產(chǎn)新片數(shù)量嚴重縮水,是2010年以來首次下滑。進口動畫電影數(shù)量與上年持平,都是23部。

2012-2017年中國動畫電影數(shù)量

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    同時,我國動畫電影票房亦不斷走高,2016年動畫電影票房突破70億元,為歷史最高值。2017年動畫電影票房總量為47.17億元,較2016年減少了22.87億元,同比下滑32.7%。下滑主因是《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》《大魚海棠》等爆款影片數(shù)量下滑,2016年共有13部票房破億的動畫電影,而2017年票房破億影片為10部。另外引進動畫中爆款也不及2016年。

2012-2017年中國動畫電影票房走勢圖

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    目前,中國電影市場上,國內(nèi)外動畫票房市場占比僅占16.4%,如果再算上亞文化系列作品(特攝電影、改變電影等)票房,則總占比58.2%。

中國動畫電影票房市場占比

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    四、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征:

    1、具有民族特色:動漫扎根于民族文化,反映民族情感,具有鮮明的民族特色。

    2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié):多采用將動漫形象應(yīng)用于產(chǎn)品并通過傳統(tǒng)營銷渠道流通至終端銷售的線性模式,服務(wù)、管理的缺失和其與研發(fā)、銷售的脫節(jié);對推廣的過度依賴;終端市場對產(chǎn)品研發(fā)和形象塑造的反饋作用不強。

    3、不夠明確,輕重分配錯誤:重設(shè)計,輕創(chuàng)意,原創(chuàng)內(nèi)容不足;重形象,輕技術(shù),重數(shù)量,輕品質(zhì),進入門檻低,市場原創(chuàng)漫畫質(zhì)量參差不齊;重制作,輕營銷,輕服務(wù),盈利模式尚未成形;作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈上主要利潤來源,衍生品市場規(guī)模僅占整體行業(yè)市場規(guī)模30%。

    五、中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展政策建議

    1、動漫產(chǎn)業(yè)鏈支持政策

    迪士尼的輪次收入模式較好地證明了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整對保障一家動漫公司盈利并進一步擴大公司影響力的重要作用。中國動漫企業(yè)——奧飛動漫能夠在中國眾多動漫企業(yè)中脫穎而出的很大原因是其擁有覆蓋動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的各種業(yè)務(wù)。因此,為了進一步發(fā)展中國的動漫產(chǎn)業(yè),保障動漫公司的盈利,國家應(yīng)該將政策的重點放在鼓勵動漫企業(yè)完善我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈上,而不僅僅是將關(guān)注的重點放在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上游——動漫作品開發(fā)和創(chuàng)作上。目前,我國大部分動漫產(chǎn)業(yè)支持政策大多體現(xiàn)在對動漫作品開發(fā)和創(chuàng)作環(huán)節(jié)提供財政補貼和融資支持,而對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的其他部分如出版物的發(fā)行、動漫形象的推廣和衍生品的開發(fā)則支持力度不夠。雖然也有一小部分完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的政策出臺,但這一部分政策的實施并沒有落實到實處,對動漫公司完善自身產(chǎn)業(yè)鏈的激勵作用不夠。因此,為了進一步完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈,激勵動漫公司擴大經(jīng)營業(yè)務(wù),覆蓋動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié),目前實施的財政補貼政策和投融資支持政策應(yīng)該擴展到動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),而不應(yīng)該僅僅關(guān)注動漫作品的研發(fā)和創(chuàng)作。

    2、動漫作品產(chǎn)權(quán)保護政策

    動漫產(chǎn)業(yè)具有高密度性、創(chuàng)意性強、高投入、高利潤、高風險、衍生性幾大特點,決定了動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的特殊性。只有加大對原創(chuàng)動漫的版權(quán)保護才能有效地保障前期投入能得到最大利益的回報及創(chuàng)新的充分發(fā)揮。因此,對于動漫產(chǎn)品及其衍生品的知識產(chǎn)權(quán)保護勢在必行。我國對于動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律保護模式是通過《著作權(quán)法》、《商標法》、《反不正當竟爭法》等進行交叉保護,保護模式與美國基本相同。但值得借鑒的是,美國是最早確立角色商品化權(quán)的國家,將動漫角色從動漫作品中區(qū)分出來,承認它單獨具有權(quán)利,以此來保護動漫角色的價值。這就有效地確立起動漫角色的法律地位,防止權(quán)利人以外的人未經(jīng)權(quán)利人許可盜用、冒用動漫角色等對權(quán)利人造成利益損害。

    3、動漫人才培養(yǎng)政策

 優(yōu)秀的動漫制作人才是動漫發(fā)展的源動力。然而目前我國動漫行業(yè)暴露出的問題很明顯,技術(shù)成熟,內(nèi)容不足,創(chuàng)新甚少,這與動漫人才的缺失有著很大關(guān)系。一套先進高效的動漫人才培養(yǎng)政策的建立,刻不容緩。動漫的制作是一個體系,一部優(yōu)秀的動漫,要求的不只有優(yōu)秀的制作技術(shù),還有優(yōu)秀的原畫,優(yōu)秀的劇本,優(yōu)秀的音樂以及優(yōu)秀的運營。也就是說,一個優(yōu)秀的動漫制作團隊需要以下的人才:優(yōu)秀的動畫制作,優(yōu)秀的原畫作者,優(yōu)秀的小說作者或編劇,優(yōu)秀的音樂制作人與歌手,以及優(yōu)秀的宣傳運營者。

本文采編:CY306
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2025-2031年中國幼兒教育行業(yè)全景調(diào)研及競爭格局預測報告
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《2025-2031年中國幼兒教育行業(yè)全景調(diào)研及競爭格局預測報告》共九章,包含幼教市場的競爭與營銷分析,幼兒園的經(jīng)營管理分析,幼教行業(yè)的投資及投資前景調(diào)研等內(nèi)容。

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