智研精品報(bào)告

2017年中國(guó)嬰幼兒保健品市場(chǎng)增速穩(wěn)定，0-6歲兒童人均消費(fèi)金額增長(zhǎng)率達(dá)到9.30%【圖】

嬰幼兒保健品李子干 2018-09-18 02:38 來(lái)源：智研咨詢

近幾年，國(guó)內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長(zhǎng)。2017年國(guó)內(nèi)兒童保健品實(shí)現(xiàn)了425.7億元，其中嬰幼兒保健品規(guī)模約178.9億元，占比42.02%。

2011-2017年嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)分析與投資決策咨詢報(bào)告》內(nèi)容指出：近幾年，我國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)特點(diǎn)，嬰幼兒保健品規(guī)模從2011年的98.5億元增長(zhǎng)到2017年的178.9億元，2017年國(guó)內(nèi)0-6歲兒童人數(shù)約10125萬(wàn)人，年均消費(fèi)金額達(dá)到了176.69元/人。

2011-2017年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

年份	0-6歲兒童人數(shù)：萬(wàn)人	嬰幼兒保健品規(guī)模：億元	人均消費(fèi)金額：元/人
2011年	9597	98.5	102.64
2012年	9647	108.1	112.06
2013年	9693	122.4	126.28
2014年	9772	142.5	145.82
2015年	9812	153.4	156.34
2016年	10006	161.8	161.70
2017年	10125	178.9	176.69

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健保產(chǎn)品定義為能夠促進(jìn)兒童身體及智力生長(zhǎng)發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充產(chǎn)品，分促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶、改善胃腸道功能、增強(qiáng)免疫力等五大類。2017年我國(guó)增強(qiáng)免疫力嬰幼兒保健品銷售規(guī)模約29.97%，占比17%；促進(jìn)消化型規(guī)模26.37億元，占比15%；魚肝油類20.68億元，占比11%；其他（鈣劑等）101.88億元，占比57%。

2017年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu) 單位：億元%

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中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展階段

時(shí)間節(jié)點(diǎn)	詳細(xì)內(nèi)容
起步階段（20世紀(jì)80年代初—80年代末）	保健食品主要是以滋補(bǔ)品類為主，而且大部分是以酒為載體的藥酒，宣稱有輔助治療作用，沒有保健藥品和保健食品之分。無(wú)論是企業(yè)的自身技術(shù)、管理水平、市場(chǎng)營(yíng)銷還是消費(fèi)者對(duì)保健食品的認(rèn)識(shí)，都處在一個(gè)較低的水平。
啟動(dòng)成長(zhǎng)階段（20世紀(jì)80年代末—90年代中期）	國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“花錢買健康”成為時(shí)尚，保健品市場(chǎng)上開始出現(xiàn)口服液和膠囊劑型的保健食品和添加中藥的化妝品。一大批民營(yíng)企業(yè)如三株口服液、太陽(yáng)神、沈陽(yáng)飛龍、巨人迅速崛起。
競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代中期—21世紀(jì)初）	保健食品行業(yè)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)和繁榮階段，從廣告大戰(zhàn)到直銷的高速發(fā)展，保健食品行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)反復(fù)階段，在1994年出現(xiàn)低谷，1998年保健食品開始走出低谷，到2000年年產(chǎn)值超過(guò)500億元，企業(yè)數(shù)量和年產(chǎn)值都達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。2001年太太藥業(yè)和交大昂立在證券交易所上市，保健食品行業(yè)進(jìn)入頂峰時(shí)期。
“信任危機(jī)”階段（2001年-2003年）	保健食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負(fù)面事件，企業(yè)盲目夸大宣傳，媒體連續(xù)的負(fù)面報(bào)道迅速造成了“惡果”，“三株”從年銷售額80億元到跨臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)保健食品信任度不斷降低，從2001年開始，這個(gè)行業(yè)再次陷入“信任危機(jī)”，市場(chǎng)總額不斷縮水，保健食品消費(fèi)一路走低，2002年產(chǎn)值減少到175億。
“盤整復(fù)興”階段（2003年-2005年）	2003年的SARS讓消費(fèi)者重新建立對(duì)保健食品的信心，需求有了極大增長(zhǎng)。中國(guó)加入“WTO”，來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)要求中國(guó)政府開放直銷市場(chǎng)的呼聲，引起政府和社會(huì)的重點(diǎn)關(guān)注，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)重新洗牌，在這一階段，國(guó)外保健食品巨頭紛紛以高姿態(tài)進(jìn)入直銷，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，2003年行業(yè)產(chǎn)值為300億元，2004年增長(zhǎng)到400億元，2005年超過(guò)500億元。
快速發(fā)展階段（2005年-今）	經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展也帶來(lái)了這個(gè)行業(yè)的繁榮，近些年的年復(fù)合增長(zhǎng)率在20%以上。生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及各種亞健康和疾病的侵襲，讓人們對(duì)我國(guó)保健食品行業(yè)的長(zhǎng)期繁榮發(fā)展充滿信心。