電子煙是一種模仿傳統(tǒng)卷煙的電子產(chǎn)品,主要由電芯、霧化器與塑膠部件等部件構(gòu)成。電子煙主要分為戒煙類和香煙替代品類。
電子煙產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游電子煙生產(chǎn)、下游銷售渠道。一般電子煙主要由盛放尼古丁溶液的煙管、霧化器和電池等組成。
中游主要是電子煙的設(shè)計以及生產(chǎn),電子煙若按充電方式可分為:一次性電子煙、重復(fù)充電式電子煙、便攜式充電電子煙、無線充電電子煙。目前無線充電技術(shù)還不完善,大多有實力的電子煙研發(fā)團(tuán)隊有此項目,這是未來電子煙的發(fā)展趨勢之一。
電子煙下游銷售渠道主要為:商超、專賣店、電商平臺等,最終到達(dá)消費者。
中國是電子煙的發(fā)明者和主要生產(chǎn)地,全球90%以上的電子煙來自中國深圳等地,但我國對其監(jiān)管尚屬空白。在我國,電子煙既不屬于藥品,也非保健品、醫(yī)療器械,更不是煙草,因而大多數(shù)電子煙處于“三無”狀態(tài),即無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評價。
在國際上,各國政府對電子煙的態(tài)度和政策也存在很大差異。有的國家認(rèn)為其是一種消費品,有的國家則認(rèn)為是藥物,還有些國家認(rèn)為是煙草產(chǎn)品。因而,對電子煙的政策也各不相同,有的國家支持,有的國家禁止,有的國家則進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓苤?,還有的國家至今未表態(tài)。
電子煙作為一種新興的產(chǎn)品,在過去十年取得了飛速的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2010年全球電子煙市場規(guī)模約4.16億美元,至2016年市場容量擴(kuò)大至71億美元。六年時間內(nèi)市場容量擴(kuò)張17倍,年復(fù)合增速高達(dá)60.5%。據(jù)預(yù)測,電子煙行業(yè)將繼續(xù)保持高增長勢頭,至2024年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到450億美元,期間年復(fù)合增速為26%。電子煙的高速增長勢必導(dǎo)致對傳統(tǒng)煙草的替代。
據(jù)統(tǒng)計,2017年全球電子煙消費者約3500萬,作為新型煙草之一的電子煙呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。在各類型煙草制品中,電子煙銷售額已超越斗煙、口含煙,成為繼卷煙、煙絲、雪茄之后銷售額第四的品類。其中,北美是第一大電子煙市場。2017年,該地區(qū)電子煙銷售額約50億美元,占比36%。西歐是第二大電子煙市場,其銷售額約占該區(qū)域煙草制品銷售額的30%。亞太地區(qū)是電子煙銷量增速較快的市場之一,其2016年同比增長65%。
2017年電子煙市場占比情況
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電子煙市場專項調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》
電子煙細(xì)分類型的發(fā)展情況來看:開放式電子煙是大多數(shù)市場上的主流消費類型,該類型電子煙2017年的銷售額占所有電子煙類型的71.5%,尤其在歐洲地區(qū),占比達(dá)90%以上,但近年來增速放緩。封閉式電子煙中,卷煙式占比不斷下降,目前僅在美國及少數(shù)幾個市場占比超過20%;非卷煙式電子煙增速快??傮w來看,封閉式電子煙發(fā)展較快,其原因在于:開放式電子煙存在安全隱患,監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格;封閉式電子煙便于使用且更加安全,更能滿足監(jiān)管要求;各大煙草公司對封閉式產(chǎn)品的推廣力度加大。
2017年美國一項基于2015年全球疾病負(fù)擔(dān)報告的研究發(fā)現(xiàn):1990-2015年全球吸煙率普遍下降,男性下降28%,女性下降34%。但由于總?cè)丝诨鶖?shù)的增長,總吸煙人數(shù)仍是增加的。截至2015年,全球每天吸煙人數(shù)達(dá)9.33億人,其中,中國占比超三成。
此外,吸煙仍僅次于高血壓的全球第二大死亡原因,2015年全球有640萬人死亡歸因于吸煙,占全部疾病死亡人數(shù)的11.5%,較2005年增長了4.7%。超半數(shù)的死亡發(fā)生在下列4個國家:中國、印度、美國和俄羅斯。中國因吸煙致死人數(shù)約180萬人,占全球吸煙致死人數(shù)的28%。
中國吸煙人數(shù)占全球三成
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
相比于傳統(tǒng)煙草行業(yè)龐大的市場容量,電子煙行業(yè)目前的規(guī)模尚小。但由于其擁有健康、性價比高、新潮等天然優(yōu)勢屬性,目前市場對電子煙行業(yè)的成長潛力幾乎一致看好。據(jù)預(yù)測,2018年中國電子煙市場規(guī)模將突破100億大關(guān)。
隨人民對健康生活的關(guān)注及各國禁煙措施的加強(qiáng),傳統(tǒng)卷煙市場增長乏力。以年輕人群為消費主力的電子煙市場在市場上呈現(xiàn)顯著上升的趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,中國是電子煙的最大生產(chǎn)地,電子煙的生產(chǎn)制造已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系,行業(yè)前景廣闊。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年中國電子煙產(chǎn)量為12.05億支,2017年約為16億支,預(yù)計2018年電子煙產(chǎn)量有望突破22億支。
國內(nèi)市場方面,盡管我國生產(chǎn)了全球90%以上的電子煙,但國內(nèi)消費市場依然較小。從產(chǎn)業(yè)價值來看,國際電子煙市場零售價約為國內(nèi)出廠價的六倍,據(jù)此估測2016年國內(nèi)電子煙出口總產(chǎn)值約為70億元(前述2016年全球電子煙市場規(guī)模71億美元,中國市場產(chǎn)量設(shè)為90%,美元兌人民幣匯率設(shè)為6.6,出廠價按參考資料設(shè)為市場價的1/6)。從出口市場看,歐美市場占據(jù)了出口份額的83.7%,而僅有5.6%的產(chǎn)品最終在國內(nèi)消化。
當(dāng)前國內(nèi)電子煙生產(chǎn)企業(yè)約有500家,大多數(shù)集中在深圳,行業(yè)處于完全競爭狀態(tài)。目前我國尚沒有生產(chǎn)電子煙的上市公司,但在電子煙生產(chǎn)的前端和后端均有上市公司介入。
2017年全球電子煙消費者約3500萬,作為新型煙草之一的電子煙呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。中國是電子煙的最大生產(chǎn)地,中國出口的電子煙占世界總產(chǎn)量的90%以上。盡管我國生產(chǎn)了全球90%以上的電子煙,但國內(nèi)消費市場依然較小,電子煙在我國的普及率還遠(yuǎn)低于歐美等國,國內(nèi)市場發(fā)展空間巨大。


2025-2031年中國電子煙行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告
《2025-2031年中國電子煙行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》共十四章,包含2025-2031年中國電子煙行業(yè)前景調(diào)研,2025-2031年中國電子煙企業(yè)投資規(guī)劃建議與客戶策略分析,研究結(jié)論及建議等內(nèi)容。



