直播行業(yè)發(fā)展分析預(yù)測 未來發(fā)展不該只有娛樂【圖】

    隨著用戶觀看直播的習(xí)慣的養(yǎng)成， 用戶付費能力的不斷提升，數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國在線直播市場規(guī)模達到369.6億元， 增長率為83.3%； 用戶規(guī)模達到3.92億人， 同比增長26.5%。

    直播行業(yè)2017年以來增速有所下降，據(jù)統(tǒng)計，2017年，直播用戶由2016年的3.25億人增至4.22億人，同比增長近30%；短視頻內(nèi)容、行業(yè)在不斷升級，用戶規(guī)模也在激增，2017短視頻用戶規(guī)模從2016年的1.53億增長到2.42億，同比增長近60%。相對直播而言，短視頻用戶體量還較小，但增速將近高了一倍。

2016-2017年直播與短視頻用戶量（單位：億人，倍）

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報告》

    2018年1月17日的時候，YY的股價來到了141.95美元，市值達到90億美金，創(chuàng)造了歡聚時代公司自上市以來的歷史新高。而就在兩個月前，YY公布了自其創(chuàng)始人李學(xué)凌回歸CEO職位以后的第一份季報，其中不管是營收還是凈利潤，不管是用戶量、在線時長還是ARPU，都獲得了同比兩位數(shù)以上的增長。

    就在一年前，YY還是一家被極度看衰的公司，股價跌到了四年來的最低點。異軍突起高舉全民直播概念的映客，以社交為基礎(chǔ)強勢變現(xiàn)的陌陌，還有農(nóng)村包圍城市體量增速驚人的快手，這些才是最近幾年直播行業(yè)的當(dāng)紅炸子雞。

    總體上來說，這是一家多年來始終被認(rèn)為是過氣的基于PC形態(tài)開展業(yè)務(wù)的秀場直播社區(qū)，或者在部分人的記憶里，它只是一個純語音游戲交流工具。

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    一、在線直播市場規(guī)模及預(yù)測

    隨著用戶觀看直播的習(xí)慣的養(yǎng)成， 用戶付費能力的不斷提升， 數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國在線直播市場規(guī)模達到369.6億元， 增長率為83.3%； 用戶規(guī)模達到3.92億人， 同比增長26.5%。伴隨著行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟， 行業(yè)發(fā)展進入新階段， 頭部平臺通過差異化發(fā)展建立核心優(yōu)勢， 加上直播用戶基礎(chǔ)不斷擴大， 2018年有望成為在線直播行業(yè)資本上市的最佳時機。

2016-2020年中國直播行業(yè)市場規(guī)模及增長率走勢

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2016-2020年中國在線直播行業(yè)市場規(guī)模及增長率走勢

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    1、移動直播行業(yè)市場分析

    移動直播主要以娛樂直播和游戲直播為主， 憑借著實時化、 社交化的特征， 移動直播不但滿足用戶的參與感， 而且讓用戶切身感受直播現(xiàn)場的氛圍， 擴大影響、 渲染力度。

    數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模達到122.8億元； 用戶規(guī)模達到1.71億人， 增長率達到48.9%， 隨著人口紅利的消退， 行業(yè)增速將有所回暖， 但仍保持較高的速度增長， 預(yù)計2018年中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模將達到317.8億元

2015-2018年中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模及增長率走勢

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2015-2018年中國移動直播行業(yè)用戶規(guī)模及增長率走勢

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    2、游戲直播市場分析

    游戲直播是指主要直播內(nèi)容為游戲的直播， 其中包括游戲賽事直播和游戲解說。數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國游戲直播市場規(guī)模達到80.9億元， 同比增長103%； 用戶規(guī)模達到2.8億人， 增長率為29%； 伴隨著游戲直播行業(yè)進入成熟期， 人口紅利消退， 用戶增速將進一步放緩， 各平臺開始精細(xì)化運營， 將盈利作為首要目標(biāo)， 預(yù)計2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達134.4億元。

2014-2018年中國游戲直播行業(yè)用戶規(guī)模及增長率走勢

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2014-2018年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模及增長率走勢

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    3、游戲直播平臺分級及分析

    經(jīng)過2016年中國游戲直播行業(yè)的爆發(fā)式增長后， 直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟逐漸消退， 行業(yè)開始回歸理性， 斗魚虎牙憑借著移動電競的率先布局， 人氣逐漸向斗魚虎牙聚集， 已成為游戲直播市場的兩大巨頭，與熊貓、 企鵝電競、 觸手等游戲直播平臺保持著一定的差距。

    4、秀場直播市場分析

    秀場直播從2005年9158開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻聊天業(yè)務(wù)起至今。 秀場直播可分化為平民向直播平臺和造星向?qū)傩灾辈テ脚_。數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國秀場直播市場規(guī)模達到45.2億美元， 同比增長79.2%， 2017年用戶數(shù)達到2.2億人次， 增長率26.9%。 隨著國家對秀場直播行業(yè)的整治及規(guī)范， 市場規(guī)模將進一步增長。

2016-2017年中國秀場直播行業(yè)用戶規(guī)模及增長率走勢

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2016-2017年中國秀場直播行業(yè)市場規(guī)模及增長率走勢

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    2017年中國直播行業(yè)進入下半場，由于中小平臺被淘汰之后， 主播、 客戶和流量資源會更加集中到剩下的巨頭那里，從而促進巨頭們業(yè)績的大幅度提升， 使得秀場直播行業(yè)格局逐漸明晰。 陌陌、 YY已成為秀場直播行業(yè)的兩大巨頭， 其后分布為映客、 花椒以及一直播、 NOW直播等二三階梯平臺。

    二、行業(yè)發(fā)展前景分析

    1、直播未來的發(fā)展方向：前端流量、中端產(chǎn)品和后端場景

    2017年，在我看來對直播行業(yè)影響最深的一件事，就是映客重組失敗。因為這代表著，從15年開始起風(fēng)在16年全面爆發(fā)的所謂純移動直播，或者說全民直播的概念，正式破產(chǎn)。

    也就是說，單純地把PC端的秀場直播放到手機上來，這門生意搞不大。

    數(shù)據(jù)顯示，娛樂直播市場本身也在面臨用戶流失的問題。在2017從7月到9月，用戶規(guī)模情況一直在小幅度降低中，整個Q3的月活少了200萬人。而同時，人均使用時長從51分鐘掉到了46分鐘，人均每天打開次數(shù)從6.5次減少到5.8次。

2017年3季度娛樂直播市場活躍用戶規(guī)模走勢

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    面對這樣的情況，所有的直播類產(chǎn)品或者說想進入直播市場的公司都在想盡各種辦法尋找新的出路，而各家的招數(shù)也可謂百花齊放，充分體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)人的創(chuàng)新精神。

    概括起來說，我把這些針對直播行業(yè)的創(chuàng)新嘗試分為前端、中端和后端三個方面來討論。

    1）、前端：不斷引流，持續(xù)促活

    總體方向上，前端的改進依然是通過各種各樣的辦法來為自己的直播產(chǎn)品或社區(qū)進行引流和促活。

    本來，這個方向上可見的新花樣不多。比如App Store花式?jīng)_排名，制造眼球事件為自己營銷，舉辦各類線上線下活動刺激活躍，包括陌陌的社交切入，頭條的智能推薦，還有手Q的流量導(dǎo)入等等，都可以算在這一范圍內(nèi)。

    直播的流量紅利早在2016就已結(jié)束，用戶對這一基本產(chǎn)品形態(tài)早已不再有任何新鮮感，2017年更多是本身自帶流量或者已經(jīng)沉淀了一批用戶的直播產(chǎn)品在混戰(zhàn)。

    但是，這個現(xiàn)象因為直播狼人殺、直播抓娃娃和最近爆火的直播答題等強力引流型小產(chǎn)品而改變了。

    盡管從本質(zhì)上來說，像直播答題這類通過補貼來直接獲得用戶的手段肯定無法長期持續(xù)，畢竟答題本身并不算用戶的剛需。但是，處于紅利期的直播答題的獲客性價比，包括直播狼人殺和抓娃娃，相比移動互聯(lián)網(wǎng)日益昂貴的流量來說還是顯得十分劃算。

    2）、中端：有機結(jié)合其它產(chǎn)品，提高用戶黏性

    在中端的產(chǎn)品層面，直播產(chǎn)品在不斷和其它產(chǎn)品進行著有機結(jié)合，其中主要就是音視頻類產(chǎn)品。

    主要的原因我認(rèn)為在于，直播其實作為視頻類產(chǎn)品里的一類，優(yōu)點和缺點都非常鮮明：優(yōu)點就是強互動，短時間內(nèi)的爆發(fā)力很少有產(chǎn)品能超過直播的；但缺點也很明顯，那就是有效留存內(nèi)容的匱乏和信息傳遞效率的低下。

    因此，2017年以來一個越來越普遍的現(xiàn)象就是，短視頻和直播開始互相介入對方的領(lǐng)地，短視頻能很好作為直播主和粉絲互動的一種內(nèi)容補充。YY作以直播產(chǎn)品起家，在2016年已經(jīng)上線了自己短視頻功能，并作為自己僅次于直播的功能放置在底導(dǎo)的主要位置，而陌陌在直播大賺后也今年開始主推短視頻產(chǎn)品。

    而短視頻入局直播就更不難理解了，直播可以為平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)者提供直接變現(xiàn)的路徑。比如有消息稱，快手現(xiàn)在的的直播月流水大概在5億，已讓快手實現(xiàn)盈虧平衡。

    同時，音頻類內(nèi)容也是一樣，它是一種對用戶雙眼的解放，并可以在許多碎片場景中成為用戶的首選娛樂方式。據(jù)悉，YY、映客和陌陌都已經(jīng)上線了自己的音頻直播產(chǎn)品。

    無論是短視頻、視頻直播還是音頻，這兩個產(chǎn)品的競爭都不只是在各自行業(yè)內(nèi)，而是在跟全網(wǎng)所有的娛樂方式競爭，在跟網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、電影甚至游戲競爭。這是一場爭奪用戶數(shù)量、打開頻次和使用時長的持久戰(zhàn)，在所有可選擇的方式里面，用戶一定會選擇內(nèi)容更好的、制作更精良的、周圍朋友都在玩的娛樂活動消遣自己的時間。

    3）、 后端：融合多品類場景，深入行業(yè)供應(yīng)鏈

    在后端場景的擴充上，直播正在和各個不同行業(yè)嘗試融合，深入每個行業(yè)的供應(yīng)鏈里去，因此直播+的場景開始不斷出現(xiàn)。除了早些年已經(jīng)進入了體育和游戲產(chǎn)業(yè)形成規(guī)?；说捏w育直播和游戲直播外，直播也開始和電商、戶外、教育和財經(jīng)等大型行業(yè)等進行不斷融合。

    在直播的前端和中端層面，其實還不是那么容易打出差異化。比如，所有的直播產(chǎn)品都開始加入有獎競答環(huán)節(jié)，因為本身功能很簡單；所有的直播產(chǎn)品幾乎都加入了短視頻，而所有的短視頻產(chǎn)品也都可以加入直播。因此我判斷，后端的比拼會成為直播行業(yè)的勝負(fù)手。

    盡管后端拓展這件事確實很重，也不是短期內(nèi)就可以看到成效的，卻依然值得去做。今年YY的市值可以不斷提升，很重要的一個因素就是，其在多個垂直領(lǐng)域的布局漸漸看到成效。

    比如虎牙直播在經(jīng)歷多年的游戲直播的慘烈廝殺后，這幾年經(jīng)營水平不斷向好，用戶數(shù)不斷曾展，而虧損卻在不斷縮窄。由于騰訊基本上在推廣自己開發(fā)的游戲，虎牙就被其他游戲公司視為很好的游戲推廣平臺，因此騰訊與其他游戲公司的競爭關(guān)系有益于歡聚時代。

    不過，從整個游戲直播的行業(yè)來看，除了虎牙可能有獨立上市美股的計劃外，熊貓和斗魚也都在2017年融到了10億人民幣，加上一些其他玩家，游戲直播的大戰(zhàn)還會繼續(xù)打下去。

    在直播與各個行業(yè)融合的過程中，會慢慢有一些基本的行業(yè)融合原則和執(zhí)行方式被挖掘出來，走在前面的公司也會在反復(fù)嘗試的過程中積累到足夠的產(chǎn)業(yè)資源。依托這樣的經(jīng)驗和資源，YY已經(jīng)在多個垂直領(lǐng)域有所布局。比如在教育領(lǐng)域，有YY教育和孵化出來的獨立項目“100教育”；在電商方面，除了YY平臺自身基于直播的電商基礎(chǔ)建設(shè)外，還和包括淘寶、京東在內(nèi)的巨頭保持密切合作；在旅游方面，YY戶外頻道的建立，就是以直播+旅游的模式為基礎(chǔ)，聯(lián)動旅游類的主播和產(chǎn)業(yè)鏈上的各種供應(yīng)商，形成了直播行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。

    其實我們知道在每年年終的時候，各家直播平臺的慣例是會邀請主流明星和自家主播一起共同舉辦一場盛典，并設(shè)置各種名目的頒獎環(huán)節(jié)。這么做雖然看上去很熱鬧，但其背后很大的問題是傳統(tǒng)的秀場直播業(yè)態(tài)太單一，互動場景太局限，導(dǎo)致主播和粉絲的互動不夠。而YY今年第一次嘗試把盛典和嘉年華給結(jié)合起來，盛典依然可以讓主播有更多榮譽感，而嘉年華則是通過將不同場景和細(xì)分行業(yè)的主播和粉絲們帶到線下活動里，比如戶外、ASMR、二次元、校園和狼人殺等等，以此讓主播和粉絲們能進行更多維度的互動，形成效果更好的傳播。

    2、直播行業(yè)發(fā)展，不該只有娛樂

    直播行業(yè)的發(fā)展，也帶來了一些問題，更多娛樂化的方向，亂象叢生，很容易對受眾，尤其是涉世未深的孩子，造成負(fù)面的示范效應(yīng)，一些橋段看上去很“搞笑”“有趣”，但一旦模仿卻風(fēng)險不小，有很多過度娛樂性質(zhì)的直播，更是讓人感覺不舒服，一些極端的直播畫面，會造成不小的影響，而如今，正在規(guī)范直播、短視頻行業(yè)，以形成良好的價值導(dǎo)向，以及行為導(dǎo)向，朝著健康的方向發(fā)展。

    一直以來，直播行業(yè)以娛樂為主，而如今，知識經(jīng)濟的出現(xiàn)，讓直播有了更多可能，知識能夠通過直播的方式，聲情并茂的，更加具象的，去影響更多的人。直播的形式也包括視頻、音頻兩種，人們透過直播，去學(xué)習(xí)了解更多的知識技能，這是對自己的充實，隨時隨地的，通過手機端，連接起天南地北的人們，共同交流互動，整個過程也變得更有趣了。

    娛樂直播之所以一直是“直播”中的主角，主要網(wǎng)絡(luò)時代的特性，喜歡娛樂化，更加開放的心態(tài)，來釋放自己的內(nèi)心。但直播不該只有娛樂，更應(yīng)該支持多樣化發(fā)展，更多元的方式，知識類充實大腦，購物類直接看到產(chǎn)品動態(tài)，游戲類提高打法技術(shù)，等等。

    多方向發(fā)展的直播，才能適合不同人群的需求，也讓直播擁有了更多可能。