2017年中國(guó)小家電銷售總額3155億預(yù)計(jì)2020年達(dá)到4600億【圖】

    隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已較為普遍。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨(dú)特，在電商平臺(tái)上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費(fèi)者關(guān)注。近年來(lái)，中國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品檔次、營(yíng)銷手法以及物流售后取得長(zhǎng)足發(fā)展。2017年，小家電產(chǎn)品有56%的零售額銷售來(lái)自線上渠道，網(wǎng)上零售額達(dá)760億元。

小家電產(chǎn)品線上銷售比例

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2015-2017年小家電零售額（億元）

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    從銷售額占比來(lái)看，廚電產(chǎn)品線上占比銷售占39%，低于家庭環(huán)境產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線上銷售占比——70%。

小家電細(xì)分產(chǎn)品線上銷售比例（%）

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    2017年中國(guó)小家電銷售總額同比增長(zhǎng)12.5%，銷售總額3155億，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到4600億。由于中國(guó)小家電市場(chǎng)處于早期發(fā)展階段，小家電的產(chǎn)品豐富程度和單個(gè)產(chǎn)品的滲透率還有較大空間，所以整個(gè)細(xì)分行業(yè)處于較快增長(zhǎng)階段，未來(lái)三年還有1500億增量市場(chǎng)有待挖掘。相比之下，美國(guó)小家電市場(chǎng)已經(jīng)步入低速增長(zhǎng)階段，增量主要來(lái)自于產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。

中國(guó)小家電市場(chǎng)2020年達(dá)到4600億

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美國(guó)小家電市場(chǎng)低速平穩(wěn)增長(zhǎng)

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    小家電行業(yè)集中度提升，行業(yè)加速洗牌。單從廚房電器來(lái)看，食物加工類電器CR5的市占率從2012年的74.5%提升到2017年的76%，CR8的市占率從2012年的77%提升到2017年的81%，新寶在細(xì)分市場(chǎng)的占有率由0.5%提升至0.7%；食物烹飪類電器的其中趨勢(shì)更加明顯，CR5的市占率從2012年的54.3%提升到2017年的68.9%，CR8的市占率從2012年的61%提升到2017年的74%，新寶的市場(chǎng)占有率維持在0.8%~0.9%。

食物加工小家電市場(chǎng)份額

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烹飪小家電市場(chǎng)份額

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