中國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景分析 昂首闊步邁向千億級(jí)產(chǎn)業(yè)【圖】

    智能馬桶起初用于醫(yī)療和老年保健，智能馬桶多數(shù)都加入了抗菌設(shè)計(jì)，即在坐圈采用納米銀抗菌材料，細(xì)菌無(wú)法存活，避免交叉感染。目前，一些特殊的醫(yī)療中心以及老年保健中心對(duì)智能馬桶的應(yīng)用較為普遍。另外，智能馬桶除了在功能上的創(chuàng)新和智能便利能夠彰顯高貴氣質(zhì)之外，智能馬桶在外觀設(shè)計(jì)上往往也比較上檔次。因此，少數(shù)的高檔酒店、飯店以及其他娛樂(lè)休閑場(chǎng)所的衛(wèi)生間也會(huì)選擇安裝智能馬桶。

    而隨著人們的生活水平和消費(fèi)能力的提升，以及智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及，智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個(gè)體家庭。并且，近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個(gè)體家庭用戶，市場(chǎng)推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)者，使得智能馬桶在個(gè)體家庭中的應(yīng)用更為普遍。 隨著中國(guó)老齡化加深及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變， 預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模將超800億。

    一、中國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、中國(guó)智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    加熱、 溫水清洗、 暖風(fēng)烘干，坐在這樣的馬桶上， 不再僅僅只是如廁， 還可以“享受” ， 這樣的智能馬桶最受中國(guó)人喜愛。 智能馬桶兼具醫(yī)療屬性和環(huán)保屬性， 目前國(guó)內(nèi)受限渠道與技術(shù)的發(fā)展， 市場(chǎng)潛力巨大。 根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)， 2015年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模突破百億， 預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)804億元。

2015-2020年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    2、中國(guó)智能馬桶普及率

    2016年，中國(guó)智能馬桶的普及率為0.96%，預(yù)計(jì)到2020年，普及率將達(dá)到2.29%。其中，普及率最高的城市為上海，2016年普及率約為8.4%，其次是北京，普及率約為5.3%。

2012-2020年中國(guó)智能馬桶普及率分析及預(yù)測(cè)

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    2、中國(guó)智能馬桶銷售價(jià)格

    近幾年， 一體式智能馬桶銷量始終保持著主流地位， 主流一體式智能馬桶銷售價(jià)格區(qū)間多為1900-7090元。 主流分體式智能馬桶價(jià)格區(qū)間多為610-2740元

    主流分體式智能馬桶價(jià)格區(qū)間

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主流一體式智能馬桶價(jià)格區(qū)間

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主流普通馬桶價(jià)格區(qū)間為157-2010元

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    3、中國(guó)智能馬桶行業(yè)普及率及主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

    智能馬桶在中國(guó)發(fā)展已經(jīng)有十年左右， 但是中國(guó)智能馬桶普及率依舊很低。 中國(guó)家電協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)的調(diào)查顯示， 2017年度上海的智能馬桶普及率已達(dá)到8-10%， 北京已達(dá)到5-6%， 其他較發(fā)達(dá)城市如廣州、 天津、 杭州、 深圳、 青島等， 普及率也達(dá)到了3-5%。 近兩年的智能馬桶普及率正在加速膨脹。

    目前， 智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)， 松下、 TOTO、 伊奈均在國(guó)內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先収優(yōu)勢(shì)壟斷高端市場(chǎng)。 中端市場(chǎng)以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入， 行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

    惠 達(dá) 衛(wèi) 浴 股 份 有 限 公 司 始 建 于1982 年， 是中國(guó)規(guī)模最大衛(wèi)浴家居用品企業(yè)之一。 惠達(dá)擁有大型陶瓷、 五金和家居產(chǎn)品制造基地，全國(guó)1800多家品牌專營(yíng)店組成的客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

    2017年惠達(dá)衛(wèi)浴營(yíng)業(yè)收入為27.48億元， 同比增長(zhǎng)20.58%。 利潤(rùn)總額2.94億元， 同比增長(zhǎng)7.15%， 歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.27億元， 同比增長(zhǎng)7.10%。

2013-2017年惠達(dá)衛(wèi)浴營(yíng)收及利潤(rùn)走勢(shì)

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    惠達(dá)衛(wèi)浴主營(yíng)產(chǎn)品為陶瓷衛(wèi)浴、 浴室家具、 墻地磚、五金龍頭及配件、 櫥柜、 木門等。 2017年惠達(dá)衛(wèi)浴衛(wèi)生瓷磚營(yíng)收13.69億元， 占比49.8%。 五金潔具、 浴室柜、墻地磚營(yíng)收占比超10%， 魚缸、 淋浴房營(yíng)收超1億， 占比3.7%。

2017年惠達(dá)衛(wèi)浴營(yíng)收情況

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    帝歐家居（曾用名帝王潔具） 創(chuàng)立于1994年， 是一家集設(shè)計(jì)、 研發(fā)、 生產(chǎn)、 銷售高品質(zhì)衛(wèi)浴及配套產(chǎn)品為一體的現(xiàn)代化大型衛(wèi)浴集團(tuán)， 產(chǎn)品系列涵蓋浴室柜、 坐便器、 浴缸、 淋浴房、 花灑、 龍頭等全系衛(wèi)浴精品。

    2017年帝歐家居營(yíng)業(yè)收入5.34億元， 同比增長(zhǎng)24.85%； 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5453萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.69%。

2013-2017年帝歐家居營(yíng)收及利潤(rùn)走勢(shì)

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    帝歐家居產(chǎn)品系列涵蓋浴室柜、 坐便器、浴缸、 淋浴房、 花灑、 龍頭等全系衛(wèi)浴精品。2017年座便器營(yíng)收11366.82萬(wàn)元， 占比21.3%。浴室柜營(yíng)收17372.58萬(wàn)元， 占比32.6%。板 營(yíng)收10898.78萬(wàn)元， 占比20.4%。

2017年帝歐家居主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收情況

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    上海亞虹成立于1997年4月， 主營(yíng)業(yè)務(wù)精密塑料模具及注塑件產(chǎn)品的研發(fā)、 設(shè)計(jì)、 生產(chǎn)與銷售。2017年上海亞虹營(yíng)收57383.98萬(wàn)元， 凈利潤(rùn)4490.02萬(wàn)元。

2013-2017年上海亞虹營(yíng)收及利潤(rùn)走勢(shì)

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    上海亞虹主營(yíng)產(chǎn)品為智能座便器 、 注塑產(chǎn)品 、 模具產(chǎn)品 、 SMT產(chǎn)品。 2017年智能座便器營(yíng)收1526.19萬(wàn)元， 占比2.7%。 但是公司擁有精密塑料模具的研収技術(shù)、 坐便蓋注塑件制造技術(shù)、 電子主板SMT表面貼裝技術(shù)等智能座便器生產(chǎn)核心技術(shù)， 同時(shí)擁有智能座便器相關(guān)収明專利三項(xiàng)。

2017年上海亞虹主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收情況

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    二、智能馬桶未來(lái)行業(yè)發(fā)展前景 昂首闊步邁向千億級(jí)產(chǎn)業(yè)

    人們對(duì)美好生活的追求，將激發(fā)出新的需求，對(duì)它們的滿足成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的原始起點(diǎn)。

    目前，我國(guó)智能馬桶的家庭普及率不足2%，與日本的78%、韓國(guó)的55%相比未來(lái)還有很大的市場(chǎng)空間。隨著老齡化加速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城鎮(zhèn)化改造持續(xù)推進(jìn)，國(guó)內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)，臺(tái)州智能馬桶有望乘勢(shì)成長(zhǎng)為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

    2015年初到現(xiàn)在智能馬桶企業(yè)數(shù)增至20余家，產(chǎn)量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)值破60億元大關(guān)，并大闊步地朝著千億級(jí)產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。正是智能馬桶產(chǎn)業(yè)這幾年最好的注腳。

    現(xiàn)在看來(lái)，智能馬桶產(chǎn)業(yè)在臺(tái)州的壯大，除了機(jī)緣巧合外，或許真的得感謝臺(tái)州企業(yè)家的眼光與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。盡管20年多來(lái)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)一直被低估，即便臺(tái)州本地，人們也是知之甚少。但也因此，它不存在產(chǎn)能過(guò)剩等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，缺的，只是一個(gè)讓它起飛的風(fēng)口。

    幸福又來(lái)得太突然。2015年初，馬桶蓋事件爆發(fā)，猶如一枚深水炸彈，把潛伏多年的國(guó)產(chǎn)智能馬桶炸出水面。

    為了讓百姓享受高科技，不再漂洋過(guò)海去國(guó)外購(gòu)買智能馬桶蓋，臺(tái)州智能馬桶企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面花足心思。

    “小馬翻蓋!”“小馬關(guān)圈!”“小馬沖水!”在智能馬桶龍頭企業(yè)西馬智能科技股份有限公司的產(chǎn)品展示大廳，董事長(zhǎng)劉日志向記者介紹他們的新產(chǎn)品。這款產(chǎn)品填補(bǔ)了市場(chǎng)上智能馬桶語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的空白，而在未來(lái)，人機(jī)互動(dòng)將是西馬的發(fā)展重點(diǎn)。

    在星星便潔寶，一款會(huì)產(chǎn)生豐富泡沫，能有效解決如廁時(shí)水花飛濺問(wèn)題的“泡沫盾”成為這幾年的爆款產(chǎn)品。

    在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的臺(tái)州智能馬桶企業(yè)還瞄準(zhǔn)“大健康”產(chǎn)業(yè)。比如，坐在座圈上可以直觀地給出使用者的心率及體脂率，如廁時(shí)間和如廁頻率等，并推送到綁定的手機(jī)上，已然成為了一件體檢神器。

    目前，我國(guó)智能馬桶的家庭普及率不足2%，與日本的78%、韓國(guó)的55%相比未來(lái)還有很大的市場(chǎng)空間。隨著老齡化加速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城鎮(zhèn)化改造持續(xù)推進(jìn)，國(guó)內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)，臺(tái)州智能馬桶有望乘勢(shì)成長(zhǎng)為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

    1、海外市場(chǎng)潛力無(wú)限

    高標(biāo)準(zhǔn)讓臺(tái)州智能馬桶順利通過(guò)了全球各地的產(chǎn)品認(rèn)證，為出口取得了通行證。同時(shí)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，企業(yè)采購(gòu)成本下降和生產(chǎn)效率提升，讓臺(tái)州產(chǎn)的智能馬桶極具性價(jià)比，逐漸成為國(guó)際市場(chǎng)上的寵兒。

    去年12月，浙江怡和衛(wèi)浴有限公司自主研發(fā)的智能馬桶蓋順利通過(guò)了美國(guó)保險(xiǎn)商實(shí)驗(yàn)所(UL)專業(yè)認(rèn)證，成為浙江首家智能馬桶蓋通過(guò)UL認(rèn)證的企業(yè)。

    美國(guó)保險(xiǎn)商實(shí)驗(yàn)所是一家旨在提升產(chǎn)品質(zhì)量安全性能的第三方國(guó)際安全檢測(cè)機(jī)構(gòu)，有了這張招牌，就有了打入美國(guó)市場(chǎng)的先決條件。

    而在4月舉行的123屆廣交會(huì)一期，臺(tái)州智能馬桶的集體亮相成為國(guó)內(nèi)外客商的焦點(diǎn)。期間，13家臺(tái)州知名智能馬桶企業(yè)合體抱團(tuán)，線上線下結(jié)合，首次向全球采購(gòu)商集中推廣臺(tái)州智能制造優(yōu)勢(shì)品牌及智能馬桶產(chǎn)業(yè)集群，吸引了來(lái)自日本、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、智利、巴西、澳大利亞等30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的近3000人次采購(gòu)商。

    “能在展會(huì)上抱團(tuán)吸引客商，得益于臺(tái)州在智能馬桶行業(yè)形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)的集群合力。”臺(tái)州智能馬桶行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林華友表示。

    “智能馬桶興起于日本，但源自美國(guó)，在歐美并不普及。”西馬智能科技董事長(zhǎng)劉日志表示，海外市場(chǎng)將是一片潛力無(wú)限的藍(lán)海。

    “當(dāng)前，新興市場(chǎng)國(guó)家智能馬桶需求也尚處于萌芽階段，特別隨著‘一帶一路’倡議的持續(xù)推進(jìn)，未來(lái)國(guó)產(chǎn)智能馬桶的國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，臺(tái)州智能馬桶有望乘勢(shì)成長(zhǎng)為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。”市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    2、提高競(jìng)爭(zhēng)力接軌國(guó)際市場(chǎng)

    市商務(wù)局相關(guān)報(bào)告顯示，臺(tái)州雖然已成為全國(guó)最大的智能馬桶生產(chǎn)基地。但在國(guó)際市場(chǎng)上占有率還是偏低，2017年臺(tái)州市智能馬桶出口4000余臺(tái)，僅占全部產(chǎn)量的0.2%。為進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大臺(tái)州智能馬桶產(chǎn)業(yè)的全球影響力，市商務(wù)局建議——

    首先，要推動(dòng)企業(yè)做好國(guó)際認(rèn)證，幫助智能馬桶企業(yè)做好UL、CE、CB等認(rèn)證工作，取得進(jìn)入歐美等市場(chǎng)的通行證。引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)外貿(mào)意識(shí)，加快組建企業(yè)外貿(mào)隊(duì)伍，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。

    其次，進(jìn)一步在線上持續(xù)推廣臺(tái)州智能馬桶產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)分析，篩選全球?qū)I(yè)智能馬桶采購(gòu)商，進(jìn)行廣告的一對(duì)一投放，提升轉(zhuǎn)化率，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。

    第三，走出國(guó)門，積極參與國(guó)際專業(yè)展會(huì)。鼓勵(lì)和組織智能馬桶企業(yè)赴國(guó)外參展，先從準(zhǔn)入門檻低、認(rèn)證相對(duì)簡(jiǎn)單的東南亞、南美、俄羅斯等市場(chǎng)進(jìn)行推廣，組織企業(yè)參展，拓展市場(chǎng)空間。積極創(chuàng)造條件進(jìn)入更高端的歐美市場(chǎng)，組織有實(shí)力企業(yè)參加法蘭克福衛(wèi)浴展、意大利米蘭建材展等，倒逼企業(yè)進(jìn)一步接軌國(guó)際。

    最后，苦練內(nèi)功，努力提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，加大研發(fā)投入，不斷提升智能馬桶質(zhì)量。針對(duì)全球不同市場(chǎng)不同客戶群體的需求定位，開發(fā)出不同系列智能馬桶新型產(chǎn)品。另一方面，也要加強(qiáng)售后服務(wù)，建立全球營(yíng)銷體系。