中國智能手機發(fā)展情況分析整體市場增長放緩，創(chuàng)新才是未來手機的發(fā)展方向【圖】

    一、智能手機發(fā)展現(xiàn)狀

    自43年前第一部手機的誕生開始，手機從奢侈品演變到了目前人們的生活必需品。在經(jīng)歷了幾十年的培育期之后，智能手機用戶群體已經(jīng)日漸成熟，他們看中的不再僅是單純的性價比，而是更希望在手機上獲得更多的功能、更好的體驗、更美的外觀。由于智能手機自身在便攜性和出鏡率等方面較其他電子產(chǎn)品有著不可比擬的優(yōu)勢，智能手機還成為個人的身份、地位、個性、品位的載體。

    1、智能手機出貨量情況分析

    2017年第二季度全球智能手機出貨量達到3.65億部，與2016年第二季度的3.55億部，增長3%，其中智能手機占手機出貨量的80%以上。2017年第二季度全球智能手機出貨量排名第一的是三星，二季度的出貨量為8.04億部，較去年同期增長4%，市場占有率達到22%；蘋果全球出貨量達到4.1億部，較去年同期增長2%，市場占有率達到11.2%，排在第二位；排名第三的是華為，出貨量達到3.85億部，較2016年第二季度出貨量增長20%，市場占有率為10.5%。

2013-2017年全球智能手機出貨量走勢

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國智能手機行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》

    在經(jīng)歷了六個季度的連續(xù)增長之后，中國智能手機的出貨量在2017年第2季度下降至1.13億臺，同比下降了3%。2017年第2季度中國境內(nèi)智能手機四大品牌中，華為以2300萬臺的銷量位居榜首，OPPO以2100萬臺位居第二，同比增長37%；Vivo以1600萬臺位居第三；小米以1500萬臺的成績擠掉蘋果位居第四，環(huán)比增加60%。

2014-2017年中國智能手機出貨量走勢

資料來源：公開資料整理

2017年第二季度中國智能手機出貨量占比情況

資料來源：公開資料整理

    在2017年第二季度手機品牌銷售份額占比情況中，華為、vivo、oppo、小米分別占據(jù)前四，市場份額占比分布為22.1%、17.4%、16%、8.2%。蘋果排名第五，占比為7.2%，其后是三星占比6.2%，排名第六。中國四大國產(chǎn)手機銷量份額占比均已超蘋果、三星。

2017第二度手機品牌銷量份額占比情況

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    2017年中國智能手機銷量達到45593萬臺，較2016年增長1.1%。預(yù)計2020年中國智能手機銷量將在43799萬臺左右，整體增長速率呈現(xiàn)出下降趨勢。

2017-2020年中國智能手機(不含水貨及山寨機)銷量走勢

資料來源：公開資料整理

    2、智能手機屏幕尺寸關(guān)注度分析

    目前智能手機已進入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，國產(chǎn)手機發(fā)展強勢，繼續(xù)保持在第一梯隊，全面屏、人工智能成為發(fā)展的重點，第二梯隊競爭加劇，后續(xù)發(fā)展乏力的廠商將被淘汰。

    智能手機從早期主流的3.5英寸、4英寸到后來的4.7英寸、5.5英寸，甚至更大的5.8英寸、6.0英寸，屏幕尺寸不斷變大已經(jīng)成為現(xiàn)在智能手機發(fā)展主流趨勢之一。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，5-5.5寸的手機占比過半，較2016年提高了12.5百分點，較2015年提高了25.3個百分點；4.5寸以下的智能手機占比降至2.1%。

2015-2017年智能手機屏幕平均尺寸變化趨勢

資料來源：公開資料整理

2015-2017年智能手機屏幕尺寸分布比例

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    3、智能手機品牌盈利情況分析

    反觀國內(nèi)手機品牌，老大哥華為手機業(yè)務(wù)2016年的營業(yè)利潤為9.29億美元，僅占全球智能手機行業(yè)總利潤的1.6%，而它的出貨量占到全球的9.6%；OPPO和vivo同期占比全球行業(yè)總利潤份額則分別為1.5%和1.3%。

    而在經(jīng)歷了2017年的漲價潮后，國產(chǎn)手機品牌在盈利這方面有很大的進步。根據(jù)調(diào)研，2017年Q3華為手機單臺利潤為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機利潤向來都很低，三季度單臺僅為2美元；平均來看，國產(chǎn)品牌手機的平均利潤約6.-7美元/臺，同比增長了約12%-15%。受供應(yīng)鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄等現(xiàn)實問題的影響，2018年智能手機整體價格的上漲趨勢將持續(xù)。

2017年智能手機品牌盈利水平對比（單位：美元/臺）

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    雖然中國廠商的利潤仍然不高，但是比起以往蘋果、三星動輒占據(jù)行業(yè)超過100%的利潤來說，2017年三季度取得的成績已是非常亮眼。中國三駕馬車華為、OPPO和vivo總共拿下了行業(yè)12%的利潤，其中華為占4.9%，OPPO占4%，vivo占3.1%。此外，中國廠商利潤總和單季度首次超過了15億美元，這也是一個歷史性的突破。

2016年&2017年全球智能手機品牌盈利占比（單位：%）

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    4、中國智能手機整體性下滑因素分析

    盡管中國智能手機的增長放緩論已經(jīng)持續(xù)了一段時間，但當(dāng)2017年年底真正發(fā)放“成績單”的時候，現(xiàn)實卻比預(yù)測更加殘酷。

    中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性的下滑，出貨量僅為4．59億部，與2016年相比下降4％；其中2017年第四季度的表現(xiàn)最為糟糕，出貨量同比下滑超過14％，僅有1．13億部。中國手機市場衰退的速度，比預(yù)期的還要快。

    手機空間寶貴，無用應(yīng)用撤退是否必要以及存處空間成為限制手機應(yīng)用安裝重要因素。62％的消費者安裝的應(yīng)用數(shù)量在20個以內(nèi)，必要性與手機內(nèi)存空間成為消費者不安裝更多應(yīng)用的重要因素。

智能手機消費者不安裝更多應(yīng)用的原因

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消費者采用的限制手機使用的方式

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    近八成消費者表示自已會超額使用流量。用戶超流量的原因在于套餐數(shù)據(jù)額度較低，大部分小于3GB，而手機已經(jīng)成為消費者獲取信息的最重要途徑，特別是手機流量消耗大戶視頻類信息日益繁多，這也推支用戶每月流量超額。

消費者每月手機是否超出流量額度

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    二、智能手機未來發(fā)展方向：智能手機配置已經(jīng)過剩，創(chuàng)新才是未來手機的發(fā)展方向

    智能手機發(fā)展到今天，依然不斷有新品發(fā)布，而新品也就只有在外觀上和配置上提升，這顯然是不可取的，畢竟現(xiàn)在智能手機都處在于配置過剩的時代，只靠配置很難聚焦眼球，獲得消費者的青睞?，F(xiàn)在不少消費者都是手機控，在手機配置足夠強的時候，如果在黑科技上能夠有一定的突破，帶來更多的玩機體驗或許會博得消費者的青睞。像蘋果手機的3Dtouch以及努比亞的FiT邊緣觸控技術(shù)，都讓消費者為之驚呼，努比亞還為此獲得外媒一直認可，而且還打開了國外市場。說到手機黑科技，努比亞可以說是鼻祖，不僅有aRC無邊框設(shè)計，F(xiàn)iT邊緣觸控，TiO指紋識別。

    繼nubiaZ9系列之后，又迎來努比亞三周年的nubiaZ9三周年紀(jì)念版，這部手機采皮革后蓋，讓整個手機都提升了一個檔次，又以時下最流行的金色為配色，提升了這款手機的逼格，該機不僅擁有努比亞獨創(chuàng)的視覺無邊框技術(shù)，還擁有FiT邊緣觸控技術(shù)。在配置上，使用驍龍810處理器，4GB內(nèi)存，64GB容量，讓這款手機的性能同樣強悍，擁有高配置和黑科技集于一身的手機，估計也就只有努比亞Z9系列了。

    nubiaZ9三周年紀(jì)念版不僅顏值上有所增加，對于后蓋也采用了高檔頭層牛皮，配合這款手機的金屬機身，讓這款手機更具有商務(wù)風(fēng)格的同時，也讓這款手機顯得更大氣。

    在黑科技上，也有一定的加強，眼紋識別也出現(xiàn)在了這款手機上，這是努比亞手機的一大突破，眼紋識別，通過眼紋解鎖軟件，讓這款商務(wù)風(fēng)格的手機更具有安全性，而眼紋識別將會延續(xù)在努比亞之后的其他手機上，因為nubiaZ9mini也使用上了眼紋識別，對于安全性，眼紋識別顯然要比密碼解鎖安全很多。擁有高配置和黑科技的nubiaZ9三周年紀(jì)念版很顯然是非常具有價值的，也可以說是第一款擁有這么多黑科技的智能手機。

    對于智能手機，未來絕對不可能單純的靠高配置，如果沒有黑科技的支持，也將難以獲得消費者的關(guān)注，把高配置和黑科技融合一起，才是未來智能手機的發(fā)展方向。