中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景分析 預(yù)計(jì)2023年中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元【圖】

    一、面膜行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析預(yù)測(cè)

    護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。面膜類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上是發(fā)展的如火如荼。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，也因此迎來(lái)了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    其次，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高。隨著消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者尤其是女性在中高端價(jià)位面膜的消費(fèi)整體呈上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年，50元以內(nèi)的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達(dá)到69.0%，線上面膜的消費(fèi)單價(jià)明顯提升。

面膜線上銷售價(jià)格區(qū)間分布統(tǒng)計(jì)（單位：%）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。未來(lái)幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元。

2018-2023年中國(guó)面膜市場(chǎng)零售額預(yù)測(cè)（單位：億元）

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    2017年，中國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)5%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

2010-2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同一時(shí)期，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到10%。從增速來(lái)看，自2012年到2015年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速不斷下滑，到2017年增速明顯提升，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

    數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%。2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元。

2018-2023年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    二、面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

    2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。近年來(lái)，面膜產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新品牌，韓束一葉子、美即、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場(chǎng)，新興本土面膜品牌快速崛起。導(dǎo)致面膜品牌的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。目前，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要以國(guó)產(chǎn)面膜品牌（一葉子、珀萊雅、佰草集等）與國(guó)際面膜品牌（SNP、美迪惠爾、肌美精、SK-II等）為主。

    1、國(guó)產(chǎn)面膜品牌市場(chǎng)格局

    國(guó)產(chǎn)面膜品牌細(xì)分為專業(yè)面膜品牌和綜合品牌。國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團(tuán)衍生的專業(yè)品牌，價(jià)格定位較低，目前該類面膜品牌構(gòu)成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主力軍。2012年面膜元年后，國(guó)內(nèi)各大綜合化妝品企業(yè)相繼進(jìn)入面膜市場(chǎng)，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，國(guó)產(chǎn)綜合品牌面膜線增長(zhǎng)迅速。

國(guó)產(chǎn)面膜品牌信息一覽

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    2、國(guó)際面膜品牌市場(chǎng)格局

    2014年前后日韓及臺(tái)企才開(kāi)始在大陸正式開(kāi)辟官方渠道，但由于錯(cuò)失電商紅利及代購(gòu)海淘定價(jià)沖突等原因，目前市占率與爆發(fā)力仍落后于本土頭部品牌。歐美面膜普遍定位高端，貼片價(jià)格超百元，高價(jià)使歐美面膜定位于特殊護(hù)理品，使用頻率遠(yuǎn)低于平價(jià)產(chǎn)品。

國(guó)際面膜品牌信息一覽

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    目前，中國(guó)面膜市場(chǎng)上的著名品牌主要有美即、玉蘭油、佰草集、相宜本草等。在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場(chǎng)綜合占有率位居第一，為6.35%;美即第二，為6.14%;歐萊雅第三，為5.4%。前十大多面膜品牌市場(chǎng)份額合計(jì)占到49%。

中國(guó)面膜銷售前十位品牌市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)

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    目前中國(guó)面膜市場(chǎng)上的暢銷品牌主要有美即、一葉子、御泥坊、膜法世家等。其中一葉子發(fā)展迅速，線上面膜市場(chǎng)占有率第一。一葉子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年時(shí)僅占不足1％的市場(chǎng)份額。歷經(jīng)6年的高速發(fā)展之后，2017年三大品牌合計(jì)市占率達(dá)到線上市場(chǎng)份額的14.4％。

2017年線上面膜市場(chǎng)前十大品牌市占率情況

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    三、面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    近年來(lái)，面膜產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新品牌，韓束一葉子、小迷糊、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場(chǎng)，導(dǎo)致面膜品牌的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。面膜生產(chǎn)企業(yè)如何才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？必須跟著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)走。

    1、消費(fèi)升級(jí) 開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品

    隨著收入和生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求不再只是“價(jià)廉”，而更看重“物美”，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。消費(fèi)習(xí)慣的改變也為品牌升級(jí)提供了方向。各大品牌不約而同開(kāi)始打造起品牌“硬實(shí)力”，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

    2、積極開(kāi)拓男性面膜市場(chǎng)

    現(xiàn)在面膜市場(chǎng)不僅面向女性，還要打開(kāi)另一端的消費(fèi)市場(chǎng)——面向男性。近幾年在護(hù)膚品消費(fèi)中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。新品牌開(kāi)發(fā)男性面膜市場(chǎng)也不失為一種明智的選擇。

    3、電商渠道發(fā)展迅速

    近年來(lái)，隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位面膜品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過(guò)電子商務(wù)低成本開(kāi)發(fā)低線城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。