2018年網絡零售市場不斷擴張，天貓和京東地位依舊領先【圖】

    在電商規(guī)模不斷擴張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動。中國B2C網絡零售市場的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時，市場也在逐漸向著規(guī)范化、品質化和多元化的方向演變。接下來是各電商細分業(yè)務的階段，如農村電商、跨境電商、母嬰電商、消費金融、物流服務等領域，以此來增加自己的市場滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。

    截至2017年12月，我國網民規(guī)模達7.72億，全年共計新增網民4074萬人。2017年，中國網絡購物用戶規(guī)模達到5.33億人。

2012年~2017年中國網絡購物用戶規(guī)模

資料來源：100EC

    2017年我國網絡零售呈現(xiàn)以下特點：

    1）網絡零售市場不斷“升溫”，但相較于行業(yè)早前增長速度，已經有放緩趨勢。各電商企業(yè)間的發(fā)展模式不再是一個絕對、清晰的界點，而是各種模式相融、共存。

    2）隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細分?？缇?、母嬰、農村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點，并實現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉變。

    3）在電商規(guī)模不斷擴張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動。中國B2C網絡零售市場的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時，市場也在逐漸向著規(guī)范化、品質化和多元化的方向演變。接下來是各電商細分業(yè)務的階段，如跨境電商、社交電商、農村電商、母嬰電商、精選電商、消費金融、物流服務等領域，以此來增加自己的市場滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。

    4）天貓和京東地位依舊領先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長態(tài)勢，市場份額占比超過8成依然是其他平臺難以逾越的坎。社交電商的崛起有可能逐漸打破這種局面，拼多多2017年GMV1000億左右（占比2.5%左右），用了2年的時間做到了京東十年的GMV，實力和潛力不容小視。

    2017年中國B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場中的份額占比為52.73%；京東憑32.5%份額，緊隨其后；隨后分貝為唯品會、蘇寧易購、拼多多、國美在線等商家。

2017年網絡零售市場競爭格局

資料來源：100EC

    2016年中國網絡零售市場交易規(guī)模達53288億元，相比2015年的38285億元，同比增長39.1%。2017年全年中國網絡零售市場交易規(guī)模有望達71751億元。

2012-2017年中國網絡零售交易規(guī)模

資料來源：100EC

    截止到2018年6月1日，B2C電商上市公司中市值排名前十的分別是： 阿里巴巴(5087.82億美元)、 京東(502.1億美元)、 蘇寧易購(1473.78億元)、 唯品會(76.97億美元)、 南極電商(256.29億元)、 寶尊電商(34.72億美元)、 國美零售(185.4億港元)、有贊(124.95億港元)、 御家匯(101.16億元)、 寺庫(4.76億美元)。 11個上市公司總市值達3.8萬億人民幣。

2017~2018年B2C部分上市公司市值

資料來源：智研咨詢整理

    據電子商務研究中心數(shù)據顯示顯示，估值排名前十的零售電商“獨角獸” 分別依次是：拼多多（113億美元） 、 瓜子二手車（32億美元） 、匯通達（16億美元） 、 易果生鮮（30億美元） 、 萬達電商（飛凡網） （30億美元） 、 美麗聯(lián)合（30億美元） 、 小紅書（30億美元） 、 寶寶樹（20億美元） 、 美菜網（20億美元） 、 云集（20億美元） 。

2017年~2018年中國B2C電商行業(yè)“獨角獸”TOP10

資料來源：智研咨詢整理

    2017年，我國移動網購交易規(guī)模達到51027億元，較2016年中移動網購交易規(guī)模44726億元，同比增長14.1%。

資料來源：100EC，智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國食品電子商務行業(yè)投資分析與投資決策咨詢報告》