2017年中國微波爐認(rèn)知度及2018年1-8月微波爐網(wǎng)絡(luò)零售情況分析【圖】

    一、中國微波爐品牌認(rèn)知度及品牌關(guān)系

    2009-2013年，我國微波爐產(chǎn)量基本保持穩(wěn)定，維持在6000-7000萬臺(tái)。2014-2016年，我國微波爐產(chǎn)量增速明顯加快，其中2016年產(chǎn)量高達(dá)10639.8萬臺(tái)，2017年產(chǎn)量在10941.1萬臺(tái)左右，年均復(fù)合增長率為6.3%。近些年，美的、格蘭仕兩大巨頭占據(jù)了全球微波爐市場70%以上份額。此前美的宣布將在超市停售399元以下微波爐產(chǎn)品，在3C系統(tǒng)渠道將停售599元以下產(chǎn)品；格蘭仕也表示不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產(chǎn)品，這意味著中國微波爐產(chǎn)業(yè)開始從規(guī)模及價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭升級(jí)。

2015-2017年中國微波爐產(chǎn)量情況（單位：萬臺(tái)，%）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國微波爐行業(yè)市場監(jiān)測及未來前景預(yù)測報(bào)告》

    2017年我國微波爐品牌力指數(shù)得分排名第一的是格蘭仕達(dá)到633.8；據(jù)數(shù)據(jù)分析，56%的消費(fèi)者首先提到格蘭仕，品牌聯(lián)想度達(dá)到61.4%；C-BPI得分排名第一的格蘭仕比最后一名的威力超出225.52%。

2017年我國品牌力指數(shù)微波爐品牌排名細(xì)分指標(biāo)

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2017年我國微波爐品牌認(rèn)知度情況

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2017年我國微波爐品牌關(guān)系情況

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    二、國微波爐網(wǎng)絡(luò)零售

    據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年1-8月全國網(wǎng)絡(luò)零售額為55195億元，同比增長28.2%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為41993億元，同比增長28.6%。

2017-2018年中國實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增長速度

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2017-2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售額及增長速度

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    近年來，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)百花齊放，從家用電器、手機(jī)數(shù)碼、家居家裝、服裝服飾到生鮮食品、寵物用品等，全網(wǎng)零售的品類覆蓋不斷延展，品類的不斷豐富以及新興產(chǎn)品的走俏，也極大的促進(jìn)了全網(wǎng)零售行業(yè)的發(fā)展。

    從微波爐網(wǎng)絡(luò)零售情況來看，2018年8月微波爐網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3.2億元。從品牌來看，8月微波爐網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：格蘭仕/GALANZh、美的/MIDEA、松下/PANASONIC、西門子/SIEMENS、海爾/HAIER、惠而浦/WHIRLPOOL、老板/ROBAM、方太/FOTILE、DAOGRS、三洋/ISANYO。其中，格蘭仕/GALANZh以市場占有率41.8%位列榜首，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。值得提出的是：格蘭仕和美的兩大品牌的微波爐8月零售市場份額近8成。

2018年8月中國微波爐網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10品牌

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