日本智能馬桶蓋普及程度高，國(guó)際知名品牌眾多，2017年智能馬桶銷售收入822.30億日元【圖】

    智能馬桶在日本的普及過程

    智能馬桶起源于美國(guó)，最早用于醫(yī)療保健，開發(fā)初衷之一是治療痔瘡。1964年，東洋陶器（現(xiàn)TOTO）將智能馬桶引進(jìn)日本，并面向大眾市場(chǎng)發(fā)售。1967年，伊奈制陶（現(xiàn)INAX）推出日本首個(gè)附帶溫水洗凈功能的國(guó)產(chǎn)座便器。同年，TOTO也開始自研智能馬桶，1969推出附有暖氣烘干功能的產(chǎn)品。至此，日本智能馬桶的基本功能已經(jīng)具備，往后的產(chǎn)品僅在此基礎(chǔ)上增加了附屬功能。

    早期也存在質(zhì)量問題

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)分析與投資決策咨詢報(bào)告》認(rèn)為：任何市場(chǎng)在成熟前總需經(jīng)歷陣痛，智能馬桶在日本的普及道路并非一帆風(fēng)順。這種新型馬桶登陸日本之初，曾出現(xiàn)因水溫調(diào)節(jié)技術(shù)不過關(guān)而導(dǎo)致用戶燙傷的事故，使民眾對(duì)電子衛(wèi)浴產(chǎn)品抱持質(zhì)疑，同時(shí)，智能馬桶高昂的價(jià)格也阻礙了其初期的發(fā)展。因此直到70年代末，傳統(tǒng)的日式蹲便器仍然是廁所里的主流。

    80年代，TOTO推出經(jīng)過大幅改良的智能馬桶產(chǎn)品，名為“Washlet”（衛(wèi)洗麗）。新產(chǎn)品加入人體感應(yīng)、座圈加熱、女性清洗等功能，同時(shí)，收益于日本國(guó)民衛(wèi)生意識(shí)的提高以及TOTO積極的廣告宣傳，使得智能馬桶開始走上快速普及的軌道。80年代中葉，伊奈也推出全新的產(chǎn)品，而松下電工（現(xiàn)Panasonic）也正式加入智能馬桶的開發(fā)行列。

    90年代開始大規(guī)模普及

    90年代，日本的智能馬桶開始大規(guī)模普及。在此之前，相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)行渠道只有電器商店等零售市場(chǎng)，產(chǎn)品必須直接面對(duì)買家。進(jìn)入90年代，廠家找到了全新的鋪貨渠道--新樓盤，當(dāng)時(shí)的新建住宅大多使用智能馬桶。同時(shí)，在辦公樓、商業(yè)場(chǎng)所、酒店等場(chǎng)所也大量采用智能馬桶。隨著民眾對(duì)智能馬桶產(chǎn)品的認(rèn)知度越來越高，到2000年之后，不論公私場(chǎng)所，使用智能馬桶已成為一種“共識(shí)”，甚至在火車站、列車車廂等特殊場(chǎng)所，也能見其身影。2013年，和歌山縣正式宣布，全縣的公廁將會(huì)使用智能馬桶，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的蹲便器。這在目前的中國(guó)是難以想象的，但在日本人看來卻顯得極其自然。

    日本智能馬桶市場(chǎng)現(xiàn)狀，可謂業(yè)態(tài)豐富，產(chǎn)品多元。日本智能馬桶市場(chǎng)的現(xiàn)狀，可以歸納為：四代進(jìn)化、六大升級(jí)、即熱趨勢(shì)。四代進(jìn)化是指智能馬桶技術(shù)已從第一代發(fā)展到第四代，從傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式發(fā)展到更先進(jìn)的即熱式。六大升級(jí)是指目前最先進(jìn)的第四代智能馬桶已實(shí)現(xiàn)健康、舒適、安全、沖力、智控、美感六大升級(jí)。半個(gè)多世紀(jì)以來，全球智能馬桶發(fā)展史上的每一代產(chǎn)品進(jìn)化、每一種技術(shù)升級(jí)，都標(biāo)志著居民的智能衛(wèi)浴生活品質(zhì)有了大幅提升。

    隨著智能馬桶蓋在日本的不斷發(fā)展，截止到2016年，日本智能馬桶蓋人均保有量已經(jīng)達(dá)到 1.15 臺(tái)。

日本智能馬桶蓋人均保有量

資料來源：日本內(nèi)閣府

    智能馬桶能在日本大規(guī)模普及的原因，可歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

    1、日本人衛(wèi)生意識(shí)高，智能馬桶的功能和民眾需求吻合。

    2、企業(yè)宣傳得力，大大提高了消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的認(rèn)知度。

    3、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，安全性也得到消費(fèi)者認(rèn)可。

    4、有完善渠道，除了一般的零售渠道，還被使用在一般的公眾場(chǎng)所，極大地增加了智能馬桶的體驗(yàn)點(diǎn)和曝光率。

日本智能座便器品牌分析

資料來源：公開資料整理

    在日本，上世紀(jì)60年代便開始推廣使用智能馬桶，至今普及率已超過80%。2017年日本智能馬桶蓋銷量281.77萬個(gè)，基本上都不在日本生產(chǎn)，有的在中國(guó)生產(chǎn)，還有的在馬來西亞、越南生產(chǎn)。日本TOTO、松下分別在蘇州和杭州的工廠，均有生產(chǎn)智能馬桶蓋產(chǎn)品。

2013-2017年日本智能馬桶蓋產(chǎn)量

資料來源：日本產(chǎn)經(jīng)省

2013-2017年日本智能馬桶蓋出貨量

資料來源：日本產(chǎn)經(jīng)省

2013-2017年日本智能馬桶蓋行業(yè)現(xiàn)狀

資料來源：日本產(chǎn)經(jīng)省