中國(guó)料理機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售分析：競(jìng)爭(zhēng)品牌相對(duì)較多，品類(lèi)覆蓋不斷延展，促進(jìn)了全網(wǎng)零售行業(yè)的發(fā)展【圖】

    一、2017年料理機(jī)線下高端新產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，線上中低端產(chǎn)品為主

    近年來(lái)由于消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，攪拌/料理機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中攪拌/料理機(jī)市場(chǎng)中的輔食攪拌/料理機(jī)細(xì)分領(lǐng)域就具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    攪拌/料理機(jī)線上市場(chǎng)最近12個(gè)月總銷(xiāo)售額（淘寶天貓）約22.45億元。其中輔食攪拌/料理機(jī)最近12個(gè)月總銷(xiāo)售額（淘寶天貓）約10.68億元，輔食攪拌/料理機(jī)2017年9月銷(xiāo)售額約223,381,124.0元,占整個(gè)攪拌/料理機(jī)市場(chǎng)的62.81%左右。

    攪拌/料理機(jī)線上市場(chǎng)近12個(gè)月的年同比增長(zhǎng)率為35.24%，輔食攪拌/料理機(jī)線上市場(chǎng)近12個(gè)月的年同比增長(zhǎng)率為235.58%，2017年9月銷(xiāo)售額同比去年同月增長(zhǎng)270.58%，可以明顯看出輔食攪拌/料理機(jī)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    輔食攪拌/料理機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中有15個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，Top10品牌占比42.23%，競(jìng)爭(zhēng)品牌相對(duì)較多，市場(chǎng)集中度較高。9月銷(xiāo)售額前3品牌分別是 joyoung/九陽(yáng)、 aux/奧克斯、 midea/美的 ， 分別占比 22.75%、 10.93%、 9.4% 在9月top10品牌輔食攪拌/料理機(jī)銷(xiāo)售額排行中， joyoung/九陽(yáng)、 aux/奧克斯、 midea/美的 的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超其他品牌。

    消費(fèi)者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。

    線下高端新產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，線上中低端產(chǎn)品為主。按價(jià)格段看，線下 700-1299 元及 2000-2999 元區(qū)間內(nèi)產(chǎn)品份額占比增長(zhǎng)迅速，700-2999 元高端破壁機(jī)產(chǎn)品占線下市場(chǎng)的 88.8%，高端品牌為絕對(duì)主體。而線上僅 200-399 元區(qū)間內(nèi)產(chǎn)品有所增長(zhǎng)，主要產(chǎn)品集中在 0-159、200-399 和 700-1299 元三個(gè)區(qū)間，以中低端產(chǎn)品為主。線下線上分布現(xiàn)象與前文解釋的高端新產(chǎn)在品線下直接體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)為主，成長(zhǎng)期低價(jià)位產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)為主相契合，在此不多贅述。

2017 年料理類(lèi)機(jī)型線上市場(chǎng)不同價(jià)格段份額同比變化

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)小家電市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及及投資方向研究報(bào)告》

2017 年料理類(lèi)機(jī)型線下市場(chǎng)不同價(jià)格段份額同比變化

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    國(guó)內(nèi)品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，外資品牌已基本清場(chǎng)。在 2014 年料理機(jī)整體市場(chǎng)仍以外資品牌為主，但隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)破壁機(jī)的突破，在隨后兩年國(guó)內(nèi)品牌占比迅速增加，至 2016 年國(guó)內(nèi)品牌已占有 95.9%的份額，外資品牌基本清場(chǎng)。這再次證明技術(shù)創(chuàng)新在小家電市場(chǎng)的重要性。

    料理機(jī)市場(chǎng)渠道下沉，T3 與農(nóng)村需求增長(zhǎng)。2017 年料理機(jī)行業(yè)整體增速 78.3%，這其中下沉渠道的增速尤其明顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，T3 與農(nóng)村市場(chǎng)的零售額占比同比增加 4.6%，渠道下沉趨勢(shì)出現(xiàn)，推動(dòng)料理機(jī)的普及和發(fā)展。

全國(guó)料理機(jī)市場(chǎng)渠道零售額占比變化

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    二、2018年1-8月全國(guó)料理機(jī)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售情況分析

    2018年1-8月全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為55195億元，同比增長(zhǎng)28.2%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為41993億元，同比增長(zhǎng)28.6%。

2017-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)速度

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2017-2018年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)速度

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    近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)百花齊放，從家用電器、手機(jī)數(shù)碼、家居家裝、服裝服飾到生鮮食品、寵物用品等，全網(wǎng)零售的品類(lèi)覆蓋不斷延展，品類(lèi)的不斷豐富以及新興產(chǎn)品的走俏，也極大的促進(jìn)了全網(wǎng)零售行業(yè)的發(fā)展。

    從料理機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售情況來(lái)看，2018年8月料理機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.9億元。從品牌來(lái)看，8月料理機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：九陽(yáng)/JOYOUNG、美的/MIDEA、蘇泊爾/SUPOR、奧克斯/AUX、歐樂(lè)B/ORAL-B、樂(lè)士/DONSHI、維他美仕/VlTAMIX、小熊/BEAR、西屋/WESTINGHOUSE以及飛利浦/PHILIPS。其中，九陽(yáng)/JOYOUNG以市場(chǎng)占有率25.09%位列榜首，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

2018年8月料理機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌

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