中國智能手表市場(chǎng)前景廣闊，4G將成為智能手表重要發(fā)展方向之一，5G是智能手表的未來【圖】

   十八大以來我國的信息化水平大幅提升，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量躍居世界第一，信息領(lǐng)域核心技術(shù)步深刻改變了人們生活的諸多方面，而人工智能技術(shù)和應(yīng)用飛速發(fā)展，帶來更為持久深刻的思維與變革。

    近年來我國人工智能在技術(shù)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速進(jìn)步的同時(shí)，其發(fā)展環(huán)境也持續(xù)優(yōu)化，為未來人工智能的大進(jìn)步、大發(fā)展，以及與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。

    隨著科技、制造等業(yè)界巨頭公司的布局深入，人工智能產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。而隨著眾多垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司的誕生和成長，人工智能將出現(xiàn)更多的產(chǎn)業(yè)級(jí)和消費(fèi)級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品。

    2018年上半年，我國人工智能政策不斷落地，技術(shù)應(yīng)用商業(yè)化進(jìn)程加快，人工智能技術(shù)和應(yīng)用飛速發(fā)展，帶來更為持久深刻的思維與變革。

    中國人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模2016年已突破100億，以43.3%的增長率達(dá)到了100.60億元，預(yù)計(jì)2017年增長率將提高至51.2%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到152.10億元，并于2018年增長至238.2億元。

2014-2018年中國人工智能市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

    隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，智能手機(jī)得到普及的同時(shí)，智能手表的熱度也在不斷上漲，智能產(chǎn)品不停地更新?lián)Q代，品種更多樣，內(nèi)容更豐富，系統(tǒng)也更加完善。

    2018年第一季度可穿戴手環(huán)類產(chǎn)品出貨同比增長35%至2050萬件。 智能手表貢獻(xiàn)了其中80%的營收，同比上升74%。

    目前， 智能手表主要分兒童智能手表、 成人智能手表和老人智能手表。 它們最大不同就是各自功能定位不一致

不同種類智能手表功能

資料來源：公開資料整理

    一、智能手表發(fā)展現(xiàn)狀

    1、可穿戴設(shè)備交易規(guī)模及手環(huán)出貨量情況分析

    近年來， 智能可穿戴設(shè)備快速發(fā)展， 已引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注， 大量國內(nèi)外IT技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)及中小型創(chuàng)新企業(yè)、 創(chuàng)業(yè)者、 投資者紛紛投入到智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。

    2017年中國智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到267億元。 隨著智能可穿戴計(jì)算系統(tǒng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建，預(yù)計(jì)2018年交易規(guī)模將進(jìn)一步增長。

2013-2018年中國智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)交易規(guī)模走勢(shì)

資料來源：公開資料整理

    2018年第一季度可穿戴手環(huán)類產(chǎn)品出貨同比增長35%至2050萬件。智能手表貢獻(xiàn)了其中80%的營收， 同比上升74%。

    在出貨量方面， 智能手表占總出貨量的43%。 Apple Watch以380萬的出貨量， 在可穿戴領(lǐng)域脫穎而出； 小米緊隨其后， 出貨370萬臺(tái)， 其中小米手環(huán)出貨量占比90%。Fitbit、 Garmin及華為也都憑借旗下多樣性的可穿戴設(shè)備組合， 躋身前五。

2018年第一季度全球可穿戴手環(huán)品牌出貨量占比

資料來源：公開資料整理

    2、可穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)分布

    隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR） 、 人工智能技術(shù)逐漸受到追捧， 可穿戴設(shè)備冷落， 可穿戴設(shè)備行業(yè)也逐漸的趨于平緩， 智能手表、 手環(huán)也漸漸的成為可穿戴領(lǐng)域的主流。在可穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)分布情況中， 智能手表占比71.10%； 其次是智能手環(huán)， 產(chǎn)品形態(tài)占比為22.40%， 兩者共占據(jù)了可穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)90%以上的產(chǎn)品數(shù)量。

中國智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)品形態(tài)占比

資料來源：公開資料整理

    3、中國智能手表市場(chǎng)規(guī)模分析

    2017年中國智能手表規(guī)模達(dá)131億元， 同比增長53%， 隨著主要的智能手表系統(tǒng)平臺(tái)及大數(shù)所服務(wù)平臺(tái)的搭建完畢， 下游設(shè)備廠商洗牌， 基于健康大數(shù)據(jù)的服務(wù)類產(chǎn)品逐步成熟， 產(chǎn)品差異化加大， 預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到183億元。

2014-2018年中國智能手表市場(chǎng)規(guī)模及同比增長走勢(shì)

資料來源：公開資料整理

    二、 智能手表未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景看好，而互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變傳統(tǒng)鐘表產(chǎn)業(yè)。專家表示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改變分為營銷的互聯(lián)網(wǎng)化、渠道的互聯(lián)網(wǎng)化、產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化、運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)化等四階段，需要用互聯(lián)網(wǎng)思維去重構(gòu)企業(yè)經(jīng)營的價(jià)值鏈，鐘表行業(yè)更是如此。目前，科技時(shí)尚正加速邁向數(shù)字化，行業(yè)化、場(chǎng)景化將是未來萬物互聯(lián)及數(shù)據(jù)采集考慮的重點(diǎn)，智能可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)和發(fā)展趨勢(shì)必然要契合產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需求。

    時(shí)間不會(huì)停止腳步，鐘表產(chǎn)業(yè)正迎來新的商機(jī)，并賦予更多人文內(nèi)涵。隨著時(shí)間和技術(shù)的演化，鐘表的形式和內(nèi)涵不斷演化。如果靜下心來傾聽人類文明的匆匆腳步，就可以發(fā)現(xiàn)從航海鐘、懷表、機(jī)械表到智能手表、原子鐘，都是作為精密計(jì)時(shí)工具、必備消費(fèi)品、時(shí)尚奢侈品、工匠精神、生活方式的一部分，激發(fā)創(chuàng)造人類夢(mèng)想。

    1、4G將成為智能手表重要發(fā)展方向之一

    2017年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1521萬臺(tái)，同比增長22．1％。其中，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）同比增長11．1％，而智能可穿戴設(shè)備同比增長達(dá)到161．8％

    大幅增長來源于兒童手表市場(chǎng)增長迅猛，同時(shí)也得益于蘋果手表的新品拉動(dòng)。市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的4G智能手表（兒童手表除外），出貨量環(huán)比增長達(dá)93．9％。

    據(jù)報(bào)道，2017年第四季度，盡管小米相比上年同期有所下降，但是依然在年末促銷活動(dòng)的推動(dòng)下取得環(huán)比37．4％的增長，排名第一；華為及旗下品牌榮耀穩(wěn)居排行榜第二位，其中高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)手環(huán)系列為其穩(wěn)定的出貨量提供了有力保障；步步高旗下小天才與市場(chǎng)平均的增長速度基本持平，穩(wěn)住其市場(chǎng)份額的同時(shí)，產(chǎn)品線在從2G市場(chǎng)向4G市場(chǎng)逐漸過渡；奇虎360和搜狗受年末線上促銷活動(dòng)的強(qiáng)力拉動(dòng)，分別列第四、第五位。

    4G智能手表（兒童手表除外）是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。自2017年華為推出第二代智能手表以來，4G智能手表（兒童手表除外）逐季度穩(wěn)步增長。該季度受蘋果第三代智能手表的拉動(dòng)，市場(chǎng)增長顯著，預(yù)計(jì)未來仍將保持高速增長。原因主要為以下三點(diǎn)：

    第一，運(yùn)營商業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新將助力4G智能手表的快速增長。4G智能手表受制于體積，部分采用eSIM卡方案取代實(shí)體SIM卡，這一方案的推廣離不開運(yùn)營商在用戶辦理和使用體驗(yàn)上的優(yōu)化。近日，中國聯(lián)通在部分試點(diǎn)城市推出“一卡雙終端”業(yè)務(wù)，通過eSIM卡綁定手機(jī)號(hào)碼、共用資費(fèi)套餐的形式，使得蘋果第三代手表在部分地區(qū)能夠支持獨(dú)立通信功能，這一重大舉措將不僅促進(jìn)蘋果手表的銷售，也為華為等其他品牌的智能手表在4G領(lǐng)域的發(fā)展提供了更多空間。

    第二，渠道下沉將為4G智能手表的增長提供更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2017年第四季度智能手表的零售渠道銷售占比為44．3％，同比增長9．4％，其中4G智能手表不僅在利潤空間具有優(yōu)勢(shì)，在體驗(yàn)式購買過程中也更容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。隨著三、四級(jí)城市乃至農(nóng)村地區(qū)購買力的快速提升，渠道下沉逐漸深入，4G智能手表將在大中型城市消費(fèi)者之外，開拓更加廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    第三，消費(fèi)需求多元化將促使4G智能手表產(chǎn)生更多應(yīng)用場(chǎng)景。目前4G智能手表主要滿足消費(fèi)者在通信和部分多媒體功能上的需求。隨著越來越多第三方軟件的開發(fā)和數(shù)據(jù)的接入，4G智能手表將在運(yùn)動(dòng)、健康及服務(wù)等應(yīng)用場(chǎng)景中發(fā)揮更加獨(dú)立的作用。

    4G將成為智能手表重要發(fā)展方向之一。該市場(chǎng)的培養(yǎng)既需要運(yùn)營商業(yè)務(wù)政策的支持，也需要靈活且全面的渠道策略來拓展更大的商業(yè)空間。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所催生的多元化消費(fèi)需求也將刺激4G智能手表產(chǎn)生更深層的使用價(jià)值。

    2、智能手表的未來：5G來臨

    隨著蘋果在智能手表領(lǐng)域的繼續(xù)增長，帶動(dòng)整個(gè)智能手表的發(fā)展，而相對(duì)而言手環(huán)的前景則顯得不太明朗。2018年全年可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.329億部，其中，智能手表占比將達(dá)1/3左右，而這4360萬只智能手表中有超過一半都是蘋果的產(chǎn)品。

    同時(shí)，預(yù)計(jì)，到2022年，智能手表在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的份額將從今年的32.8%提高到38.3%，而智能手環(huán)的市場(chǎng)份額將從今年的36%降至22%。顯然，智能手表將成為未來可穿戴設(shè)備出貨增長的主角，這也將大大削弱手環(huán)在該領(lǐng)域的地位。

    為什么手環(huán)沒有未來？集成不了更多的傳感器

    目前智能手環(huán)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商為小米和Fitbit。在國外，智能手環(huán)鼻祖Pebble僅以2300萬美元的價(jià)格，就將技術(shù)軟件等資產(chǎn)轉(zhuǎn)給了Fitbit，曾被認(rèn)為是Fitbit最大的競(jìng)爭者的Jawbone，在2017年7月啟動(dòng)清算程序，已經(jīng)宣布退出可穿戴市場(chǎng)。

    當(dāng)下全球智能手環(huán)的老大是小米，它以價(jià)格較低的手環(huán)贏得中國用戶和印度用戶的歡迎，小米手環(huán)2的售價(jià)也不過是149元人民幣。在國內(nèi)，智能手環(huán)在小米手環(huán)的帶動(dòng)下進(jìn)入低價(jià)競(jìng)爭時(shí)代。而低價(jià)競(jìng)爭又帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化以及魚龍混雜。淘寶上幾十元的手環(huán)比比皆是。低價(jià)位產(chǎn)品的泛濫，正在對(duì)整個(gè)市場(chǎng)造成劣幣驅(qū)逐良幣的狀態(tài)，最終導(dǎo)致真正的好產(chǎn)品被埋沒。小公司面對(duì)小米這樣的大公司低價(jià)競(jìng)爭，缺乏足夠的市場(chǎng)利潤空間來進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)一步加劇了同質(zhì)化。最后，由于對(duì)價(jià)格的過于敏感，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)了以次充好的硬件產(chǎn)品，幾十元的手環(huán)產(chǎn)品必然無法采用較好的元器件。

    除了低價(jià)競(jìng)爭的問題，智能手環(huán)還面臨消費(fèi)升級(jí)帶來的技術(shù)難點(diǎn)。2012年左右，手環(huán)具備的功能還僅僅是一個(gè)簡單的計(jì)步器。到了2015年，手環(huán)進(jìn)入輕度智能階段。到了2017年，除了計(jì)步之外，不少智能手環(huán)也和智能手表一樣開始具備了監(jiān)測(cè)心率、監(jiān)測(cè)睡眠、血氧、血壓，甚至是紫外線指數(shù)等功能。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前穿戴設(shè)備中常見的傳感器大概有以下幾類：

    1）、加速度傳感器

    現(xiàn)在的智能手環(huán)，基本都是配置三軸加速度傳感器。用來記錄步數(shù)、跑步的基本傳感器。

    2）、光學(xué)心率傳感器

    主要用于檢測(cè)心率，由于運(yùn)動(dòng)、姿勢(shì)、甚至皮膚顏色等因素都會(huì)對(duì)光電法的心率測(cè)量結(jié)果產(chǎn)生影響。所以大多數(shù)手環(huán)和手表測(cè)出的心率基本都不是完全準(zhǔn)確的，但是對(duì)于普通人的運(yùn)動(dòng)心率監(jiān)測(cè)來說已經(jīng)夠用。

    3）、全球定位系統(tǒng)（GPS）

    GPS目前已經(jīng)是非常普及的技術(shù)，由于耗電量偏大，目前尚未在運(yùn)動(dòng)手環(huán)中全面普及，只有一些定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)的運(yùn)動(dòng)手表才具備GPS芯片，用于記錄用戶的地理位置、跑步路線等。

    4）、溫度傳感器

    溫度傳感器可測(cè)出皮膚溫度。通過體溫的上升，智能手環(huán)可以判斷是正在運(yùn)動(dòng)還是可能發(fā)燒，同時(shí)配合心率變化，可監(jiān)測(cè)人體體溫的異常。

    5）、氣壓傳感器

    可以測(cè)量海拔高度。在10層樓的高度運(yùn)動(dòng)過程中可以控制在10CM以內(nèi)，在大型shopping mall、山區(qū)等GPS覆蓋不到的情況下提供準(zhǔn)確的高度信息。

    氣壓傳感器還能助于提高健身追蹤器的精度，特別是在計(jì)算熱量的應(yīng)用中。跑步、爬樓梯、爬山等運(yùn)動(dòng)所消耗的熱量各不相同。雖然加速度傳感器可以判斷出人在爬坡，但它不能確定這個(gè)人是在上坡還是下坡。通過壓力傳感器引入高度運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，再使用相應(yīng)算法，便能精確計(jì)算出用戶所消耗的能量。

    6）、皮電反應(yīng)傳感器

    皮電反應(yīng)傳感器是一種更高級(jí)的生物傳感器，通常配備在一些可以監(jiān)測(cè)汗水水平的設(shè)備上。人類的皮膚是一種導(dǎo)電體，當(dāng)開始出汗，皮電反應(yīng)傳感器便可以檢測(cè)出汗水率，配合加速度計(jì)及先進(jìn)的軟件算法，有利于更準(zhǔn)確地監(jiān)測(cè)用戶的心理狀態(tài)以及焦慮程度。

    7）、環(huán)境光及紫外線傳感器

    環(huán)境光傳感器模擬人類眼鏡對(duì)光線的敏感度，可根據(jù)周圍光線的明暗來判斷時(shí)間，并有效節(jié)省手環(huán)的電力消耗。

    紫外線傳感器則是利用某些半導(dǎo)體、金屬或金屬化合物的光電發(fā)射效應(yīng)，在紫外線照射下會(huì)釋放出大量電子，檢測(cè)這種放電效應(yīng)可計(jì)算出紫外線強(qiáng)度?？杀O(jiān)測(cè)到光線中的紫外線指數(shù)，實(shí)現(xiàn)防曬提醒操作。

    8）、血氧飽和度SPO2傳感器

    血液中血紅蛋白和氧合血紅蛋白對(duì)紅外光和紅光的吸收比率不同，用紅外光和紅光兩個(gè)LED同時(shí)照射手指，測(cè)量反射光的吸收光譜，就可以測(cè)量血氧含量。對(duì)于登山愛好者來說，它可以及時(shí)提醒避免出現(xiàn)缺氧狀況，對(duì)于有類似哮喘等呼吸系統(tǒng)疾病的用戶也十分有用。

    9）、電容傳感器

    很多手環(huán)有一個(gè)脫腕檢測(cè)功能，其實(shí)就是利用電容傳感器監(jiān)測(cè)到電容電壓的變化，從配合算法自動(dòng)檢測(cè)用戶是否佩戴手環(huán)并作出相應(yīng)提醒。避免沒有佩戴手環(huán)場(chǎng)景下的睡眠誤判、心率監(jiān)測(cè)等。

    10）、霍爾傳感器

    在手環(huán)中用來檢測(cè)耳機(jī)是否佩戴在耳槽。手環(huán)腕帶上內(nèi)置磁鐵，通過感應(yīng)耳機(jī)和腕帶之間磁通量的變化判斷耳機(jī)在腕帶上還是離開腕帶。當(dāng)將其摘下來之后，聲音會(huì)自適應(yīng)從手機(jī)轉(zhuǎn)換為藍(lán)牙輸出。在手機(jī)中十分常見，在手環(huán)中不常見，多用于藍(lán)牙耳機(jī)手環(huán)，如華為B3。

    11）、生物電阻抗傳感器

    可通過生物肌體自身阻抗來實(shí)現(xiàn)血液流動(dòng)監(jiān)測(cè)，并轉(zhuǎn)化為具體的心率、呼吸率及皮電反應(yīng)指數(shù)，是一種更先進(jìn)的綜合生物傳感器，準(zhǔn)確性也相對(duì)更高。

    大量傳感器的植入讓手環(huán)的監(jiān)測(cè)項(xiàng)目越來越全面、智能，也對(duì)產(chǎn)品的體積、功耗、成本提出了更高要求。而手環(huán)有限的PCB面積決定了不可能搭載太多傳感器以及實(shí)現(xiàn)更多的功能。在如此小的面積下，如果要集成這么多的功能，可謂是“螺獅殼里做道場(chǎng)”，其難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的手機(jī)設(shè)計(jì)。相比之下，智能手表則擁有更多的可擴(kuò)展空間。

    此外，智能手環(huán)的所有功能都需要跟手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，可以被看成手機(jī)的一個(gè)配件，這更加限制了它的發(fā)展。而可以獨(dú)立運(yùn)行的支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的智能手表，則早已自成一派。如果智能手環(huán)也要增加通訊能力，那么手環(huán)的內(nèi)部空間則將更加難以滿足。因此，筆者認(rèn)為智能手環(huán)是智能手表普及前的一個(gè)過渡性產(chǎn)品。

    5G來臨，智能手表的未來？

    在解決完功耗問題之后，擺脫手機(jī)束縛，擁有獨(dú)立通信計(jì)算能力和操作系統(tǒng)的智能手表才是智能手環(huán)的終極形態(tài)。當(dāng)然，在某些健康、醫(yī)療領(lǐng)域，單一功能的手環(huán)產(chǎn)品還有一定的生存空間。

    這一點(diǎn)蘋果在Android wear2.0和Apple Watch Series 3上已經(jīng)指明了未來方向。

    其實(shí)，自從蘋果發(fā)布了支持LTE網(wǎng)絡(luò)連接、可獨(dú)立使用的Apple Watch Series 3之后，蘋果智能手表的銷量就得到了大幅提升。但是，相應(yīng)的國外的手環(huán)龍頭廠商Fitbit卻不然，其2017年出貨量較2016年卻下跌 31.6%，不但沒保住第一的位置，甚至還落在小米之后。

    目前蘋果占據(jù)了穿戴設(shè)備市場(chǎng)的高端市場(chǎng)，其銷售的Apple Watch Series 3售價(jià)為人民幣2588元起，售價(jià)為小米手環(huán)2的17倍多，不過依靠蘋果品牌的強(qiáng)大影響力以及精美的外觀設(shè)計(jì)讓該款產(chǎn)品暢銷全球。而華為也憑借Android wear定制的華為watch占據(jù)了全球智能穿戴市場(chǎng)份額第四的位置。在更低端的市場(chǎng)，則以360位代表的兒童類手環(huán)為主。

    在未來的5G來臨之后，智能手表將成為手機(jī)之后另一個(gè)理想的通信、計(jì)算終端。通過現(xiàn)有的蜂窩移動(dòng)通信，以及Nb-Iot、Lora、藍(lán)牙、WIFI等連接技術(shù)，未來手機(jī)、手表、VR、AR以及各類物聯(lián)網(wǎng)終端均將具有一定智能運(yùn)算能力，并最終通過聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)真正的去中心化。數(shù)據(jù)將不僅在云端，更將廣泛存在各種終端設(shè)備中，這不僅是一場(chǎng)技術(shù)升級(jí)，更將是一次市場(chǎng)洗牌。除了手環(huán)市場(chǎng)將被重新洗牌外，手機(jī)市場(chǎng)也將在不同程度遭遇顛覆。

    從這一點(diǎn)來看，目前在智能手表領(lǐng)域布局并苦苦堅(jiān)守的廠商，或?qū)⑹氐迷崎_見月明。