2018年上半年三四五線城市票房占比 43.16%，三四線城市電影市場的不斷提升【圖】

    我國電影行業(yè)經(jīng)歷了長期的高速發(fā)展歷程，根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，至2017年我國總票房達(dá)到 559.11 億元（含服務(wù)費(fèi)），觀影人次達(dá) 16.2 億人次。2018 年全國票房達(dá)到 320.31 億元，同比增長 17.82%；觀影人次達(dá) 9.01 億，同比增長 15.34%。同時(shí)，至 2018年6月底， 全國銀幕達(dá)到 55,623 張，較 2017 年底增長約 9.5%，較 2017 年 6 月底增長約 23%。 銀幕增速繼續(xù)維持在高位的另一個(gè)體現(xiàn)就是影投公司票房集中度持續(xù)下降。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，2014 年前十大影投公司票房集中度為 49.54%，之后持續(xù)下降，至 2018年上半年，前十大影投票房集中度為 38.97%。

2013年至2018年各院線公司票房增速一覽圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國產(chǎn)片已經(jīng)探索出了中國獨(dú)資、中外合資、民間融資、大陸香港合拍等多重電影投資渠道,并形成了良性循環(huán)的投資環(huán)境。從《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》和《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中可以看出，當(dāng)前國家對包括電影業(yè)在內(nèi)的文化體制建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，這為電影業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇。我國國民經(jīng)濟(jì)仍將在未來較長一段時(shí)間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長，從而帶來居民生活水平和可支配收入的增長。

    但是對于盜版對于我國電影市場的沖擊是顯而易見的。盡管國家和影視企業(yè)一起在打擊盜版方面做出了很多努力，但目前盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗。我國電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展的起步遠(yuǎn)晚于國際發(fā)達(dá)國家，因此在資金實(shí)力、經(jīng)營理念、管理水平、市場規(guī)模等多方面均與國際知名電影公司存在一定差距。

    目前由于一線城市影院的相對飽和，新建設(shè)銀幕多集中在非一線城市。多由向三四線城市發(fā)展的趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，2018 年 Q1 三線及以下城市新增銀幕占比合計(jì)為 60%。伴隨著三線及以下城市消費(fèi)升級、銀幕擴(kuò)張和內(nèi)容質(zhì)量的提升。2018 年上半年，三、四、五線城市票房增速分別達(dá)到 19.68%、28.68%和 33.47%，明顯高于全國平均增速 17.83%。在觀影人次方面，2018 年上半年三、四、五線城市增速分別達(dá)到 16.77%、 22.75%和 28.85%，高于全國平均增速 15.36%。

2013-2018年三線及以下城市票房增速高于一二線城市圖

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2013-2018三線及以下觀影人次增速高于一二線城市圖

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    三線及以下城市票房與觀影人次占比逐年攀升，2012 年三線及以下城市票房貢獻(xiàn)占比為 28.76%，2018 年上半年三四五線城市票房占比 43.16%；在觀影人次方面，三線及以下城市占全國觀影人次比例為由 2012 年的 31.94%提升至 2018 年上半年的 45.06%。三四線城市在中國電影市場的重要性將愈發(fā)提升。

2013年至2018年三四線城市票房合計(jì)比例圖

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2013年至2018年三四線城市觀影次數(shù)數(shù)據(jù)圖

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2018年各院線在各線城市的上座率一覽圖

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2018年：各線城市銀幕所占比例圖

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    三線及以下城市 2018 年上半年銀幕建設(shè)依然保持高速。根據(jù)國家電影局公布的數(shù)據(jù)，截至 2018 年 6 月底， 中國內(nèi)地銀幕總數(shù)達(dá)到 55,623 張，位居世界第一。2017 年底的銀幕數(shù)量為 50,776 張， 半年內(nèi)增加 4,847 張，增長約 9.5%。2017 年 6 月底，我國銀幕約為 4.5 萬塊，2018 年 6 月底同比增長約 23%。

    根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查2018年上半年國產(chǎn)片，1 月份和 2 月份票房占比分別達(dá)到 64.16%、 93.17%，之后的 4 個(gè)月國產(chǎn)片票房占比也都達(dá)到了 34%以上。 整體來看，2018 年上半年的國產(chǎn)片票房占比為 59.21%，較 2017 年上半年提升 20.47pct， 所獲票房較 2017 年上半年同增 80%，達(dá)到 189.65 億元（含服務(wù)費(fèi)）。國產(chǎn)片的票房空間到達(dá)又一個(gè)高度。國產(chǎn)片質(zhì)量近年來的穩(wěn)步提升。中小成本制作的影片票房也取得不俗的成績，通過發(fā)行商的精細(xì)化、有針對性的市場推廣和廣告宣傳，中小成本電影的票房也持續(xù)上升。專業(yè)發(fā)行商的整合營銷成為商業(yè)影片宣傳推廣中的亮點(diǎn)，宣傳發(fā)行能力成為中小成本影片票房成功的關(guān)鍵因素之一。
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