移動(dòng)應(yīng)用APP市場曾呈逐年下滑趨勢，2018年1-8月應(yīng)用數(shù)量有所增長，未來發(fā)展方向在何方？【圖】

    2017年可以說是去app應(yīng)用產(chǎn)業(yè)快速變化和新趨勢最重要的一年,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,移動(dòng)應(yīng)用程序正在不斷開發(fā),移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)模式也在不斷地變化。
隨著智能手機(jī)的普及，APP似乎已成為了智能機(jī)的標(biāo)配，用戶對各式各樣的APP也早已司空見慣。然而，在瞬息萬變的商業(yè)市場中沒有什么是固化的，APP市場也在不知不覺中面臨著逐年衰落的命運(yùn)。

    這種現(xiàn)象并不是單個(gè)因素所能導(dǎo)致的，原因來自于多方面，比如用戶習(xí)慣、科技水平、市場走向等等。不管怎么說，APP市場衰落是現(xiàn)實(shí)，于是有觀點(diǎn)說APP未來或許會(huì)消失。這種說法有一定的可取之處，但若結(jié)合各方面仔細(xì)探究，會(huì)發(fā)現(xiàn)APP仍然具備被開發(fā)的潛力。

    一、APP市場呈逐年下滑趨勢，聚合型平臺(tái)或成發(fā)展方向

    下滑，衰落，似乎是互聯(lián)網(wǎng)中許多行業(yè)發(fā)展到一定階段的宿命，頗有“盛極必衰”的道家意味，APP行業(yè)似乎同樣逃不脫這種命運(yùn)。

    相關(guān)資料研究表明，APP的生命周期平均只有10個(gè)月。85%的用戶會(huì)在一個(gè)月之內(nèi)將下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪掉，到5個(gè)月之后，應(yīng)用程序的留存率僅為5%。

    此外，在中國的APP榜單上，占據(jù)前幾名的似乎總是由BAT開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用，這意味著20%的APP卻分?jǐn)偭?0%的行業(yè)收入。

    APP的發(fā)展歷程正如曾經(jīng)火爆的WAP和SP行業(yè)一樣，從萌芽到火爆再到衰落，最后經(jīng)歷洗牌。尤其在中國，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的行業(yè)似乎都過不了5年，現(xiàn)在APP行業(yè)也落入這種“宿命”之中。

    實(shí)際上，自2014年起，市場就多次出現(xiàn)了預(yù)示著“APP經(jīng)濟(jì)”正在衰落的現(xiàn)象。

    用戶下載意愿持續(xù)走低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過60%的手機(jī)用戶每月下載APP的平均數(shù)量是0。

美國智能手機(jī)用戶每月下載APP平均數(shù)量

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國電子商務(wù)行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》

    大量APP下載方向集中于大企業(yè)產(chǎn)品。在美國的APP市場上，下載量排在25名之前的APP由大公司壟斷。蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook等大企業(yè)的產(chǎn)品幾乎覆蓋了通訊、社交、視頻、購物等各個(gè)領(lǐng)域。

    然而，即使是這些巨頭的APP下載量也在呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)2016年6月的一次統(tǒng)計(jì)顯示，美國大型科技公司的APP下載量同比下滑超過20%。

    此種市場環(huán)境極大地打擊了開發(fā)者和供應(yīng)商的熱情，大量APP停止更新，成了所謂的“僵尸應(yīng)用”。

    從用戶角度來看，需要付出的操作成本頗高。首先，每個(gè)APP都要單獨(dú)下載，非常占內(nèi)存。然后還要注冊，麻煩。此外，用戶的操作習(xí)慣會(huì)逐漸沉淀并固化。通常，用戶只會(huì)操作少數(shù)幾個(gè)APP，而不會(huì)關(guān)注其他的APP。在切換過程中，需跨屏等待，操作成本高。

    從市場角度來看，APP同質(zhì)化嚴(yán)重，抄襲風(fēng)愈演愈烈，加之盜版山寨破壞行業(yè)生態(tài)，在APP市場生存愈發(fā)艱難。

    大環(huán)境的艱難導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者缺乏活力與靈感。在中國，知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以得到保障。抄襲雖然容易獲得短期利益，但有損生態(tài)。長此以往，無法積累技術(shù)壁壘，只能面臨隨時(shí)被吞并的命運(yùn)。

    事實(shí)上，開發(fā)者的收入也在近年來呈現(xiàn)下滑趨勢。2011年，尚有63%的應(yīng)用是以付費(fèi)模式下載，每款應(yīng)用能夠?yàn)殚_發(fā)者帶去的平均收入有3.64美元。但到2015年，只有27%的應(yīng)用是付費(fèi)下載，每款應(yīng)用能夠?yàn)殚_發(fā)者帶去的平均收入也僅剩1.27美元。

    關(guān)于APP市場生存艱難的原因，各種媒體多有分析，不再贅述，只說未來可能如何發(fā)展。依照目前的情況來看，聚合型平臺(tái)或許是下一階段的發(fā)展趨勢。

    以中國市場為例。目前許多做的不錯(cuò)的APP都在向平臺(tái)級別發(fā)展。“超級APP”功能呈發(fā)散趨勢，逐步侵占其他領(lǐng)域市場。像微信、微博、今日頭條、知乎等APP隸屬于不同公司，基本沒有什么來往關(guān)系。而“超級APP”的作用就是打破這種隔閡，使得一切信息為自己所用。

    比如應(yīng)用寶、豌豆莢等就是在往這個(gè)方向發(fā)展。在應(yīng)用寶中，不需要再單獨(dú)下載注冊，而是能夠直接享受所需的內(nèi)容與服務(wù)。此類聚合性APP能夠極大地減少操作成本，并增加使用便利性。

    有觀點(diǎn)說，APP會(huì)消失。其實(shí)，內(nèi)容聚合與服務(wù)是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心，APP也只是個(gè)形式。若是出現(xiàn)成本更低又更為便捷的方式，APP這種形式也隨時(shí)可能發(fā)生變化，因?yàn)锳PP并不是在開發(fā)者與用戶之間建立聯(lián)系的唯一紐帶。

    但是，說“消失”為時(shí)尚早。盡管APP行業(yè)正呈現(xiàn)衰落趨勢，但若仔細(xì)加以分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)APP行業(yè)中的情況并不能一概而論。APP這種形式仍有可取之處，在下一階段也依然存在不小的發(fā)展空間。

    二、中國移動(dòng)應(yīng)用APP行業(yè)發(fā)展分析

    1、2017年Q1中國中國移動(dòng)應(yīng)用APP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    在中國智能手機(jī)市場早已飽和。雖然每個(gè)月仍有5千多萬臺(tái)的新手機(jī)進(jìn)入市場，但其中90%的購機(jī)者都是通過新手機(jī)淘汰老手機(jī)，最終在過去12個(gè)月中，手機(jī)活躍用戶的整體增長率只有6%。

2016.3-2017.3月中國手機(jī)新增與活躍情況走勢

    隨著iOS新品手機(jī)對用戶的吸引力降低，以及國產(chǎn)手機(jī)在近期的振興，中國手機(jī)用戶中Android操作系統(tǒng)的占有率也在不斷地提升，從一年前的83%增長至93%。

中國手機(jī)用戶中Android設(shè)備占比走勢

    在2017Q1期間，購買手機(jī)的用戶以三線城市為主，三線城市的購機(jī)人群占比全部購機(jī)人群的80%。 主流消費(fèi)者最常購買的手機(jī)價(jià)位集中在1200-2800元。

    蘋果和華為憑借高端機(jī)的產(chǎn)品定位和良好的品牌形象，使其更受一二線城市人群的歡迎。三線城市的用戶則比較偏愛OPPO和VIVO品牌的手機(jī)。

    從用戶的換機(jī)周期上看，53%的VIVO用戶會(huì)在購機(jī)1年內(nèi)更換手機(jī)，三星手機(jī)的用戶則用得最久，70%的三星手機(jī)都會(huì)使用超過1年，42%的蘋果手機(jī)在1-2年內(nèi)會(huì)隨著蘋果的新品發(fā)布而更換新機(jī)。

2017Q1熱門手機(jī)品牌購機(jī)人群城市級別分布

2017Q1熱門手機(jī)品牌的換機(jī)頻率分布

    由于手機(jī)市場的穩(wěn)定態(tài)勢，App的下載量也相對穩(wěn)定。在過去的12個(gè)月里，App下載量出現(xiàn)過兩次比較大的波動(dòng)：

    全年下載量的峰值出現(xiàn)在七八月的暑假季，下載用戶以學(xué)生群體為主，下載內(nèi)容集中在娛樂游戲類，具有較高的使用頻率及時(shí)長，以該群體為主要目標(biāo)用戶的App可選擇在該檔期加大推廣力度。

    全年下載量的低谷出現(xiàn)在今年一月底至二月初的春節(jié)，主要由于假期間App更新頻率降低及WiFi網(wǎng)絡(luò)用戶減少等原因，導(dǎo)致App下載量降低。

近期APP下載量波動(dòng)情況

    各大應(yīng)用市場中都有百萬款A(yù)pp，但90%的用戶在一臺(tái)手機(jī)上下載的App不會(huì)超過70款。

    每個(gè)用戶在一個(gè)月中打開使用的App不到35款，在一周中不到25款。

    平均每天每個(gè)用戶只會(huì)用到10款A(yù)pp。

    其中使用最為頻繁的App集中在社交、系統(tǒng)工具、視頻、購物類。

    隨著全民收入的增長及理財(cái)產(chǎn)品的門檻降低，用戶對理財(cái)類App的需求也有所增加。

用戶每月使用到APP分類

    由于前面提及的智能機(jī)用戶的趨近飽和，以及用戶對App的下載及使用情況都存在一定上限的原因，必然導(dǎo)致App行業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的競爭關(guān)系。

    通過行業(yè)集中度指標(biāo)可以反映出各類目下App的競爭與壟斷情況：

    從行業(yè)集中度上看：社交、出行、系統(tǒng)、安全、新聞?lì)怉pp早已被巨頭產(chǎn)品壟斷，特別是社交與新聞App具又有較高的用戶忠誠度，導(dǎo)致該領(lǐng)域的新型App很難獲取到新用戶。

    從用戶忠誠度上看：結(jié)合當(dāng)前的用戶規(guī)模、行業(yè)集中度等情況，教育、健康類的App還尚有較大的發(fā)展空間。

各類目APP的行業(yè)集中度與用戶忠誠度

    情侶們對電商類App的使用率要比單身狗高出4倍，情侶生日、情人節(jié)、女王節(jié)、七夕、圣誕節(jié)、要是少送了一份禮物，肯定被翻臉。O2O美食票務(wù)類App的使用率同樣高出很多，約會(huì)總得吃飯吧，吃完總得看電影吧，看完你懂的。沒事還要一起旅個(gè)游，美顏拍照用得賊溜，朋友圈微博各種曬美景美食，決不放棄任何虐狗的機(jī)會(huì)。

    單身狗的生活就很簡單，在家里看看女神男神的直播，通過手機(jī)聊天交友。不用約會(huì)的好處就是有了大把的時(shí)間用來追劇或玩手游，雖然不用費(fèi)錢，但是更費(fèi)電。

熱戀情侶VS單身購APP使用情況對比

    不同層級職位的人群對App的使用也有很大差異，優(yōu)秀的人必有優(yōu)秀的習(xí)慣：

    發(fā)現(xiàn)企業(yè)高管們對資訊信息特別關(guān)注，保持良好的閱讀習(xí)慣。他們熱愛社交，經(jīng)常出差及旅行，經(jīng)常使用理財(cái)App把利益最大化。即使休假時(shí)間也需要移動(dòng)辦公類App處理公務(wù)，繁忙的工作和業(yè)務(wù)壓力對其健康情況也帶來很大的困擾，也因此他們中的很多人都在堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)健身，年紀(jì)越大就越注重健康。

    職場新人則相反，大部分人在初入職場時(shí)依舊保留著大學(xué)時(shí)期玩游戲的習(xí)慣，忙碌的工作之余通過綜藝視頻電視劇等打發(fā)時(shí)間。嗨，少年，想升職加薪、迎娶白富美、走上人生巔峰嗎？停下手里的游戲，去看書吧！

企業(yè)高管VS職場小白APP使用情況對比

    在母嬰相關(guān)類目的App中男性用戶的占比原本是非常少的，只有10%。但在面向育兒方向的不同年齡階段的App中，男性用戶的占比卻在逐步升高，從10%增長至34%。

    說明隨著子女的逐步成長，父親們傾注心血也是越來越多的。也許最初的他們還沒準(zhǔn)備好，但自從寶寶們走進(jìn)了他們的生命后，父親們就在一直默默的努力著。

母嬰及早教類APP的男性用戶占比情況

    2、2018年8月移動(dòng)應(yīng)用APP行業(yè)發(fā)展情況分析

    據(jù)2018年8月移動(dòng)應(yīng)用APP1000強(qiáng)名單顯示：進(jìn)入榜單前十名分別為微信、QQ、愛奇藝、手機(jī)淘寶、騰訊視頻、搜狗輸入法、支付寶、新浪微博、百度和優(yōu)酷。其中,微信穩(wěn)居榜首,月度獨(dú)立設(shè)備為為106487萬臺(tái),環(huán)比增增長0.4%，其巨大的用戶流量為社交電商奠定了基礎(chǔ)。

2018年中國移動(dòng)應(yīng)用APP排行榜TOP10

    我國市場上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)量有所增長。

    截至8月底，我國市場上監(jiān)測到的移動(dòng)應(yīng)用為426萬款。8月份，我國第三方應(yīng)用商店與蘋果應(yīng)用商店中新上架12.7萬款移動(dòng)應(yīng)用。截至8月底，我國本土第三方應(yīng)用商店移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量超過248萬款，蘋果商店（中國區(qū)）移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量超過178萬款。

2018.1-8月中國市場移動(dòng)應(yīng)用規(guī)模走勢

    三、移動(dòng)應(yīng)用APP行業(yè)發(fā)展趨勢

    前幾年是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，和流量所占比例的增加，移動(dòng)端的市場占有率遠(yuǎn)超PC端，這也預(yù)示著移動(dòng)時(shí)代開始“火”起來。

    現(xiàn)在大家耳熟能詳?shù)墓蚕韱诬嚒⒌蔚未蜍?、手機(jī)購物、手機(jī)游戲、發(fā)紅包等，無不預(yù)示著無現(xiàn)金生活的到來。

    第一、APP市場前景：中國現(xiàn)在可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大國，從其APP開發(fā)數(shù)量上超過美國，成為世界第一便可知曉。越來越多的開發(fā)公司嗅覺到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中蘊(yùn)藏的商機(jī)，紛紛加入到移動(dòng)APP開發(fā)大軍中，以求獲得更多的利益。

    第二、APP模板越來越成熟：網(wǎng)站開發(fā)可以套用模板快速完成網(wǎng)站的基本建設(shè)，那么移動(dòng)APP是否也可以套用模板呢?

    答案肯定是可以的，如今越來越多的公司為了想花最少的錢，而獲得一個(gè)自己的APP，會(huì)去選擇套用模板，這樣做好處是省了很多預(yù)算和開發(fā)時(shí)間，但缺點(diǎn)也是很明顯的，如：模塊比較固定不能進(jìn)行大改，只能簡單修改，嚴(yán)重束縛了APP的運(yùn)營推廣。企業(yè)是否選擇套用模板來開發(fā)自己的APP，一定要做好規(guī)劃。

    第三、APP使用情況：“低頭族”是最能解釋APP使用情況的，無論大人小孩或者老人，人手一部智能手機(jī)已成不爭的事實(shí)。而手機(jī)中的APP是帶領(lǐng)大家享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的載體，發(fā)揮著不可替代的作用，因此2018年APP數(shù)量還會(huì)增加，而APP開發(fā)公司亦會(huì)增加。

    第四、APP開發(fā)成本：這里為什么會(huì)談到成本，因?yàn)檫@是企業(yè)最關(guān)心的問題之一。相比2017年， 2018年相同的需求，可能成本會(huì)有所降低。

    因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步。以前一個(gè)小的程序可能就要浪費(fèi)很多時(shí)間和開發(fā)人員，如今技術(shù)成熟，這些基礎(chǔ)的程序，可以直接從其他市場中共享，省去了很多工作。而APICloud便為大家匯聚了常見的手機(jī)移動(dòng)APP功能，大家可以直接共享使用，方便了越來越多的人。