2018年日本寵物護(hù)理市場規(guī)模達(dá)5741萬億日元【圖】

    日本是亞洲的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)大國，養(yǎng)寵人士尤其喜愛飼養(yǎng)貓和狗，二者約占日本寵物數(shù)量的 1/3。2017 年寵物貓和狗的數(shù)量達(dá)到 1922 萬只。維持穩(wěn)定增長 。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2017 年日本寵物市場規(guī)模已突破 1.5 萬億日元，2011~2018 年預(yù)計(jì)年均復(fù)合增速為 1.27%。日本寵物市場規(guī)模仍保持緩慢增長依賴于飼主對寵物的投資金額增加，寵物用品結(jié)構(gòu)不斷改善。

2017 年起日本寵物行業(yè)規(guī)模超過 1.5 萬億日元圖

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

按寵物分類：寵物用品市場中狗及貓約占一半圖

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    近年來貓和小型犬更受日本飼主歡迎。而隨著新增養(yǎng)寵數(shù)量的下滑以及寵物壽命延長，日本社會也出現(xiàn)了寵物老齡化的現(xiàn)象。高齡寵物的增加將直接推動高端寵物用品及食品需求的增長，同時由于寵物在養(yǎng)寵主人的生活中越來越多的扮演著孩子和伴侶的角色以滿足他們的情感需求，寵物主人的消費(fèi)意愿隨之增強(qiáng)，寵物人性化趨勢明顯。

日本寵物食品協(xié)會調(diào)查寵物主的飼養(yǎng)動機(jī)圖

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2017 年日本寵物狗平均壽命可達(dá) 14.19 歲，寵物貓平均壽命可達(dá) 15.33 歲。日本寵物老齡化源于寵物醫(yī)療條件好，寵物主喂養(yǎng)方式科學(xué)，室內(nèi)飼養(yǎng)的寵物在增加疫苗接種，獲得更好的獸醫(yī)護(hù)理、更高質(zhì)量的寵物食品后不易生病且更長壽。寵物老齡化趨勢明顯，支撐高端寵物消費(fèi)品的需求增強(qiáng)。老齡寵物的增加將直接推動高端寵物用品及食品的增長。對于高齡寵物，寵物主希望通過補(bǔ)充營養(yǎng)來維持寵物的健康，包括關(guān)節(jié)健康、泌尿健康及腸道健康等，因而未來寵物對膳食補(bǔ)充劑等食品的需求將有所提升。隨著飼主愿意為寵物支付更多的費(fèi)用，高端寵物用品的消費(fèi)品的也隨之增強(qiáng)，寵物用品結(jié)構(gòu)有所改善。

日本寵物診所數(shù)量及增長情況圖

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

日本獸醫(yī)從業(yè)數(shù)量快速增長圖

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    日本寵物經(jīng)濟(jì)溫和增長，從經(jīng)濟(jì)角度來看，日本經(jīng)濟(jì)增長停滯，育兒成本昂貴，對于普通家庭而言，撫養(yǎng)子女負(fù)擔(dān)感較重，越來越多的日本人寧愿選擇飼養(yǎng)寵物。從情感因素上看，在人口老齡化的背景下，寵物滿足了飼育者的陪伴需求，其地位由以前的伙伴逐漸演變成了家庭的一員，飼主對寵物的消費(fèi)意愿開始走強(qiáng)，這是支撐日本寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因。

    2017 年全球城市生活成本調(diào)查顯示，日本的東京和大阪的生活成本均位居全球前十。居民在育兒相關(guān)的撫養(yǎng)、教育方面成本大幅增加，撫養(yǎng)子女負(fù)擔(dān)感較重。雖然近20 年來日本經(jīng)濟(jì)衰退，但居民人均財(cái)富仍處于全球前列，有足夠的能力為寵物支付更高的費(fèi)用。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：當(dāng)一個地區(qū)人均GDP達(dá)到3000~8000美元后，養(yǎng)寵家庭的比例將大幅提升。

    寵物消費(fèi)市場的主體為結(jié)束育兒階段的中老年以及單身家庭中的中年女性居多。

日本社會人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重（單位：萬人）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    隨著寵物人性化趨勢的發(fā)展，飼主對寵物護(hù)理產(chǎn)品的需求也隨之增長，因而日本寵物護(hù)理產(chǎn)業(yè)仍能保持溫和增長。2018年日本寵物護(hù)理市場規(guī)模達(dá)5741 萬億日元，寵物食品占比約7成。

2004-2018 年，日本寵物護(hù)理市場復(fù)合增速約為 1.06%

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

日本寵物用品行業(yè)結(jié)構(gòu)（2018 年）圖

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    寵物人性化趨勢下，寵物主愿意支付更多的費(fèi)用來照顧被視作家庭成員的寵物。寵物老齡化趨勢下，寵物主希望通過補(bǔ)充營養(yǎng)來維持寵物的健康，因而老齡寵物對對寵物膳食補(bǔ)充劑等各保健產(chǎn)品有一定的需求。隨著室內(nèi)喂養(yǎng)的寵物增多，寵物主需要選用更多更優(yōu)質(zhì)的寵物護(hù)理產(chǎn)品保持環(huán)境舒適。

    近年來日本寵物食品市場上，高端寵物食品及經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品明顯出現(xiàn)兩極分化。目前以經(jīng)濟(jì)型寵物食品為代表的大賣場及以高端優(yōu)質(zhì)寵物食品為代表的寵物店銷售占比居多。大型家居賣場由于有大量的寵物食品存貨及其他寵物護(hù)理產(chǎn)品，經(jīng)常對中低端寵物食品實(shí)施低價(jià)競爭策略、以高性價(jià)比為賣點(diǎn)來吸引價(jià)格敏感度高的顧客。而寵物店的特點(diǎn)是品類豐富且高端產(chǎn)品居多。結(jié)合數(shù)據(jù)調(diào)查顯示， 價(jià)格及保健功能性是寵物主在選購寵物食品時首要考慮的兩大關(guān)鍵點(diǎn)。

寵物店及商超等渠道銷售的寵物食品占比超過一半圖

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國寵物行業(yè)分析與投資決策咨詢報(bào)告》