2018年中國(guó)國(guó)慶電影檔現(xiàn)狀看未來中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展分析：票房靠?jī)?nèi)容推動(dòng)【圖】

    一、國(guó)慶電影檔現(xiàn)狀分析

    每年黃金周國(guó)慶檔都是電影市場(chǎng)一年中備受矚目的主要檔期之一，但今年國(guó)慶檔的含金量看起來卻并不盡如人意。

    截至9月28日，九月全國(guó)電影票房為27.05億，較去年同期下降9.1%。與8月的票房68.20億相比，環(huán)比指數(shù)下降60.33%，九月單月放映場(chǎng)次為802萬場(chǎng)，較八月下降18.84%，單月觀影人次為7682萬，下降60.19%。創(chuàng)下目前為止2018年電影票房的最低谷。

    進(jìn)入到開學(xué)季，票房明顯下沉，九月電影市場(chǎng)總體環(huán)比下滑，綜合票房九月市場(chǎng)全面落后于去年同期。再加之由于臺(tái)風(fēng)“山竹”來襲，廣東等地的遭受臺(tái)風(fēng)惡劣天氣影響，9月10日-16日，七天市場(chǎng)僅產(chǎn)出5.08億。其中，九月票房冠軍《碟中諜6：全面瓦解》單片票房貢獻(xiàn)10.52億，占據(jù)了總票房的百分之38.9%。

    貓眼數(shù)據(jù)顯示，截止10月7日，國(guó)慶檔7天累計(jì)生產(chǎn)近21.7億票房，同比去年下跌20%，總?cè)舜纬?150萬同比下降23%，同時(shí)，檔期內(nèi)影片供應(yīng)量、影片票房、影片評(píng)分等各項(xiàng)指標(biāo)也為近年新低，與此前業(yè)內(nèi)預(yù)期落差明顯。

2015-2018年中國(guó)國(guó)慶檔票房及人次情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影院線和電影院行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

國(guó)慶檔上映影片數(shù)量走勢(shì)

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    2015年國(guó)慶黃金周票房18.63億元，觀影人數(shù)5685萬人，高于2016年和2018年人數(shù)，這主要是拜《夏洛特?zé)馈吩诩倨诔瑥?qiáng)的逆跌走勢(shì)所賜。而2018國(guó)慶檔不管是在電影票房上還是觀影人數(shù)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2017年，重要原因在于優(yōu)質(zhì)喜劇的缺失。去年22億成績(jī)中一多半都來自喜劇《羞羞的鐵拳》。但今年被寄予厚望的喜劇電影《李茶的姑媽》明顯發(fā)揮失利，而領(lǐng)跑影片《無雙》和《影》，前者男性偏好度較高，后者藝術(shù)性較強(qiáng)。這種鮮明的受眾屬性導(dǎo)致票房難以向更大市場(chǎng)，也就是三四線城市下沉，爆發(fā)力不足。從而導(dǎo)致2018年國(guó)慶檔期整體電影市場(chǎng)票房不足超越上年成績(jī)。

2015-2018年國(guó)慶檔電影票房情況

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2015-2018年國(guó)慶檔電影人次情況

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    從單日票房來看，從1日到7日全國(guó)電影票房持續(xù)走低，從1號(hào)的3.6億下跌至7號(hào)的1.9億。2017年國(guó)慶檔七天單日票房全部突破2.5億，其中前五天均保持破3億。而2018年國(guó)慶檔七天單日票房?jī)H有四天票房在2.5億以上，3億以上的僅有兩天，最后一天票房甚至跌破2億。具體來看，檔期首日票房2.52億，比去年下降11%，這股涼意在整個(gè)假期持續(xù)。10月4日，今年總票房已突破500億，比去年提前47天。但國(guó)慶期間市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，前期預(yù)售就已大打折扣，以往單部影片預(yù)售輕松過億甚至兩億的情況不再。

2018年國(guó)慶檔期單日電影大盤票房（10.1-10.7）

資料來源：公開資料整理

2018年國(guó)慶檔期單日電影大盤票房（10.1-10.7）

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    截至10月7日，《無雙》已坐穩(wěn)單日票房榜首與總榜首，《影》單日票房也超過《李茶的姑媽》，“三局鼎立”之勢(shì)已正式完成。

國(guó)慶檔影片票房貢獻(xiàn)走勢(shì)

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    值得注意的是與去年國(guó)慶檔熱門影片《羞羞的鐵拳》上映7天破11億元相比，2018年國(guó)慶檔票房前三的電影整體遜色不少。

    華誼兄弟和萬達(dá)影視力捧的今年國(guó)慶檔另一部喜劇片《胖子行動(dòng)隊(duì)》排名第四，七天累計(jì)票房1.6億元。該片在上映前曾受到廣泛關(guān)注，貓眼上有超10萬人表示“想看”，但上映至今的票房尚不足2億元。而華誼兄弟此次國(guó)慶檔的另一力作《找到你》票房同樣表現(xiàn)一般，七天累計(jì)僅有4763.1萬元。

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    2018國(guó)慶檔為我們展示的不僅是內(nèi)容決定票房走勢(shì)鮮活案例，更是一個(gè)觀眾口碑決定影片命運(yùn)的有力印證。

    市場(chǎng)更加成熟，觀眾更加理性。在清華大學(xué)教授尹鴻看來，如今的觀眾不再介意類型，更看重口碑和完成度。對(duì)比以往的假期檔亂象，今年國(guó)慶檔基本已認(rèn)定“口碑”為影片走勢(shì)的最大影響因素，“回歸理性、內(nèi)容為王”的口號(hào)，這個(gè)檔期完全實(shí)現(xiàn)。

    造成大盤下降、后半程日票房下滑幅度增大的原因即是因?yàn)橛^眾對(duì)于口碑反映的速度加快。

近三年國(guó)慶檔新上映影片貓眼評(píng)分分布

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    今年國(guó)慶檔的趨勢(shì)表明，口碑與票房走勢(shì)的正相關(guān)性愈發(fā)明顯，觀眾的評(píng)分和影片口碑愈加成為決定一部影片走向的關(guān)鍵因素。影片好的口碑可以帶動(dòng)更多觀眾的注意力，形成馬太效應(yīng)持續(xù)推高票房，反之影片口碑不佳在次日立即會(huì)拉低票房走勢(shì)，這一點(diǎn)從今年國(guó)慶檔影片逆襲反超的走勢(shì)上，就可以看得一清二楚。

    國(guó)慶檔期間，《無雙》上映首日票房?jī)H為5478.6萬，距離《李茶的姑媽》有較大差距。但是在貓眼平臺(tái)上評(píng)分高達(dá)8.9分，收獲了觀眾大片好評(píng)。這種好口碑迅速在微信朋友圈和微信群中得到廣泛擴(kuò)散，影片票房曲線也逐日上升，上映三天后便逆襲奪得單日票房冠軍；進(jìn)入檔期后半程之后，《影》也憑借貓眼評(píng)分8.2分的口碑優(yōu)勢(shì)，獲得票房增勢(shì)，上映5天完成反超，成為單日票房亞軍。

    同時(shí)，由于今年國(guó)慶檔影片評(píng)分整體上不及去年，檔期日均票房不及去年同期，檔期后半程降幅也明顯加快，前三日降幅在10%，之后四天迅速下滑至20%左右。

國(guó)慶檔綜合票房走勢(shì)（億元、%）

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    二、從國(guó)慶檔看未來中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展分析：票房靠?jī)?nèi)容推動(dòng)

    看了美國(guó)過去20年的電影票房發(fā)展趨勢(shì)，我們大致能得出一個(gè)結(jié)論：從總量的角度看，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸進(jìn)入飽和階段。高增長(zhǎng)肯定是過去了，未來電影票房的波動(dòng)更多依靠當(dāng)年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)1995到2017年，美國(guó)電影票消費(fèi)的數(shù)量是沒有增長(zhǎng)，票房的增長(zhǎng)源于票價(jià)提高，所以通過通脹調(diào)整后的電影市場(chǎng)基本上飽和不增長(zhǎng)了。某些年份的增長(zhǎng)主要依靠這一年的一大批超級(jí)電影。所以逐漸的電影市場(chǎng)不再是一個(gè)趨勢(shì)增長(zhǎng)的模式，而是看單獨(dú)每個(gè)年份的產(chǎn)品。

    中國(guó)電影過去10年的高速增長(zhǎng)主要依靠?jī)蓚€(gè)因素：渠道下沉和互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利性。

    春節(jié)我們看到三四五線的人都在看電影，因?yàn)榍酪呀?jīng)完成了下沉，這些地方也都有設(shè)備精良的電影院，能看到最新的電影。渠道下沉也離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了信息鴻溝。

    現(xiàn)在三四五線城市的人口，通過互聯(lián)網(wǎng)也知道一二線城市人口的生活方式，在關(guān)注些什么，再看哪些電影。我們?cè)倏纯匆苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為了電影票購買最主要的渠道，這一點(diǎn)已經(jīng)超越了美國(guó)人民。我們可以提前購買好電影票，然后算好時(shí)間來到電影院。不再需要排隊(duì)購票，只需掃描二維碼就能打印電影票。這讓電影觀看的便捷度大大提高。這些，都推動(dòng)了電影在國(guó)內(nèi)的高速發(fā)展。

    過去幾年電影屏幕數(shù)的增長(zhǎng)是超過了觀影人次的增長(zhǎng)，未來幾年電影屏幕的更新?lián)Q代也接近尾聲，更多是存量的增長(zhǎng)了。那么整個(gè)國(guó)內(nèi)電影票房也逐漸會(huì)進(jìn)入相對(duì)成熟階段，作為一個(gè)整體，票房高速增長(zhǎng)的階段已經(jīng)過去，未來還是需要看電影本身的質(zhì)量。

    好消息是，過去幾年的高速發(fā)展，讓中國(guó)電影制作能力上了一個(gè)大臺(tái)階。包括這次火爆的幾部國(guó)產(chǎn)電影，制作能力已經(jīng)相比過去出現(xiàn)了很大幅度的提高。

    另一個(gè)重要的變化是，三四五線城市的生活方式開始向一二線城市靠攏，這也是受益于過去10年的城鎮(zhèn)化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。以前去三四五線城市，他們的生活方式和一二線差異比較大?，F(xiàn)在這些三四五線的人也上網(wǎng)買東西，也去看電影，也逛大商場(chǎng)，也買車。

    基本上和一二線的人消費(fèi)差異不大。所以過去一年我們看到微博，阿里，京東，甚至美團(tuán)和快手的增長(zhǎng)都是來自這些三四五線城市，背后也體現(xiàn)了這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)越來越接近的趨勢(shì)。