中國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展分析 2020年康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億【圖】

    康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類(lèi)旅游，國(guó)際上，一般被稱(chēng)為醫(yī)療健康旅游。

    改革開(kāi)放40年不到，我國(guó)城鎮(zhèn)化率從1978年的17.92%躍升至2016年的56.1%，城市化速度世界罕見(jiàn)，實(shí)屬世界的一個(gè)奇跡。然而，在城鎮(zhèn)化過(guò)程中城市人口快速聚集及經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，一系列城市與環(huán)境問(wèn)題的矛盾逐漸凸顯出來(lái)。

    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國(guó)民對(duì)于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強(qiáng)，同時(shí)我國(guó)將步入老齡化社會(huì)，老齡化問(wèn)題日益加劇，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場(chǎng)。

    康養(yǎng)的主要產(chǎn)業(yè)類(lèi)型

    婦孕嬰幼康養(yǎng)

    婦孕嬰幼康養(yǎng)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中新的分支，隨著社會(huì)和家庭對(duì)婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費(fèi)轉(zhuǎn)向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于醫(yī)療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)，如產(chǎn)前檢測(cè)、產(chǎn)后恢復(fù)、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產(chǎn)品。

    青少年康養(yǎng)

    是指為滿足青少年群體康養(yǎng)需要的產(chǎn)業(yè)集合。因此，針對(duì)這一群體的康養(yǎng)供給更多是圍繞教育、體育、旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢(xún)等方面展開(kāi)，如健身賽事、康復(fù)醫(yī)療、中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。

    中老年康養(yǎng)

    由于業(yè)界始終將健康和養(yǎng)老視為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要組成，且現(xiàn)階段中國(guó)社會(huì)加速步入老齡化，因此中老年康養(yǎng)長(zhǎng)久以來(lái)都集中或等同于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。就現(xiàn)階段該群體實(shí)際需求來(lái)看，中老年康養(yǎng)不僅包含養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，還包含醫(yī)療旅游、慢病管理、健康檢測(cè)、營(yíng)養(yǎng)膳食、老年文化等相關(guān)及周邊產(chǎn)業(yè)。

    基于養(yǎng)身的康養(yǎng)

    養(yǎng)身即是對(duì)身體的養(yǎng)護(hù)，保證身體機(jī)能不斷趨于最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)，是目前康養(yǎng)最基本的養(yǎng)護(hù)內(nèi)容和目標(biāo)。如保健、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游等產(chǎn)品或服務(wù)，旨在對(duì)康養(yǎng)消費(fèi)者的身體進(jìn)行養(yǎng)護(hù)或鍛煉，滿足康養(yǎng)消費(fèi)者身體健康的需要。

    基于養(yǎng)心的康養(yǎng)

    養(yǎng)心即是對(duì)心理健康的關(guān)注和養(yǎng)護(hù)，使康養(yǎng)消費(fèi)者獲得心情放松、心理健康、積極向上的心理體驗(yàn)。因此，養(yǎng)心康養(yǎng)所涉及的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)主要有心理咨詢(xún)、文化影視、休閑度假等對(duì)人心理層面產(chǎn)生影響的產(chǎn)品或服務(wù)。

    基于養(yǎng)神的康養(yǎng)

    養(yǎng)神即是對(duì)人的思想、信仰、價(jià)值觀念等精神層面的養(yǎng)護(hù)，旨在保證個(gè)人精神世界的健康和安逸?；陴B(yǎng)神的康養(yǎng)業(yè)具體涉及的內(nèi)容主要有安神養(yǎng)神產(chǎn)品、宗教旅游、藝術(shù)鑒賞與收藏服務(wù)以及禪修服務(wù)等。

    森林康養(yǎng)

    是以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開(kāi)展包括森林游憩、度假、療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、教育、養(yǎng)生、養(yǎng)老以及食療（補(bǔ)）等多種業(yè)態(tài)的集合。

    氣候康養(yǎng)

    以地區(qū)或季節(jié)性宜人的自然氣候（如陽(yáng)光、溫度等）條件為康養(yǎng)資源，在滿足康養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)特殊環(huán)境氣候的需求下，配套各種健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，形成的綜合性氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

    海洋康養(yǎng)

    主要以海水、沙灘、海洋食物等海洋資源為依托，建設(shè)形成的海水和沙灘理療、海上運(yùn)動(dòng)、海底科普旅游、海邊度假、海洋美食等產(chǎn)業(yè)。

    溫泉康養(yǎng)

    因大多數(shù)溫泉本身具有保健和療養(yǎng)功能，是傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游中最重要的資源。現(xiàn)代溫泉康養(yǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的溫泉湯浴拓展到溫泉度假、溫泉養(yǎng)生，以及結(jié)合中醫(yī)藥、健康療法等其他資源形成的溫泉理療等。

    中醫(yī)藥康養(yǎng)

    以傳統(tǒng)中醫(yī)、中草藥和中醫(yī)療法為核心資源形成的一系列業(yè)態(tài)集合。主要有：中醫(yī)養(yǎng)生館、針灸推拿體驗(yàn)館、中醫(yī)藥調(diào)理產(chǎn)品，以及結(jié)合太極文化和道家文化形成的修學(xué)、養(yǎng)生、體驗(yàn)旅游等。

    高原康養(yǎng)

    是基于空間特征的康養(yǎng)分類(lèi)中被關(guān)注最多的概念之一。由于高原獨(dú)有的氣候特征和自然風(fēng)光，往往成為人們旅行的向往之地；又因高原地區(qū)的自然和文化等保存相對(duì)完整，因此形成了以旅游休閑、高原食品、宗教文化以及民族醫(yī)藥等為主打產(chǎn)品的康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

    山地康養(yǎng)

    山地康養(yǎng)活動(dòng)針對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及靜心養(yǎng)性者呈現(xiàn)一動(dòng)一靜的形態(tài)，主要有登山、攀巖、徒步、戶(hù)外生存、山地賽車(chē)，以及戶(hù)外瑜伽、山地度假、禪修活動(dòng)等。

    丘陵康養(yǎng)

    丘陵康養(yǎng)主要集中在丘陵規(guī)模較大和景觀較好的地區(qū)，由于丘陵特殊的景觀和生態(tài)環(huán)境，其康養(yǎng)主要以農(nóng)產(chǎn)品種植、藥材生產(chǎn)、生態(tài)體驗(yàn)等為主。

    平原康養(yǎng)

    主要集中在農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，康養(yǎng)產(chǎn)品以綠色果蔬、保健食品等為主。

    近5年，全球健康旅游增長(zhǎng)率為9.9%，是世界旅游業(yè)增速的兩倍，健康旅游游客可以給目的地市場(chǎng)帶來(lái)人均約為10000美元的收入，遠(yuǎn)高于一般的國(guó)際游客對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)收入。

    大力發(fā)展健康旅游已逐漸成為旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，也符合人們對(duì)健康、幸福的需求和休閑娛樂(lè)生活的追求。

    現(xiàn)階段，養(yǎng)生旅游市場(chǎng)擁有良好的市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來(lái)5年，養(yǎng)生旅游的市場(chǎng)規(guī)模將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到20%。2020年市場(chǎng)規(guī)模將在1000億元左右。

2016-2020年中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    從總體布局來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游發(fā)展主要分布在西南、長(zhǎng)三角、山東及東北等區(qū)域，并逐漸形成了各自的特色。

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    受?chē)?guó)家頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)、消費(fèi)市場(chǎng)的刺激，全國(guó)各地都在積極發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)，如貴州、四川、海南、攀枝花、武夷山等?？叼B(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國(guó)從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級(jí)政府及管理部門(mén)的重要布局方向。國(guó)家旅游局也通過(guò)打造中國(guó)康養(yǎng)旅游示范基地，來(lái)逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

    《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“十三五”期間要“促進(jìn)旅游與健康醫(yī)療融合發(fā)展。鼓勵(lì)各地利用優(yōu)勢(shì)醫(yī)療資源和特色資源，建設(shè)一批健康醫(yī)療旅游示范基地。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，啟動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地和示范項(xiàng)目建設(shè)。發(fā)展溫泉旅游，建設(shè)綜合性康養(yǎng)旅游基地。制定老年旅游專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)多樣化老年旅游產(chǎn)品。引導(dǎo)社會(huì)資本發(fā)展非營(yíng)利性鄉(xiāng)村養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，完善景區(qū)無(wú)障礙旅游設(shè)施，完善老年旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品。”

    總體而論，就是要將旅游與健康養(yǎng)生和養(yǎng)老更好地結(jié)合起來(lái)。養(yǎng)生是人民生活從貧困走向全而小康和文明富裕階段必然要興起的；隨著中國(guó)經(jīng)洲社會(huì)發(fā)展特別是老齡化的快速到來(lái)，養(yǎng)老成為政府、社會(huì)、人民越來(lái)越關(guān)注的大事，健康養(yǎng)生和健康養(yǎng)老——概括為“康養(yǎng)”——均以健康為基本訴求，同時(shí)必然包含快樂(lè)、幸福等心理健康。

    養(yǎng)生旅游集養(yǎng)生資源與旅游活動(dòng)交叉滲透，實(shí)現(xiàn)融合，以一種新型業(yè)態(tài)形式的出現(xiàn)，滿足了人們對(duì)身心健康的全方位需求，開(kāi)始受到全球性關(guān)注。如今的國(guó)際養(yǎng)生旅游業(yè)已初具規(guī)模，在很多國(guó)家都形成了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，可謂異彩紛呈，各有特色。如中國(guó)文化養(yǎng)生、日本溫泉養(yǎng)生、泰國(guó)美體養(yǎng)生、法國(guó)莊園養(yǎng)生、瑞士抗老養(yǎng)生、美國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生、韓國(guó)美容養(yǎng)生、阿爾卑斯高山養(yǎng)生等，同時(shí)也發(fā)展出不同的養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)模式。

    康養(yǎng)旅游核心區(qū)和康養(yǎng)旅游依托區(qū)間應(yīng)有較強(qiáng)的功能聯(lián)系，康養(yǎng)旅游核心區(qū)具備獨(dú)特的康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢(shì)，而康養(yǎng)旅游依托區(qū)能為核心區(qū)提供產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，并在公共休閑、信息咨詢(xún)、旅游安全、休閑教育等公共服務(wù)體系上給予有力保障。

    康養(yǎng)旅游核心區(qū)應(yīng)具有與養(yǎng)生資源相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，并達(dá)到一定規(guī)模。可利用自然資源中的空氣、水、磁場(chǎng)、植物或綜合生態(tài)環(huán)境要素等來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括但不限于溫泉、SPA、森林浴、藥膳、茶道等，以達(dá)到康養(yǎng)目的；或可利用人文資源，即人類(lèi)在經(jīng)驗(yàn)、方法和技能方面的總結(jié)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如中醫(yī)理療、冥想、瑜伽、禪修、武術(shù)等，以達(dá)到康養(yǎng)目的。