中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展方向 個(gè)性化、健康化、更加細(xì)分化【圖】

    我國(guó)是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。2017年，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在限額以上服裝行業(yè)的批發(fā)和零售金額合計(jì)約10356.4億元。在生產(chǎn)領(lǐng)域，我國(guó)服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，而在附加值更高的研發(fā)、設(shè)計(jì)等方面與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍存在較大差距。

    有別于發(fā)展初期的依托貼牌進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工生產(chǎn)(OEM)，我國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸開(kāi)始向設(shè)計(jì)生產(chǎn)(ODM)和品牌生產(chǎn)(OBM)轉(zhuǎn)變，紗線、面料、輔料等原料和中間產(chǎn)品的品牌價(jià)值正逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)服裝自主品牌認(rèn)知度也有所提高。換言之，我國(guó)的服裝企業(yè)目前正進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營(yíng)管理模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。

    然而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展尚未進(jìn)入“正確”軌道的過(guò)渡期，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷電商新模式的沖擊以及如何向新零售轉(zhuǎn)變的掙扎與疑惑。在這樣的時(shí)期，服裝行業(yè)面臨產(chǎn)量端的陣痛(下滑)以及零售端的低迷也在所難免。

    一、服裝行業(yè)進(jìn)入陣痛期， 2017年服裝產(chǎn)量降幅高達(dá)8.5%

    從產(chǎn)量端發(fā)展現(xiàn)狀看，2011-2016年，我國(guó)服裝產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了“五連漲”，從254.2億件到314.52億件，年均復(fù)合增長(zhǎng)率4.4%，這也說(shuō)明了在傳統(tǒng)零售盛行的時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)是有很大可能的。進(jìn)入到2017年，電商模式爆發(fā)、“新零售”被提出并列入了國(guó)家政策之中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在所難免，然而服裝行業(yè)并未在2017年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了287.81億件，出現(xiàn)了6年來(lái)的第一次下降，降幅高達(dá)8.5%。

2011-2017年中國(guó)服裝產(chǎn)量走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)中高端女裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    而從零售端來(lái)看，服裝行業(yè)整體的零售額并未如產(chǎn)量一般出現(xiàn)驟降，而是在“溫水煮青蛙”的態(tài)勢(shì)中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度的連年下滑，2012年我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額7021.5億元，同比增速接近30%，直到2016年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速仍有6%以上的水平。

    2017年，服裝行業(yè)零售額增速驟降至1.4%，實(shí)現(xiàn)年零售額10356.4億元?？梢?jiàn)，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下我國(guó)服裝行業(yè)出現(xiàn)低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2011-2017年中國(guó)服裝類零售額走勢(shì)

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    二、女裝行業(yè)零售現(xiàn)狀分析

    在服裝行業(yè)中，女裝從來(lái)都是發(fā)展最好的，女性消費(fèi)者天生對(duì)于美麗的服裝就沒(méi)有抵抗力，女性消費(fèi)者更愿意將自己的金錢投入到服裝上。

    據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年1-8月全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為55195億元，同比增長(zhǎng)28.2%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為41993億元，同比增長(zhǎng)28.6%。

2017-2018年中國(guó)女裝網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)速度

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2017-2018年中國(guó)女裝實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)速度

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    從女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售情況來(lái)看，2018年8月女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)201.6億元。從品牌來(lái)看，8月女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：ONLY、VERO MODA、JUPE VENDUE、優(yōu)衣庫(kù)/UNIQLO、CHINSTUDIO、太平鳥/PEACEBIRD、小象/MG、樂(lè)町、茵曼/INMAN、冠軍/CHAMPION。其中，ONLY品牌市場(chǎng)占比為0.7%，位列榜首。

2018年8月行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌

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    二、女裝行業(yè)發(fā)展方向

    1、休閑女裝繼續(xù)旺銷

    隨著國(guó)際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會(huì)休閑色彩?，F(xiàn)代社會(huì)辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

    2、女裝個(gè)性化逐漸凸顯

    服裝裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

    3、健康服裝將成為消費(fèi)亮點(diǎn)

    日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對(duì)于服裝的需求也會(huì)有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場(chǎng)消費(fèi)的情況來(lái)看，以天然原料（如羊絨、純棉、真絲、麻）為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過(guò)去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個(gè)性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

    4、女裝市場(chǎng)更加細(xì)分化

    隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會(huì)不斷的增加。品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯。