2018年中國智能衛(wèi)浴市場發(fā)展前景分析【圖】

    1、消費升級，智能衛(wèi)浴市場潛力極為廣闊

    購買力升級，主力消費群體轉(zhuǎn)變拉動市場需求。數(shù)據(jù)顯示 2017年我國城鎮(zhèn)化人口比例達到 58.52%，預計2020 年將突破 60%。城鎮(zhèn)居民可支配收入近五年來保持約 8%的復合增速，消費能力提升。同時，2017 年 80、90 后消費貢獻超過70后，體現(xiàn)消費主體的年輕化趨勢。

    城鎮(zhèn)居民人口上升，居民可支配收入提升，消費群體主力年輕化多種因素成為消費升級源動力，也帶來對高新產(chǎn)品前所未有的傳播度和認可度。

2017年智能馬桶整機及智能馬桶蓋銷量測算（臺）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國智能衛(wèi)浴市場專項調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》

2017年智能馬桶整機及智能馬桶蓋銷售額測算

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    中期看：根據(jù)預測，2018-2020年復合增速接近40%。長期看：高人口基數(shù)意味普及率的小幅變動將帶來可觀的市場空間。2017 年全國人口達到13.9億，城鎮(zhèn)人口占比 58.52%。由于人口基數(shù)龐大，我國家庭數(shù)目眾多，當集體認知觀念改變，智能衛(wèi)浴普及率的小幅上漲將被大的人口基數(shù)放大。以3人/戶估算2017年我國家庭數(shù)目超過4.6億。即使僅考慮居民家庭需求，當智能衛(wèi)浴普及率上升時將會帶來廣闊市場空間，以 10%普及率為例，全國家庭智能衛(wèi)浴需求量超過 5282 萬臺，增量市場空間達到近4700萬臺。

2018-2020年智能衛(wèi)浴市場銷售額

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基于不同智能衛(wèi)浴普及率的中國潛在智能衛(wèi)浴市場預測

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    2、市場仍處導入期，質(zhì)量監(jiān)管趨嚴有助于智能衛(wèi)浴企業(yè)集中度提升

    長期來看智能衛(wèi)浴市場龍頭集中度將上升。 由于智能衛(wèi)浴市場前景向好，傳統(tǒng)衛(wèi)浴、家電、電商企業(yè)等紛紛涌入分流，造成市面產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊。2015 年底，智能馬桶行業(yè)有近 200 家企業(yè)生產(chǎn)，衛(wèi)浴市場集中度較低。相較之下，日本智能衛(wèi)浴市場更為成熟穩(wěn)定，產(chǎn)品集中度也更高，TOTO、伊奈、松下三家廠商占據(jù) 88%的市場份額。隨著質(zhì)量監(jiān)管逐步到位 16-17 年間，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品合格率顯著上升。質(zhì)量監(jiān)管趨嚴加速優(yōu)勝劣汰及市場規(guī)范進程，掌握核心技術(shù)同時產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先的企業(yè)將從中受益，電控作為智能衛(wèi)浴產(chǎn)品最核心的零部件，決定了智能衛(wèi)浴功能及品質(zhì)。

2016-2017年國內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品抽查合格率

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    整機勢頭良好，馬桶蓋中低價位更受青睞。 智能衛(wèi)浴產(chǎn)品包含智能馬桶整機及智能馬桶蓋。數(shù)據(jù)顯示 2018 年，智能馬桶整機逐步成為線上消費主流，18年 1-5 月銷售額占比達到 43.38%，同時銷量上也實現(xiàn)對智能馬桶蓋的反超。而在線下賣場，一體機銷量占比則更高。

智能衛(wèi)浴產(chǎn)品線上銷量比例

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智能衛(wèi)浴產(chǎn)品線上銷售額比例

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    一方面，一體機在設(shè)備可靠性、適用性、功能全面性上更具優(yōu)勢；一方面，結(jié)合 2017 及 2018 年線上智能衛(wèi)浴產(chǎn)品均價可以看出一體機價格略有下調(diào)，而馬桶蓋單價則略有上升。

2017-2018 年智能衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售價格變化

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