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新一波體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮興起，品牌企業(yè)角逐運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)【圖】

運(yùn)動(dòng)鞋服 2018-10-23 08:24

我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì) 80 年代，以 OEM 代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家；90 年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361 度、匹克、貴人鳥等服飾運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度；2008 年的奧運(yùn)會(huì)的舉辦，給體育運(yùn)動(dòng)服飾品牌提供了爆發(fā)的良好契機(jī)，運(yùn)動(dòng)鞋服進(jìn)入高速發(fā)展的階段，2008年運(yùn)動(dòng)鞋服的銷售增速達(dá)到 32.94%；后奧運(yùn)時(shí)代后，體育品牌急速擴(kuò)張的后遺癥開始顯現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，庫(kù)存壓力加大等，內(nèi)資運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)進(jìn)入了去庫(kù)存的調(diào)整階段，行業(yè)整合力度加強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力較差的小企業(yè)開始退出市場(chǎng)。2015 年開始，伴隨著運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)庫(kù)存調(diào)整的初步完成以及新一波體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，龍頭企業(yè)開始逐步走出困境，行業(yè)開始逐漸回暖。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的大致發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等，其中安踏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為9.01%；李寧市場(chǎng)份額為4.12%。

2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)份額分布格局

資料來源：智研咨詢整理

2017年我國(guó)部分運(yùn)動(dòng)服企業(yè)服裝銷售收入走勢(shì)

資料來源：公司公告

2016年國(guó)內(nèi)人均體育用品支出僅為18.04美元，而大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平為100美元以上，臺(tái)灣地區(qū)為57美元，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)空間。國(guó)內(nèi)居民健康意識(shí)日漸提升，健康成為新的私人財(cái)富標(biāo)志。 2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2037億元，其中運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模1012億元，規(guī)模占比為49.68%；運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模1025億元，規(guī)模占比為50.32%。

2010-2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

資料來源：智研咨詢整理

近年來，大力推廣全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，開啟促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強(qiáng)全民健身意識(shí)的指導(dǎo)性文件相繼出臺(tái)，如2017年底，國(guó)家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，詳細(xì)講解健身動(dòng)作、部位及功能等。得益于健康意識(shí)的提升和運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，近年我國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也大大增長(zhǎng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)運(yùn)行情況分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

本文采編：CY237

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