運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展樂(lè)觀 品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇【圖】

    運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。 運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步等。運(yùn)動(dòng)服是指專(zhuān)用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶(hù)外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)服主要分為田徑服、球類(lèi)服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類(lèi)。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的大致發(fā)展歷程

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    中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈，是指在中國(guó)范圍內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌，構(gòu)成運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有具有連續(xù)追加值關(guān)系的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。它是以運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)為核鏈，以運(yùn)動(dòng)鞋服為聯(lián)系，以技術(shù)和資本為紐帶，以相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)為支撐，上下連接于延伸，前后銜接所形成的具有價(jià)值增值功能的關(guān)系鏈。

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    近年來(lái)，大力推廣全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，開(kāi)啟促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強(qiáng)全民健身意識(shí)的指導(dǎo)性文件相繼出臺(tái)，如2017年底，國(guó)家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，詳細(xì)講解健身動(dòng)作、部位及功能等。得益于健康意識(shí)的提升和運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，近年我國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也大大增長(zhǎng)。

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示： 2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模為2037億元，較2016年的1884億元上升8.12%。

2011-2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模及其增速

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    我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)企業(yè)主要分布在以上海、江浙為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)以及廣州、深圳為中心的珠三角地區(qū)和北京、天津?yàn)橹行牡沫h(huán)渤海地區(qū)以及福建、四川等地。隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的影響，主流運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升，而其他小品牌市場(chǎng)份額逐步下降。國(guó)內(nèi)一線二線品牌具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)主要企業(yè)占比情況

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    中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展大環(huán)境依舊比較樂(lè)觀，但競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，企業(yè)通過(guò)投資并購(gòu)增加新籌碼，借助娛樂(lè)明星代言以贏得年輕消費(fèi)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪賽事贊助資源以獲取更大的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)。