2018年住宅需求推動家電零售規(guī)模擴大，國產(chǎn)家電品牌表現(xiàn)優(yōu)秀【圖】

    近年來，我國住宅投資逐年增加，2017年，我國住宅投資規(guī)模達到了75148億元，同比2016年的68704億元增長9.38%。住宅銷售面積144789萬平方米，同比增長5.27%。2018年前三個季度住宅銷售面積達到了103479萬平方米，投資規(guī)模為62806億元。

2012年-2018年1-9月我國住宅投資規(guī)模分析

資料來源：國家統(tǒng)計局，智研咨詢整理

2012年-2018年1-9月我國住宅銷售面積統(tǒng)計分析

資料來源：國家統(tǒng)計局，智研咨詢整理

    雖然近年來政府對房地產(chǎn)市場進行了宏觀調(diào)控，但是巨大的住宅市場需求進一步釋放了對家電行業(yè)的產(chǎn)品需求。2014年以來受“家電下鄉(xiāng)”政策的影響，我國家電零售行業(yè)的整體增速快速增長，尤其是冰箱和洗衣機市場增速明顯提高。

2010-2017年我國主要家電產(chǎn)量情況統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

2010-2017年我國主要家電零售量情況統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    進入2018年，傳統(tǒng)家電面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的刺激下，各大品牌家電企業(yè)紛紛布局電子商務(wù)，2018年上半年，我國洗衣機和空調(diào)的線上零售都有所增長，線下零售稍有回落。

    國產(chǎn)家電品牌表現(xiàn)優(yōu)秀

    經(jīng)過十多年的努力，國產(chǎn)家電品牌逐漸崛起，產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量已得到顯著提升，如海爾電器和老板電器等。2018年上半年，青島海爾的營業(yè)收入達到886億元，其中冰箱、空調(diào)、洗衣機等產(chǎn)品的收入都逐年增加。同時在“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，我國家電企業(yè)也積極“走出去”，各大家電品牌遠銷國外，受到國外消費者的一致好評。

2018年上半年主要家電品牌企業(yè)營業(yè)收入

資料來源：智研咨詢整理

    消費升級，家電需求智能化是未來發(fā)展方向

    目前，90后年輕一代成為家電行業(yè)的主要消費群體，時尚，個性化和智能化成為他們對于家電的主要訴求，消費需求從功能型正在向享受型轉(zhuǎn)變。

    此外隨著消費升級，人們的生活水平和消費水平都有所提高，家電產(chǎn)品也往高端化方向發(fā)展，國產(chǎn)家電品牌企業(yè)也紛紛布局高端產(chǎn)品市場，高端產(chǎn)品的比重增加。

    最后，家電市場的集中度將進一步提升，行業(yè)內(nèi)將加快并購和重組，強強聯(lián)合將有效地整合行業(yè)內(nèi)資源，避免惡性競爭，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測報告》